東鵬特飲也“累了困了”? 北方市場(chǎng)業(yè)績(jī)不如預(yù)期

• 2022年3月8日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 809 49
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東鵬飲料近日交出了上市以來(lái)的首份年度成績(jī)單：收入近70億元，利潤(rùn)近12億元。而與此前一路狂飆的股價(jià)表現(xiàn)不同，公司股價(jià)距離上市時(shí)也已經(jīng)回落40%，市值蒸發(fā)超400億元。東鵬飲料“低于預(yù)期”、高估值難以維系的原因在于——北上?！袄邸?，受“困”單品。具體來(lái)說(shuō)，東鵬

東鵬特飲也“累了困了”? 北方市場(chǎng)業(yè)績(jī)不如預(yù)期

東鵬飲料近日交出了上市以來(lái)的首份年度成績(jī)單：收入近70億元，利潤(rùn)近12億元。而與此前一路狂飆的股價(jià)表現(xiàn)不同，公司股價(jià)距離上市時(shí)也已經(jīng)回落40%，市值蒸發(fā)超400億元。東鵬飲料“低于預(yù)期”、高估值難以維系的原因在于——北上?！袄邸保堋袄А眴纹?。具體來(lái)說(shuō)，東鵬飲料發(fā)源廣東卻打不進(jìn)北方市場(chǎng)。

東鵬宣稱對(duì)北方市場(chǎng)一直在積極布局。據(jù)公司2021年年報(bào)，東鵬華北區(qū)域(含北方大區(qū))的經(jīng)銷商數(shù)量為617個(gè)，是數(shù)量最多、增長(zhǎng)最快的區(qū)域。

華北市場(chǎng)到底賣得如何?財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，華北區(qū)域(含北方大區(qū))2021年實(shí)現(xiàn)銷售收入3.39億元，同比增長(zhǎng)45%。作為基數(shù)最低的區(qū)域，華北市場(chǎng)增速反而低于華東和西南，與廣東及華中區(qū)域持平，顯然低于二級(jí)市場(chǎng)的預(yù)期。

2021年，東鵬飲料在華東和西南取得了極為亮眼的表現(xiàn)，銷售額增速分別達(dá)到79%和65%。

相較于“老本營(yíng)”華南地區(qū)，東鵬進(jìn)入北方市場(chǎng)晚，經(jīng)銷商、渠道、政策等配套并不成熟，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紅牛則更受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞。

據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)功能型飲料行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

中國(guó)的能量飲料行業(yè)起步較晚，1995年紅牛進(jìn)入中國(guó)后才開(kāi)始逐漸發(fā)展。據(jù)歐睿國(guó)際，我國(guó)能量飲料的銷售額由2014年的234.93億元增長(zhǎng)至2020年的447.78億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)10%，在軟飲料行業(yè)子賽道位居第二。

過(guò)去的一年中國(guó)功能飲料行業(yè)最新的變化是，東鵬特飲的銷量已經(jīng)超過(guò)紅牛，占比由 27.00%上升至31.70%。不過(guò)由于東鵬的單位售價(jià)更低，全國(guó)市場(chǎng)銷售額份額占比由20.20%上升至23.40%，市場(chǎng)排名第二。

功能性飲料的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到600億元，近五年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15%，是軟飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的子品類之一。預(yù)計(jì)到2026年全球能量飲料市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到860.1億美元。

疫情對(duì)能量飲料影響必然是負(fù)面的，嚴(yán)格的管控直接影響到工作場(chǎng)所的客流量。功能飲料目前的消費(fèi)群體還是以貨運(yùn)司機(jī)、外賣小哥、快遞消費(fèi)等為主，加油站和公路邊的便利店是主要的消費(fèi)場(chǎng)所。

在經(jīng)歷2020年爆發(fā)的嚴(yán)重疫情之后，“提高免疫力”“增強(qiáng)體質(zhì)”等有關(guān)身體健康的需求，更是達(dá)到了前所未有的關(guān)注。這也意味著消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注程度又提升了一個(gè)高度。功能飲料符合席卷全球的大健康趨勢(shì)。不管是增強(qiáng)免疫力，還是緩解焦慮情緒，或者抗疲勞、為運(yùn)動(dòng)提供營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，都十分契合消費(fèi)者的需求。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國(guó)功能型飲料行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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