市場(chǎng)監(jiān)管總局加強(qiáng)茅臺(tái)價(jià)格監(jiān)管 貴州茅臺(tái)發(fā)力電商平臺(tái)直銷(xiāo)渠道

• 2020年12月25日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1213 79
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加強(qiáng)茅臺(tái)等名優(yōu)白酒價(jià)格監(jiān)管。元旦春節(jié)適逢名優(yōu)白酒銷(xiāo)售旺季，各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要密切關(guān)注茅臺(tái)等名優(yōu)白酒相關(guān)企業(yè)價(jià)格行為，加大對(duì)重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)環(huán)節(jié)、重點(diǎn)商品的巡查力度。

12月24日，茅臺(tái)股價(jià)創(chuàng)新高的同時(shí)迎來(lái)了兩大政府行動(dòng)。市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布《市場(chǎng)監(jiān)管總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)2021年元旦春節(jié)期間市場(chǎng)價(jià)格監(jiān)管的通知》。政府強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)兩節(jié)期間加強(qiáng)茅臺(tái)等名優(yōu)白酒價(jià)格監(jiān)管。同日，A股最強(qiáng)信仰釀酒股集體崩塌，罕見(jiàn)出現(xiàn)17只跌停。

《通知》提到，加強(qiáng)茅臺(tái)等名優(yōu)白酒價(jià)格監(jiān)管。元旦春節(jié)適逢名優(yōu)白酒銷(xiāo)售旺季，各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要密切關(guān)注茅臺(tái)等名優(yōu)白酒相關(guān)企業(yè)價(jià)格行為，加大對(duì)重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)環(huán)節(jié)、重點(diǎn)商品的巡查力度。

茅臺(tái)集團(tuán)無(wú)償劃轉(zhuǎn)4%股份

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

此前一天，12月23日晚間，茅臺(tái)集團(tuán)擬通過(guò)無(wú)償劃轉(zhuǎn)方式將持有的貴州茅臺(tái)5024萬(wàn)股股份(占公司總股本的4.00%)劃轉(zhuǎn)至貴州省國(guó)資運(yùn)營(yíng)公司。按照23日的收盤(pán)價(jià)，這部分股份市值925億元。

這并非是茅臺(tái)集團(tuán)的首次無(wú)償劃轉(zhuǎn)，去年12月26日，茅臺(tái)集團(tuán)就曾按照貴州省國(guó)資委的相關(guān)通知要求，將持有貴州茅臺(tái)的4%股權(quán)無(wú)償劃轉(zhuǎn)給貴州省國(guó)資公司。

貴州省國(guó)資公司是貴州金融控股集團(tuán)有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“貴州金控集團(tuán)”)的全資子公司，貴州金控集團(tuán)由貴州省財(cái)政廳獨(dú)資成立。從經(jīng)營(yíng)范圍看，貴州省國(guó)資公司主要承接貴州省委省政府下達(dá)的重大民生工程和重點(diǎn)項(xiàng)目的投融資業(yè)務(wù)、土地開(kāi)發(fā)、國(guó)有資源和資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)管理;企業(yè)并購(gòu)重組;企業(yè)對(duì)外投資;風(fēng)險(xiǎn)投資等業(yè)務(wù)。

此次無(wú)償劃轉(zhuǎn)完成后，茅臺(tái)集團(tuán)將持有貴州茅臺(tái)約6.78億股股份，占公司總股本的54.00%;貴州省國(guó)資公司持有貴州茅臺(tái)約0.59億股股份，占公司總股本的4.68%。

按照去年12月26日貴州茅臺(tái)的收盤(pán)價(jià)計(jì)算，貴州省國(guó)資公司首次無(wú)償獲得貴州茅臺(tái)4%股權(quán)，浮盈564億元;此次按照12月23日貴州茅臺(tái)的收盤(pán)價(jià)計(jì)算，貴州省國(guó)資公司無(wú)償獲得貴州茅臺(tái)4%股權(quán)，浮盈925億元。計(jì)算下來(lái)，貴州省國(guó)資公司合計(jì)浮盈近1500億元。

電商平臺(tái)投放100萬(wàn)瓶

這一波白酒漲勢(shì)由電商平臺(tái)放量帶來(lái)，12月10日，京東宣布，線上京東超市和線下京東七鮮門(mén)店開(kāi)始提供茅臺(tái)，計(jì)劃投放超過(guò)60萬(wàn)瓶53度500ml裝飛天茅臺(tái)。值得注意的是，天貓超市也于12月10日起開(kāi)啟最大規(guī)模茅臺(tái)酒單月供應(yīng)，預(yù)計(jì)超過(guò)40萬(wàn)瓶53度500ml裝飛天茅臺(tái)投放市場(chǎng)，約為去年同期的10倍。

事實(shí)上，貴州茅臺(tái)在近兩年持續(xù)發(fā)力直銷(xiāo)渠道，對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商略顯冷落。在加大電商、商超投放量的同時(shí)，傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商卻還在因?yàn)檫`規(guī)而受到貴州茅臺(tái)的處罰，這也導(dǎo)致2019年茅臺(tái)傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量大幅下降。

截至目前，貴州茅臺(tái)已放量超150萬(wàn)瓶飛天茅臺(tái)。通過(guò)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺(tái)今年在電商、商超平臺(tái)的投放量相當(dāng)之大。

目前貴州茅臺(tái)的市場(chǎng)終端價(jià)格維持在2850元/瓶，供不應(yīng)求的狀態(tài)也使得飛天茅臺(tái)的價(jià)格居高不下。對(duì)于剛需的消費(fèi)者而言，在飛天茅臺(tái)的高價(jià)面前，可能會(huì)選擇其他醬香品種。貴州茅臺(tái)在電商渠道的放量，主要是想去泡沫化，防止價(jià)格過(guò)高，從而抑制了消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)酒真實(shí)的消費(fèi)需求。

據(jù)了解，貴州茅臺(tái)為實(shí)現(xiàn)穩(wěn)價(jià)，在銷(xiāo)售戰(zhàn)略上，加大直營(yíng)和電商渠道，同時(shí)重整經(jīng)銷(xiāo)商和渠道扁平化。為緩解供不應(yīng)求的情況，也在擴(kuò)大產(chǎn)能、優(yōu)化產(chǎn)品線。

想了解更詳實(shí)的中國(guó)白酒行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)及發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》

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  2021-2025年中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  行業(yè)現(xiàn)狀白酒漲價(jià)潮，產(chǎn)品升級(jí)提價(jià)潮，重新激起了白酒市場(chǎng)中高端的消費(fèi)熱情。產(chǎn)品創(chuàng)新、品類(lèi)創(chuàng)新、新思維、新商業(yè)模式的層出不窮。新老企業(yè)之間的轉(zhuǎn)換、新舊商家的變更，讓越來(lái)越多的酒企無(wú)所適...

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