法國口紅出口市場(chǎng)中國占三分之一 中國市場(chǎng)外資美妝品牌發(fā)展情況研究分析

• 2022年3月4日 HuangJiang來源：新浪 1067 68
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法國美妝出口額在2021年恢復(fù)到疫情前水平，其中，彩妝、面部護(hù)理和香氛占據(jù)業(yè)績貢獻(xiàn)的前三位。 2021年，中國以19億歐元的數(shù)額(約合人民幣134.5億元)成為法國美妝第一大出口國，占其總出口額的11.7%。

法國口紅出口市場(chǎng)中國占三分之一

法國每出口3支唇膏，就有1支銷往中國市場(chǎng)。法國美容企業(yè)聯(lián)合會(huì)(FEBEA)統(tǒng)計(jì)， 2021年，有超過三分之一的法國口紅出口是售往中國市場(chǎng)的，而這一數(shù)值在2020年的報(bào)告中為四分之一。

法國作為全球第一大化妝品出口國，有百年化妝品、香精香料的商業(yè)積淀。法國的美妝產(chǎn)業(yè)是法國僅次于航空工業(yè)的第二大出口產(chǎn)業(yè)。法國50%以上的化妝品是出口的，法國化妝品占據(jù)了全球24%的市場(chǎng)份額。

法國美妝出口額在2021年恢復(fù)到疫情前水平，其中，彩妝、面部護(hù)理和香氛占據(jù)業(yè)績貢獻(xiàn)的前三位。 2021年，中國以19億歐元的數(shù)額(約合人民幣134.5億元)成為法國美妝第一大出口國，占其總出口額的11.7%。與疫情前的2019年相較，法國美妝出口中國的銷售額增長了56%。美國以18億歐元(約合人民幣127.5億元)及11.2%的占比緊隨其后。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

近日，國際美妝巨頭紛紛發(fā)布2021年業(yè)績成績單，各家均呈現(xiàn)了不俗的業(yè)績?cè)鲩L率。而從數(shù)據(jù)上看，中國市場(chǎng)無疑是國際美妝巨頭業(yè)績復(fù)蘇的最強(qiáng)引擎。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，中國市場(chǎng)對(duì)一些法國美妝品牌的銷售貢獻(xiàn)確實(shí)功不可沒。

中國市場(chǎng)外資美妝品牌發(fā)展情況研究分析

以歐萊雅集團(tuán)為例，其2021年財(cái)報(bào)顯示，北亞市場(chǎng)營收同比增長18.6%。其中，中國市場(chǎng)錄得雙位數(shù)增長，且第四季度較2019年同比增長超50%，主要得益于護(hù)膚和香氛品類的增長。歐萊雅還在其財(cái)報(bào)中提及了極富有中國電商特色的“雙11”。2021年，歐萊雅成為天貓雙11歷史上首個(gè)“百億”集團(tuán)。其中，巴黎歐萊雅、蘭蔻銷售突破20億元大關(guān);單品方面，巴黎歐萊雅安瓶面膜成為唯一一個(gè)銷售額超5億元的爆款單品。

雖然目前中國只是歐萊雅集團(tuán)的全球第二大市場(chǎng)，但歐萊雅北亞區(qū)總裁兼中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞曾公開表示，中國必將成為歐萊雅集團(tuán)最大的市場(chǎng)，這只是時(shí)間問題。

另一家法國奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)的香水與美妝板塊在2021上半年銷售30.25億歐元(約合人民幣232億元)，實(shí)現(xiàn)了37%的有機(jī)收入增長。其中，迪奧在香水、彩妝和護(hù)膚上均獲得不錯(cuò)表現(xiàn)。嬌蘭在護(hù)膚品的推動(dòng)下増勢(shì)良好，尤其是在中國市場(chǎng)。

美妝服務(wù)商成為外資品牌重要合作伙伴

美妝是中國消費(fèi)品行業(yè)中增長最快的品類之一，服務(wù)商就是很多外資品牌在中國最重要的成長引擎。這些服務(wù)商運(yùn)用數(shù)字化賦能，成為外資品牌在中國的重要合作伙伴。

電商服務(wù)商邁微網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)突出，連續(xù)完成A輪及A+輪累計(jì)近億元人民幣融資。據(jù)悉，邁微網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)主要分為兩部分：數(shù)字營銷(邁微廣告)和抖音電商代運(yùn)營(迷笛網(wǎng)絡(luò))。自去年1月啟動(dòng)DP業(yè)務(wù)以來，已網(wǎng)羅了多家國際美妝和本土消費(fèi)品牌，包括愛茉莉太平洋、強(qiáng)生、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛等美妝巨頭旗下的品牌，迅速成長為抖音平臺(tái)的頭部DP。

除此之外，跨境貿(mào)易服務(wù)商 CoralGlobal 珊瑚跨境也完成超億元 A 輪融資。作為國內(nèi)跨境服務(wù)生態(tài)賦能者，CoralGlobal珊瑚跨境針對(duì)物流服務(wù)商、國際電商平臺(tái)賣家、獨(dú)立站賣家提供一套完整的COD電商結(jié)算解決方案，助力美妝品牌加速布局全球市場(chǎng)，出海無憂。

此外，中國本土美妝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長。2020年，中國本土美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1576億元。未來本土美妝的品牌效應(yīng)將不斷凸顯，預(yù)計(jì)本土美妝市場(chǎng)規(guī)模增速將高于整體美妝。2020年我國本土護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模與彩妝市場(chǎng)規(guī)模分別為1290億元與286億元。本土護(hù)膚在本土美妝市場(chǎng)中占主要地位，但未來消費(fèi)者對(duì)彩妝的消費(fèi)意愿及能力不斷增強(qiáng)，彩妝行業(yè)增長空間較大。

中國美妝市場(chǎng)人均消費(fèi)仍有較高的增長空間。2020年中國為世界第二大美妝市場(chǎng)，護(hù)膚和彩妝產(chǎn)品的人均消費(fèi)額僅為歐美與日韓等發(fā)達(dá)國家的1/3和1/5，遠(yuǎn)低于國際水平。

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