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椰樹集團(tuán)再發(fā)爭(zhēng)議廣告:入學(xué)就有房
4月12日，椰樹集團(tuán)在其官方微博上發(fā)布招聘廣告，這輪招聘廣告，椰樹集團(tuán)繼續(xù)保持一貫的設(shè)計(jì)風(fēng)格。該廣告文案稱“入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途、能致富?！比ツ?，該相似廣告文案“入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”因違背社會(huì)良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告被海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款40萬元。
植物蛋白飲料市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀
近兩年來，消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展釋放了一個(gè)清晰的信號(hào)，那就是在傳統(tǒng)食品的基礎(chǔ)上，更多的年輕消費(fèi)者開始追求更加健康的產(chǎn)品。
從無糖食品受寵到低脂零卡食品大火，不僅誕生了一批新消費(fèi)品牌，也讓傳統(tǒng)企業(yè)紛紛布局大健康食品賽道。
而變化最為明顯的品類，就是飲料。植物基飲料正從小眾產(chǎn)品走向大眾消費(fèi)市場(chǎng)，2022年植物基飲料捷報(bào)頻傳。
近日，可口可樂進(jìn)入了植物基領(lǐng)域，旗下品牌植白說在天貓推出了官方旗艦店，主要銷售椰子汁、燕麥乳、原味豆奶。眾所周知，目前可口可樂已經(jīng)涉及氣泡水、低度酒等熱門賽道，此次加碼植物基飲料足以說明可口可樂看好中國(guó)植物基飲料的前景。
近日椰樹椰汁與瑞幸咖啡的聯(lián)名成立食品行業(yè)的熱搜新聞，雖然椰樹和瑞幸聯(lián)名靠的是椰樹風(fēng)的文案設(shè)計(jì)，但其背后卻預(yù)示植物基飲料已經(jīng)開始進(jìn)入更加多元化的發(fā)展。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年植物蛋白飲料市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：
植物蛋白飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
植物蛋白飲料雖然在蛋白含量和質(zhì)量方面不及牛奶，但非常適于作為牛奶的補(bǔ)充飲品，在乳糖不耐受人群比例超過90%的我國(guó)進(jìn)行推廣。乳糖不耐受源于乳糖酶基因不表達(dá)。我國(guó)乳糖酶缺乏發(fā)生率為90%，其中3-13歲中國(guó)兒童的乳糖酶缺乏發(fā)生率為87%。
無論是作為補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)所需營(yíng)養(yǎng)的運(yùn)動(dòng)后飲料(已經(jīng)有26%的Z世代有這一需求);還是作為乳制品和含糖飲料替代品的兒童即飲飲料，在途飲用都是一個(gè)重要的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。將可持續(xù)、健康等內(nèi)容注入現(xiàn)代消費(fèi)人群的消費(fèi)觀念和生活方式中，我國(guó)植物蛋白飲料市場(chǎng)有望重新煥發(fā)活力。
目前我國(guó)植物蛋白飲料生產(chǎn)廠家眾多，在細(xì)分品類和地域方面各有特色，市場(chǎng)根據(jù)行業(yè)細(xì)分品類不同、發(fā)展區(qū)域不同，呈現(xiàn)品牌割據(jù)的態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年上半年有4家公開數(shù)據(jù)企業(yè)其植物蛋白飲料產(chǎn)品銷售收入超過了10億元，其中香港維他奶國(guó)際集團(tuán)有限公司超過了39億元。各個(gè)品牌主要在自己所出的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和地區(qū)有較高的知名度以及消費(fèi)者忠實(shí)度，但是目前為止，我國(guó)植物蛋白飲料市場(chǎng)還會(huì)出現(xiàn)具有壟斷地位的綜合性企業(yè)，市場(chǎng)整體仍呈現(xiàn)為激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局。
植物蛋白飲料行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析植物蛋白飲料未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘植物蛋白飲料行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。
了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年植物蛋白飲料市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2022-2027年植物蛋白飲料市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告
植物蛋白飲料行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析植物蛋白飲料未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘植物蛋白飲料行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供...
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