彩電行業(yè)“撞上”冬奧會有火花嗎?大賽事回歸大屏幕是一種趨勢，再加上冬奧會舉辦時(shí)間覆蓋春節(jié)的后半段，電視觀賽的可能性大大提高。據(jù)透露，北京冬奧會將采用8K超高清向全球進(jìn)行轉(zhuǎn)播。冬奧會的到來，將掀起超高清大屏電視的消費(fèi)高潮。
彩電行業(yè)“撞上”冬奧會有火花嗎?每年的大型賽事都是家電廠商進(jìn)行市場營銷的好機(jī)會，尤其是彩電廠商，因?yàn)橛^看賽事和彩電產(chǎn)品聯(lián)系緊密，它們比其他品類的家電廠商更熱衷于體育營銷。大賽事回歸大屏幕是一種趨勢，再加上冬奧會舉辦時(shí)間覆蓋春節(jié)的后半段，電視觀賽的可能性大大提高。據(jù)透露，北京冬奧會將采用8K超高清向全球進(jìn)行轉(zhuǎn)播。冬奧會的到來，將掀起超高清大屏電視的消費(fèi)高潮。
當(dāng)下，中國彩電市場正處于“寒冬”中，去年又經(jīng)歷了一輪下滑，行業(yè)亟須一個(gè)刺激消費(fèi)的契機(jī)。2021年全年中國電視市場品牌出貨量為3898萬臺，同比下降12.2%。而另外公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國市場彩電出貨4030萬臺，同比下滑14.2%。
受疫情影響，2021年彩電市場存量競爭激烈，新技術(shù)的應(yīng)用對于行業(yè)發(fā)展來說具有重大意義，特別是在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的加速到來和彩電高端化、大屏化趨勢的轉(zhuǎn)型之下，電視廠商都在積極努力的跟上時(shí)代步伐。
截至目前，網(wǎng)上購買彩電份額接近50%，預(yù)計(jì)年底將超過一半。更多高端產(chǎn)品進(jìn)入彩電產(chǎn)品網(wǎng)購市場，京東、蘇寧易購、天貓、國美在線占彩電線上消費(fèi)的90%以上。
彩電市場需求飽和、手機(jī)平臺等多元化終端產(chǎn)品對用戶時(shí)長的侵占、疫情沖擊下消費(fèi)者購買力減弱等，都是造成近年彩電內(nèi)銷市場低迷的原因。
多家彩電廠商已經(jīng)開始了賽事營銷，在業(yè)內(nèi)人士看來，馬上到來的冬奧會再加上春節(jié)的促銷節(jié)點(diǎn)，彩電消費(fèi)市場可能會出現(xiàn)一輪久違的行情。業(yè)內(nèi)人士對于此次冬奧會對于彩電市場的拉動作用也普遍看好。董敏表示，體育賽事對于彩電消費(fèi)的作用歷來是明顯的，企業(yè)會充分利用冬奧會事件做相應(yīng)的促銷，消費(fèi)者也需要更合適的電視來觀看精彩節(jié)目。
隨著國家超高清戰(zhàn)略的推進(jìn)，超高清信號接收、處理技術(shù)日趨成熟，超高清視頻內(nèi)容不斷豐富，激光、Micro LED等差異化顯示技術(shù)帶來的視覺體驗(yàn)優(yōu)勢將被進(jìn)一步放大，具備顯示技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè)將通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品拉動顯示行業(yè)的場景化和沉浸感，推出更加符合消費(fèi)趨勢的產(chǎn)品。
彩電市場已經(jīng)從滿足剛需的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向滿足改善型、享樂型需求的品質(zhì)性消費(fèi)。而人工智能、全能屏，70英寸以上的超大尺寸電視以及OLED、8K超高清等是未來彩電的發(fā)展趨勢。
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