泛娛樂市場發(fā)展趨勢分析 2021泛娛樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

• 2021年2月19日 zengyan來源：互聯(lián)網 526 28
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泛娛樂是以IP為核心，由文學、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態(tài)而組成的融合產業(yè)。其本質就是內容產品在多元文化娛樂形態(tài)之間的迭代開發(fā)，降低前期風險，減少邊際成本，擴大受眾范圍，提高投資回報率，從而實現(xiàn)產品的長尾價值，獲得規(guī)模效應。

泛娛樂是以IP為核心，由文學、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態(tài)而組成的融合產業(yè)。其本質就是內容產品在多元文化娛樂形態(tài)之間的迭代開發(fā)，降低前期風險，減少邊際成本，擴大受眾范圍，提高投資回報率，從而實現(xiàn)產品的長尾價值，獲得規(guī)模效應。

泛娛樂市場發(fā)展趨勢分析 2021泛娛樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網與移動互聯(lián)網的多領域共生，打造明星IP(intellectual property，知識產權)的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。這一概念最早由騰訊集團副總裁程武于2011年提出，并在2015年發(fā)展成為業(yè)界公認的“互聯(lián)網發(fā)展八大趨勢之一”。

2018年，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上表示， “要從泛娛樂升級為新文創(chuàng)?！?/p>

經過三年多的實踐與培育，騰訊互娛在騰訊游戲基礎上，相繼推出騰訊動漫、騰訊文學、騰訊影業(yè)、騰訊電競共五大業(yè)務平臺，目前已基本構建了一個打通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務領域的互動娛樂新生態(tài)，初步打造了“同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產品體驗”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

2014年“泛娛樂”一詞被文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業(yè)報告收錄并重點提及。隨著小米、華誼、阿里數娛、百度文學、藝動、通耀、360等企業(yè)紛紛將“泛娛樂”作為公司戰(zhàn)略大力推進，“泛娛樂”在2015年被業(yè)界公認為“互聯(lián)網發(fā)展八大趨勢之一”。

2017年ChinaJoy聯(lián)合新華社瞭望智庫發(fā)布《2017泛娛樂戰(zhàn)略報告》 《報告》認為，泛娛樂已成為文化領域最受關注的商業(yè)模式。以騰訊為例，它已從科技公司變成科技+文化公司，并陸續(xù)完成互聯(lián)網與游戲、動漫、文學、影視、音樂等文化領域的布局。這種以泛娛樂為代表的互聯(lián)網文化，是有中國特色、文化發(fā)展的一個新亮點。

作為泛娛樂的提出者，騰訊集團副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武也代表騰訊宣布，騰訊將致力打造以互聯(lián)網為基礎的“科技”和“文化”企業(yè)，泛娛樂的使命就是讓文化以契合時代的創(chuàng)意形態(tài)，走進生活;同時激活中國文化，打造數字文化產業(yè)的“絲綢之路”

負責“連接一切”的互聯(lián)網，特別是移動互聯(lián)網，第一次讓內容生產者和粉絲之間的黏性與互動，達到了不間斷、無邊界的狀態(tài)。在互聯(lián)網時代，文化產品的連接融合現(xiàn)象明顯。游戲、文學、動漫、影視、音樂、戲劇不再孤立發(fā)展，而是可以協(xié)同打造同一個明星IP，構建一個知識產權新生態(tài)。

近幾年來，圍繞IP為核心的橫跨游戲、文學、音樂、影視、動漫等互動娛樂內容逐漸增多，“明星IP”成為泛娛樂產業(yè)中連接和聚合粉絲情感的核心，以IP為核心的泛娛樂布局成中國文化產業(yè)趨勢。

而泛娛樂行業(yè)發(fā)展狀況，根據IP價值發(fā)掘和重塑的流程，泛娛樂產業(yè)鏈大致可以劃分為三大層次：第一層為孵化層，以網絡文學、動漫(不含衍生品)為主，擁有500-1000億市場規(guī)模;第二層為運營層，主要為擴大市場、放大影響力、輔助變現(xiàn)階段，以電影、電視劇、音樂為主，擁有1000-2000億市場規(guī)模;第三層為變現(xiàn)層，主要實現(xiàn)貨幣化，促進產業(yè)鏈層次整體有機循環(huán)，以游戲、演出、衍生品等為主，擁有2000億以上市場規(guī)模。

泛娛樂是產業(yè)融合的現(xiàn)象

產業(yè)融合是由于產業(yè)交叉、產業(yè)滲透和產業(yè)整合所形成的產業(yè)邊界模糊或消失的產業(yè)發(fā)展現(xiàn)象。娛樂產業(yè)的融合主要體現(xiàn)在：現(xiàn)代數字技術基礎上傳統(tǒng)產業(yè)之間的融合;現(xiàn)代信息平臺基礎上新興業(yè)態(tài)的發(fā)展與融合;現(xiàn)代技術手段基礎上文藝表演等各種文化表現(xiàn)形式之間的融合。

泛娛樂是網狀價值鏈的整合

娛樂產業(yè)是文化創(chuàng)意產業(yè)的一部分，具有一定的文化內涵，將創(chuàng)意作為產業(yè)發(fā)展的核心，在信息技術的帶動下，娛樂產業(yè)采用現(xiàn)代視覺、影像、語音等技術與傳統(tǒng)產業(yè)跨界合作，形成新的娛樂形態(tài)，產業(yè)的數字化趨勢也越來越明顯。另外，這類產業(yè)十分重視版權，注重保護無形創(chuàng)意成果，并將其作為產業(yè)發(fā)展的關鍵，因此各產業(yè)之間聯(lián)系日益增強，形成了娛樂產業(yè)分工與寫作的網狀產業(yè)鏈結構。迪士尼公司和《哈利·波特》的成功與它們形成的成熟網狀價值鏈有密切的關系：優(yōu)秀的創(chuàng)意;企業(yè)對創(chuàng)意的開發(fā)和運作;行業(yè)圍繞核心創(chuàng)意形成價值增值體系。

泛娛樂具備線性價值鏈

從縱向的產業(yè)功能分工角度來看，技術研發(fā)與應用、文化創(chuàng)意產品的制作與傳播、衍生品的制作與推廣等環(huán)節(jié)同樣具有價值增值功能，它們從產品或服務運作的邏輯過程考察產業(yè)增值過程，表現(xiàn)為娛樂產業(yè)的線性價值鏈，涉及技術研發(fā)、策劃、生產制作、市場營銷等環(huán)節(jié)。推動各環(huán)節(jié)的有效鏈接，關鍵環(huán)節(jié)是技術集成、內容制作、產品運營以及版權貿易。

泛娛樂，這一概念最早由騰訊集團副總裁程武于2011年提出，并在2015年發(fā)展成為業(yè)界公認的“互聯(lián)網發(fā)展八大趨勢之一”。2019年，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上表示，目前國內，泛娛樂公司發(fā)展形式，主要分為三類：嫁接型，依靠集團本身資源優(yōu)勢，通過戰(zhàn)略投資或成立事業(yè)部門從而嫁接切入泛娛樂產業(yè)，代表機構：阿里、騰訊、百度、小米等互聯(lián)網巨頭;關聯(lián)型，多數為游戲或動漫平臺型企業(yè)，在某一細分領域具有先發(fā)優(yōu)勢，直接開發(fā)IP關聯(lián)產品，代表機構：三七互娛、奧飛娛樂、游族網絡、完美環(huán)球、藍港互動等;內增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動漫、游戲等業(yè)務，內部協(xié)同增值開發(fā)，代表機構：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動娛樂等。

中研普華泛娛樂行業(yè)研究咨詢報告對泛娛樂行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是泛娛樂企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值。未來泛娛樂行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關于泛娛樂行業(yè)具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》。

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