傳統(tǒng)廣告發(fā)展受到了數(shù)字化廣告行業(yè)沖擊，兼容傳統(tǒng)形式與數(shù)字化形式的整合營銷模式是廣告主關注重點。數(shù)字營銷發(fā)膚于廣告媒介，是近年來一種以數(shù)據(jù)驅動的新興市場營銷手段。憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡媒體的交互性，一批批數(shù)字營銷企業(yè)如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽
傳統(tǒng)廣告發(fā)展受到了數(shù)字化廣告行業(yè)沖擊，兼容傳統(tǒng)形式與數(shù)字化形式的整合營銷模式是廣告主關注重點。數(shù)字營銷發(fā)膚于廣告媒介，是近年來一種以數(shù)據(jù)驅動的新興市場營銷手段。憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡媒體的交互性，一批批數(shù)字營銷企業(yè)如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統(tǒng)營銷市場。
據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預測及投資戰(zhàn)略分析報告》顯示
如今，從門戶網(wǎng)站到如今較為成熟的精準營銷，數(shù)字營銷已經(jīng)從單純的文字、聲音、影像投放發(fā)展為深挖消費者需求高效推廣的重要手段。目前數(shù)據(jù)挖掘分析的技術已得到驗證和應用，也為互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)造更多價值挖掘空間，無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是資本大鱷都想在這個風口上分一杯羹。這也讓“巨頭”和數(shù)字營銷企業(yè)的并購整合，掀起了一股資本熱潮。
數(shù)字化行業(yè)在政策引導支持下具有較廣闊的發(fā)展前景，但隨之對該行業(yè)規(guī)范化運營要求也將提升。國家“十四五”期間將加快推進企業(yè)數(shù)字化進程及產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型，推動數(shù)字化經(jīng)濟發(fā)展，網(wǎng)信辦及工信部也加緊對于公民個人信息安全保護及數(shù)字化營銷環(huán)境的監(jiān)管。
數(shù)字營銷行業(yè)現(xiàn)狀調研及未來趨勢
近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟帶動數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。原來的營銷是資源型驅動型，誰拿到頭部資源就能夠變成行業(yè)頭部。現(xiàn)在是算法驅動或者數(shù)據(jù)驅動，所以未來營銷數(shù)字化領域的壟斷位置沒有那么明顯。
報告顯示，有79%的廣告主表示將增加來年的數(shù)字營銷預算，其中，預算增長30%以上的廣告主占比近三成。整體預算平均增長20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增長明顯。
自2016年至2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投入處于上漲趨勢，但增長速度逐漸放緩。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國數(shù)字化廣告行業(yè)的投融資金額達37.71億元。在細分領域中，資本在2021年主要傾向整合營銷，其次是互聯(lián)網(wǎng)及移動廣告。
大數(shù)據(jù)和人工智能正在重塑數(shù)字營銷格局，隨著未來物聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體環(huán)境將愈發(fā)碎片，但數(shù)據(jù)技術創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新始終是不變的營銷引擎，企業(yè)未來增長要提質增效，一定要靠數(shù)據(jù)、智能和內(nèi)容三輪驅動。
一、數(shù)據(jù)驅動 ，通過三方數(shù)據(jù)能力補充自身數(shù)據(jù)的不足，來提升獲客效率。同時具備數(shù)據(jù)和工具能力也漸成為行業(yè)標配。
二、全渠道的觸達能力，包括公域、私域流量，線上線下一體化的全渠道的觸達、收集和處理。
三、在需求端，客戶更多的部門聯(lián)動起來，傳統(tǒng)的市場部的職責，現(xiàn)在的銷售、客戶成功都會參與進來。銷售與市場共同制定一個目標，定向去觸達，挖掘了線索后轉化成交，形成一個閉環(huán)。
2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預測及投資戰(zhàn)略分析報告》。
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