2020年泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)總值突破1萬億元 “十四五”時(shí)期泛娛樂行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

• 2021年3月2日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 810 49
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據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)總值約為7770億元，同比增長(zhǎng)36%，2020年泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)總值突破1萬億元。云計(jì)算、人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新一代信息通信技術(shù)的快速發(fā)展，也將為泛娛樂產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展新機(jī)遇。

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的快速發(fā)展，泛娛樂與新技術(shù)深度結(jié)合，各種應(yīng)用逐漸落地，泛娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“下半場(chǎng)”，涌現(xiàn)出以騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等為代表的泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)化運(yùn)營(yíng)龍頭企業(yè)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)總值約為7770億元，同比增長(zhǎng)36%，2020年泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)總值突破1萬億元。云計(jì)算、人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新一代信息通信技術(shù)的快速發(fā)展，也將為泛娛樂產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展新機(jī)遇。

泛娛樂是以IP為核心，由文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態(tài)而組成的融合產(chǎn)業(yè)。其本質(zhì)就是內(nèi)容產(chǎn)品在多元文化娛樂形態(tài)之間的迭代開發(fā)，降低前期風(fēng)險(xiǎn)，減少邊際成本，擴(kuò)大受眾范圍，提高投資回報(bào)率，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的長(zhǎng)尾價(jià)值，獲得規(guī)模效應(yīng)。

目前國(guó)內(nèi)，泛娛樂公司發(fā)展形式，主要分為三類：嫁接型，依靠集團(tuán)本身資源優(yōu)勢(shì)，通過戰(zhàn)略投資或成立事業(yè)部門從而嫁接切入泛娛樂產(chǎn)業(yè)，代表機(jī)構(gòu)：阿里、騰訊、百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭;關(guān)聯(lián)型，多數(shù)為游戲或動(dòng)漫平臺(tái)型企業(yè)，在某一細(xì)分領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，直接開發(fā)IP關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，代表機(jī)構(gòu)：三七互娛、奧飛娛樂、游族網(wǎng)絡(luò)、完美環(huán)球、藍(lán)港互動(dòng)等;內(nèi)增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動(dòng)漫、游戲等業(yè)務(wù)，內(nèi)部協(xié)同增值開發(fā)，代表機(jī)構(gòu)：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動(dòng)娛樂等。

而行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，根據(jù)IP價(jià)值發(fā)掘和重塑的流程，泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈大致可以劃分為三大層次：第一層為孵化層，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫(不含衍生品)為主，擁有500-1000億市場(chǎng)規(guī)模;第二層為運(yùn)營(yíng)層，主要為擴(kuò)大市場(chǎng)、放大影響力、輔助變現(xiàn)階段，以電影、電視劇、音樂為主，擁有1000-2000億市場(chǎng)規(guī)模;第三層為變現(xiàn)層，主要實(shí)現(xiàn)貨幣化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈層次整體有機(jī)循環(huán)，以游戲、演出、衍生品等為主，擁有2000億以上市場(chǎng)規(guī)模。

“泛娛樂”作為娛樂文化公司戰(zhàn)略大力推進(jìn)，“泛娛樂”被業(yè)界公認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢(shì)之一”。

圍繞IP為核心的娛樂內(nèi)容逐漸增多，橫跨游戲、文學(xué)、音樂、影視、動(dòng)漫等各個(gè)領(lǐng)域，“明星IP”成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)中連接和聚合粉絲情感的核心，以IP為核心的泛娛樂成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。2020年10月，新麗傳媒、騰訊影業(yè)、閱文影視以整體影視生產(chǎn)體系的姿態(tài)亮相，“三駕馬車”將會(huì)打通，未來在內(nèi)容上有著更多可能，目前公布的聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目有《贅婿》《慶余年》(第二季)《人世間》等。

2月份全國(guó)電影票房共達(dá)122.67億元

據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，除夕至正月初六(2月11日-17日)，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)4.9%。

2021年2月，中國(guó)內(nèi)地電影票房共計(jì)達(dá)122.67億元(人民幣，下同)，創(chuàng)造中國(guó)電影市場(chǎng)單月票房新紀(jì)錄，刷新全球單一市場(chǎng)單月票房紀(jì)錄。

由中研普華研究院撰寫的泛娛樂行業(yè)研究報(bào)告對(duì)泛娛樂行業(yè)行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)泛娛樂行業(yè)相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)泛娛樂行業(yè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究。報(bào)告揭示了泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，并基于對(duì)現(xiàn)狀的慎重思考，提出國(guó)內(nèi)外耐空間環(huán)境材料研發(fā)方向及未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。

報(bào)告在為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。未來行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

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  2020-2025年中國(guó)泛娛樂行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告

  泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP（intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。這一...

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