隨著社會信用體系的逐步建立，直銷頂層設(shè)計修改或真正提上議程，直銷監(jiān)管體系也將走向完善。直銷行業(yè)將結(jié)合大健康產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。2022年中國直銷行業(yè)業(yè)績總額將接近3000億元，到2025年中國直銷行業(yè)業(yè)績總額將突破3400億元，達(dá)到3403億元。
根據(jù)商務(wù)部、工商總局發(fā)布的最新公告顯示：我國目前允許通過直銷進(jìn)行銷售的產(chǎn)品包括化妝品、保健食品、保潔用品、保健器材、小型廚具和家用電器等六大類產(chǎn)品。其中，化妝品和保健品占據(jù)著主要地位，兩者合計所占比例超過80%。目前，中國處于正直銷時期，直銷行業(yè)納入法治化、規(guī)范化系統(tǒng)框架內(nèi)。直銷按世界直銷聯(lián)盟的定義，直銷指以面對面且非定點(diǎn)之方式，銷售商品和服務(wù)，直銷者繞過傳統(tǒng)批發(fā)商或零售通路，直接從顧客接收訂單。目前我國準(zhǔn)許的直銷產(chǎn)品有6大類，化妝品和保健品占據(jù)主要地位。
根據(jù)directsellingnews數(shù)據(jù)，2018年，進(jìn)入全球直銷100強(qiáng)的9家中國拿牌直銷企業(yè)，包括安利、雅芳、康寶萊、無限極、自然陽光、如新、歐瑞蓮、寶麗和愛茉莉。其中，安利、雅芳、康寶萊分別以88億美元、55.7億美元和49億美元的銷售業(yè)績繼續(xù)居于榜單前三位。而無限極憑借45億美元的銷售業(yè)績較2017年上升一個位次，爬升到了榜單的第四位。2018年91家直銷企業(yè)，直銷額10億元以上的7家，直銷額1億元至10億元的8家，1億元以下的71家。
截止2020年3月，根據(jù)國家商務(wù)部行業(yè)管理的官網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計得出，我國共有90家企業(yè)取得了直銷經(jīng)營許可證，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量共有15199個，其中無限極、安利、玫琳凱、完美、新時代的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)均超過1000個，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量在100個以上的直銷企業(yè)共有19家，占比約20%。《直銷行業(yè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立管理辦法》規(guī)定，直銷企業(yè)在其從事直銷活動的地區(qū)應(yīng)當(dāng)建立便于并滿足消費(fèi)者、直銷員了解產(chǎn)品價格、退換貨及企業(yè)依法提供其他服務(wù)的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。依法取得直銷經(jīng)營許可證的企業(yè)應(yīng)在批準(zhǔn)文件下發(fā)之日起6個月內(nèi)上報并經(jīng)商務(wù)部核準(zhǔn)完成服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立，不得在未完成服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)方案的地區(qū)從事直銷業(yè)務(wù)。
綜合世界直銷協(xié)會聯(lián)合會(WFDSA)與我國各直銷企業(yè)銷售數(shù)據(jù)，2019年我國直銷行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2364.5億元，同比增長7.21%。
未來，隨著社會信用體系的逐步建立，直銷頂層設(shè)計修改或真正提上議程，直銷監(jiān)管體系也將走向完善。直銷行業(yè)將結(jié)合大健康產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。2022年中國直銷行業(yè)業(yè)績總額將接近3000億元，到2025年中國直銷行業(yè)業(yè)績總額將突破3400億元，達(dá)到3403億元。
根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年版直銷產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》顯示：
中國直銷業(yè)市場分析
一、中國直銷零售規(guī)模分析
綜合世界直銷協(xié)會聯(lián)合會(WFDSA)與我國各直銷企業(yè)銷售數(shù)據(jù)，2018年我國直銷行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2364.5億元，同比增長7.21%，估算2019年中國直銷的銷售規(guī)模將增長至2512億元。
圖表：2015-2019年我國直銷行業(yè)銷售規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
二、中國直銷市場業(yè)績分布情況
目前我國準(zhǔn)許的直銷產(chǎn)品有6大類，化妝品和保健品占據(jù)主要地位。根據(jù)商務(wù)部、工商總局發(fā)布的最新公告顯示：我國目前允許通過直銷進(jìn)行銷售的產(chǎn)品包括化妝品、保健食品、保潔用品、保健器材、小型廚具和家用電器等六大類產(chǎn)品。其中，化妝品和保健品占據(jù)著主要地位，兩者合計所占比例超過80%。
想了解更多直銷行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究院報告《2021-2026年版直銷產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》。
2020-2025年中國直銷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告
直銷（Direct Selling），按世界直銷聯(lián)盟的定義，直銷指以面對面且非定點(diǎn)之方式，銷售商品和服務(wù)，直銷者繞過傳統(tǒng)批發(fā)商或零售通路，直接從顧客接收訂單。目前我國準(zhǔn)許的直銷產(chǎn)品有6大類，化妝...
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