彩電市場(chǎng)規(guī)模 彩電發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2022年1月25日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 795 48
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2021年中國(guó)彩電零售額規(guī)模達(dá)到1289億元，同比增長(zhǎng)6.6%;零售量達(dá)3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降14%。2021年中國(guó)彩電行業(yè)表現(xiàn)低迷的主要原因是“高度飽和”，而高度飽和既有基本面的影響，也存在基本點(diǎn)的刺激。

彩電市場(chǎng)規(guī)模

2021年中國(guó)彩電零售額規(guī)模達(dá)到1289億元，同比增長(zhǎng)6.6%;零售量達(dá)3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降14%。2021年中國(guó)彩電行業(yè)表現(xiàn)低迷的主要原因是“高度飽和”，而高度飽和既有基本面的影響，也存在基本點(diǎn)的刺激。

2021年中國(guó)彩電線(xiàn)上渠道零售量占比達(dá)到68.5%，較2020年繼續(xù)上漲了4.5個(gè)百分點(diǎn)。然而線(xiàn)上渠道的大幅增長(zhǎng)并不是為行業(yè)帶來(lái)新的增量，而是依托消費(fèi)行為的改變和線(xiàn)上渠道效率對(duì)線(xiàn)下渠道進(jìn)行了收割。

全球經(jīng)濟(jì)疫情后恢復(fù)中，可以明顯看到各個(gè)行業(yè)分化加劇、聚焦少數(shù)的趨勢(shì)日益突出。品牌向上走與向下滑并存，競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)的是品牌綜合實(shí)力，不同企業(yè)的發(fā)展路徑出現(xiàn)分化，同樣品牌未來(lái)也將走向不同。2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)TOP10品牌的市場(chǎng)零售量份額達(dá)到了88%，較去年增長(zhǎng)了2個(gè)百分點(diǎn)，其中5個(gè)品牌份額上升，5個(gè)品牌份額下降。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

在我國(guó)5G、AIoT、物聯(lián)網(wǎng)等新一代技術(shù)催生下，國(guó)內(nèi)彩電技術(shù)迭代開(kāi)始朝著超大屏化、超高清、超智能化的方向深入發(fā)展，不斷向高端轉(zhuǎn)型?；仡?021年，中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展稍顯疲態(tài)，但MiniLED、激光顯示、OLED(QD-OLED)、QLED等創(chuàng)新顯示技術(shù)大放異彩，在高端彩電領(lǐng)域生根發(fā)芽，為整個(gè)行業(yè)突破性發(fā)展增添了內(nèi)核驅(qū)動(dòng)力。

2021年是中國(guó)彩電行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵之年，電視不再是家庭剛需，競(jìng)爭(zhēng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)逐步退場(chǎng)，以產(chǎn)品和技術(shù)為基礎(chǔ)的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)成為新焦點(diǎn)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月中國(guó)彩電市場(chǎng)萬(wàn)元以上高端產(chǎn)品零售額占比達(dá)到16.7%，中國(guó)消費(fèi)內(nèi)循環(huán)的大背景下消費(fèi)升級(jí)迎來(lái)了新的機(jī)遇。這一市場(chǎng)背景下，電視性能已不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)單一色彩視覺(jué)表現(xiàn)，電視機(jī)也不再扮演客廳單向輸出動(dòng)態(tài)影像的機(jī)器，消費(fèi)者更愿意看到的是，電視的畫(huà)質(zhì)性能可以無(wú)限接近真實(shí)的色彩，能夠帶給用戶(hù)頂級(jí)的家庭影院般感官體驗(yàn)，要讓電視機(jī)成為人們對(duì)于美好生活的傳遞者與見(jiàn)證者。

彩電發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

大尺寸依然是彩電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，也是驅(qū)動(dòng)彩電更新?lián)Q代的動(dòng)力之一。

雖然全球彩電銷(xiāo)量呈現(xiàn)下滑現(xiàn)象，但是高端大屏電視市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，大屏化進(jìn)程提速主要由廠(chǎng)商和消費(fèi)者雙向促成。上游原材料上漲對(duì)彩電廠(chǎng)商帶來(lái)了較大的經(jīng)營(yíng)壓力，由于65吋及以上的大尺寸電視面板漲幅低于小尺寸，彩電廠(chǎng)商寄望于通過(guò)大尺寸化來(lái)緩解結(jié)構(gòu)升級(jí)對(duì)上游價(jià)格上漲的壓力，他們紛紛轉(zhuǎn)向生產(chǎn)利潤(rùn)更高的大尺寸電視。其中，75吋以上大屏，甚至85吋以上的超大屏均成為了彩電廠(chǎng)商布局的重點(diǎn)。

在大屏化趨勢(shì)下，超大屏幕彩電產(chǎn)品頻現(xiàn)市場(chǎng)。傳統(tǒng)彩電巨頭如TCL、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳和互利網(wǎng)電視品牌小米、樂(lè)視超級(jí)電視、酷開(kāi)、雷鳥(niǎo)等都推出過(guò)85寸+的超大屏電視，甚至連“彩電新人”華為都推出過(guò)85英寸和98英寸的超大屏電視。可以看出，超大尺寸彩電已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。

預(yù)估2022年全球電視出貨量將達(dá)2.17億臺(tái)

有調(diào)研機(jī)構(gòu)指出，2022年面板供應(yīng)在整體產(chǎn)能充裕的情況下，電視面板價(jià)格大起大落的情況將不復(fù)見(jiàn)，取而代之的是平穩(wěn)和緩的漲跌態(tài)勢(shì)。經(jīng)過(guò)2021年下半年電視面板價(jià)格大幅修正后，今年面板價(jià)格將有利于品牌的布局，加上去年?yáng)|南亞和新興市場(chǎng)受到疫情打擊以及面板價(jià)格價(jià)過(guò)高，導(dǎo)致品牌減少對(duì)小尺寸23.6吋、32吋和43吋等產(chǎn)品規(guī)模，需求被迫遞延。而2022年小尺寸面板價(jià)格已貼近面板廠(chǎng)現(xiàn)金成本，有利于品牌重新提高小尺寸的出貨比重，39吋以下出貨比重將維持在25%;中尺寸40~59吋保持在55%;60吋以上大尺寸仍是國(guó)際品牌聚焦的產(chǎn)品，市占率有望直上20%。受惠于小尺寸需求遞延，將帶動(dòng)2022年電視出貨量成長(zhǎng)3.4%，達(dá)2.17億臺(tái)。

想要了解更多彩電行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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