屈臣氏勸退年輕人 曾經(jīng)的美妝零售巨頭革新之路有多難？

• 2022年3月28日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 996 63
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從巔峰走向下坡路，屈臣氏的輝煌沒(méi)能躲過(guò)時(shí)間的洗禮。但如果再次走進(jìn)屈臣氏，導(dǎo)購(gòu)熟悉又熱情的推薦服務(wù)重新?lián)涿娑鴣?lái)。結(jié)賬的時(shí)候，收銀員和導(dǎo)購(gòu)仍然會(huì)一起問(wèn)你要不要辦會(huì)員卡，并告訴你滿減額度，聽到這里，也許你會(huì)很難再心動(dòng)，并直接以一聲“結(jié)賬”結(jié)束對(duì)話。

屈臣氏勸退年輕人

從巔峰走向下坡路，屈臣氏的輝煌沒(méi)能躲過(guò)時(shí)間的洗禮。但如果再次走進(jìn)屈臣氏，導(dǎo)購(gòu)熟悉又熱情的推薦服務(wù)重新?lián)涿娑鴣?lái)。結(jié)賬的時(shí)候，收銀員和導(dǎo)購(gòu)仍然會(huì)一起問(wèn)你要不要辦會(huì)員卡，并告訴你滿減額度，聽到這里，也許你會(huì)很難再心動(dòng)，并直接以一聲“結(jié)賬”結(jié)束對(duì)話。

曾經(jīng)的美妝零售巨頭，難掩用戶需求在跟隨時(shí)代轉(zhuǎn)變，屈臣氏正在勸退年輕人。導(dǎo)購(gòu)問(wèn)題、正品質(zhì)疑、產(chǎn)品老化……多年來(lái)，屈臣氏為人詬病的問(wèn)題，在變幻的行業(yè)市場(chǎng)下爆發(fā)。問(wèn)題積重難返，面對(duì)消費(fèi)者的流失，商業(yè)模式難題，想要完成全面的革新并沒(méi)有那么容易。

中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展有著漫長(zhǎng)的歷史。大致分為四個(gè)階段：早期階段、緩慢發(fā)展階段、快速發(fā)展階段及規(guī)范發(fā)展階段。目前我國(guó)化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)了百花齊放的局面，為了更好的滿足消費(fèi)者的需求，國(guó)家制定了相關(guān)法律法規(guī)，使化妝品行業(yè)走上了規(guī)范化發(fā)展之路。

美妝市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

隨著我國(guó)國(guó)民收入倍增計(jì)劃、城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略實(shí)施的深入，我國(guó)城鎮(zhèn)居民總量進(jìn)一步擴(kuò)大，人均可支配收入進(jìn)一步提高，帶動(dòng)了化妝品領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增加。我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售規(guī)模從2012年的2,526.47億元增長(zhǎng)到2016年的3,360.61億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為7.39%，成為僅次于美國(guó)的全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，海外品牌主導(dǎo)中高端市場(chǎng)、國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)大眾市場(chǎng)的格局基本穩(wěn)定。近年來(lái)格局有所變化的是，經(jīng)典海外品牌雖具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但國(guó)產(chǎn)品牌憑借高性價(jià)比和新營(yíng)銷模式快速成長(zhǎng)，同時(shí)一些定位細(xì)分化的新興日韓品牌搶灘中國(guó)市場(chǎng)，搶奪份額。

全球來(lái)看，亞太仍然是全球化妝品最大的消費(fèi)地區(qū)，市場(chǎng)銷售額占比大約為36.9%。在亞太這個(gè)巨大的市場(chǎng)上，日本最為成熟，本土第一品牌在國(guó)內(nèi)的市占率超過(guò)20%，而和日本同是全球化妝品最大消費(fèi)市場(chǎng)的中國(guó)，本土第一品牌的市占率僅為2%。這意味著整體市場(chǎng)仍然有提升的空間。

人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人群的增加、化妝品消費(fèi)理念的加強(qiáng)、營(yíng)銷渠道的多元化將是決定未來(lái)中國(guó)化妝品市場(chǎng)容量的核心因素。中國(guó)化妝品行業(yè)將在未來(lái)幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2021年市場(chǎng)容量將達(dá)到4,337億元，2017至2021年年均復(fù)合增長(zhǎng)率5.4%，行業(yè)發(fā)展空間巨大，行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)也將從行業(yè)增長(zhǎng)中獲得更多的紅利。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。美妝行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)美妝行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)美妝行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。美妝報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)美妝行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于美妝行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)美妝行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)美妝工具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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