戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模、投資前景分析2024

• 黃文玉 2024年3月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 450 23
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戶外廣告作為廣告的一種形式，本身就應(yīng)當(dāng)注重與受眾之間進行信息的溝通。隨著新媒體環(huán)境的形成和網(wǎng)絡(luò)化戶外數(shù)字媒體的興起，戶外媒體規(guī)模化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展勢頭迅猛，已經(jīng)成為城市經(jīng)濟發(fā)展的一個推動力，對城市的整體發(fā)展和建設(shè)起到了很好的促進作用。

近年來戶外廣告行業(yè)也在積極尋求變革和創(chuàng)新。數(shù)字戶外的崛起為戶外廣告帶來了新的發(fā)展機遇。戶外廣告的投放量直接與城市的消費能力成正比，一線城市仍然是戶外廣告花費的主要流向地。商業(yè)樓宇廣告和影院視頻廣告等表現(xiàn)較為突出，為戶外廣告市場帶來了新的活力。

戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設(shè)立的霓虹燈、廣告牌、海報等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標(biāo)對象，但是戶外廣告可以在固定的地點長時期地展示企業(yè)的形象及品牌，因而對于提高企業(yè)和品牌的知名度是很有效的。戶外廣告和招牌，是一個地區(qū)經(jīng)濟繁榮程度最直觀的體現(xiàn)。是環(huán)境媒體，創(chuàng)造美、傳播美、延伸美，是城市和市民、城市和外界的溝通窗口。

戶外廣告作為廣告的一種形式，本身就應(yīng)當(dāng)注重與受眾之間進行信息的溝通。經(jīng)濟的發(fā)展以及交通的便利使得如今的社會結(jié)構(gòu)越來越動態(tài)化，越來越多的人把更多的時間花費在城市道路上，如上下班、旅游、購物、戶外運動等。戶外媒體是以這些流動的消費者為受眾，而傳統(tǒng)的媒體卻無法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補了這個空隙。

戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

隨著新媒體環(huán)境的形成和網(wǎng)絡(luò)化戶外數(shù)字媒體的興起，戶外媒體規(guī)?；⒕W(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展勢頭迅猛，已經(jīng)成為城市經(jīng)濟發(fā)展的一個推動力，對城市的整體發(fā)展和建設(shè)起到了很好的促進作用。目前，城市戶外廣告的形式越來越豐富多樣，包括傳統(tǒng)的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。

2020年，整個廣告行業(yè)呈現(xiàn)下跌趨勢，戶外廣告由于依賴于線下的場景生態(tài)，更是受到了災(zāi)難性的打擊，大大小小的戶外廣告公司都面臨著嚴峻的考驗。同時，疫情也推動著行業(yè)朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向發(fā)展。2021年，在極其復(fù)雜的市場變化中，戶外廣告行業(yè)涌現(xiàn)出了一大批模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)績創(chuàng)新高的企業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年全年廣告市場同比減少11.8%。在受到疫情沖擊、國內(nèi)外市場環(huán)境復(fù)雜嚴峻等多重超預(yù)期挑戰(zhàn)的影響下，傳統(tǒng)戶外、報紙、影院視頻廣告收入明顯下滑，電視、電梯、互聯(lián)網(wǎng)廣告雖有波動但表現(xiàn)強韌。2022年廣告市場頭部行業(yè)里，食品、藥品、交通、家居用品行業(yè)逆勢增長。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

近年來，戶外廣告設(shè)施的類型更加豐富、數(shù)量大幅增加，為戶外廣告業(yè)務(wù)增長提供了發(fā)展基礎(chǔ)。2023年以來，食品行業(yè)的電梯海報和機場廣告花費翻倍增長，電梯海報的廣告增長主要由食品類系列產(chǎn)品、零食糖果、糧食等多個品類大幅增投帶動。交通行業(yè)在電梯場景和火車/高鐵站的廣告投放表現(xiàn)搶眼。近年來，戶外廣告所受到的關(guān)注不減反增。多媒體時代，占據(jù)消費者空間的戶外廣告價值凸顯，已然成為品牌營銷的必選項。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和城市化進程的加快，戶外廣告的市場需求不斷增加。我國戶外媒體市場規(guī)模已經(jīng)超過1000億元人民幣，并且還在不斷增長。戶外廣告具有廣泛的受眾群體，能夠觸達到街頭巷尾的每一個人，包括居民、上班族、學(xué)生等各個年齡層和社會階層的人群，這為廣告主提供了更大的傳播范圍和更準確的營銷目標(biāo)。

從品效合一的角度來看，大多數(shù)品牌主的投放都要有跡可循，他們對用戶、場景與行為的洞察將全面轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動，因此傳統(tǒng)的戶外媒體在當(dāng)下的營銷環(huán)境中劣勢凸顯。數(shù)字化的戶外媒體在結(jié)合5G技術(shù)后，可以向廣告主及時提供更加精準的報表和廣告效果呈現(xiàn)，包括播放次數(shù)，觀看次數(shù)，互動次數(shù)，手機互動次數(shù)等等。

除此之外，5G的賦能讓數(shù)字戶外擴展性更強，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容本身，就廣告受眾而言，更是可以通過數(shù)據(jù)分析，人臉識別進行精準推廣。從大眾的角度來看，數(shù)字化的戶外媒體更具有吸睛能力。例如，傳統(tǒng)的LED大屏只能實現(xiàn)循環(huán)播放，并不能給受眾帶來新的體驗感。而搭上5G快車的戶外數(shù)字屏，與受眾的手機產(chǎn)生互動，從而加深品牌和大眾的情感黏性，也更容易記住品牌。

戶外廣告行業(yè)未來投資前景預(yù)測

技術(shù)進步將推動戶外廣告行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。隨著數(shù)字化、智能化和大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用，戶外廣告將實現(xiàn)更精準的定位和投放，提升廣告效果。例如，通過運用AR、VR等技術(shù)，戶外廣告可以創(chuàng)造更具吸引力和互動性的廣告形式，吸引更多消費者的關(guān)注。其次，城市化進程將為戶外廣告行業(yè)提供更多的發(fā)展機遇。隨著城市人口的不斷增長和城市規(guī)模的擴大，戶外廣告的市場需求也將持續(xù)增長。同時，城市化帶來的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也為戶外廣告的投放提供了更多的空間。

戶外廣告行業(yè)市場未來的發(fā)展前景總體上是積極的。然而，也需要注意到行業(yè)競爭的加劇和市場變化的不確定性。因此，戶外廣告企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升自身實力，以適應(yīng)市場變化并抓住發(fā)展機遇。同時，政府和社會各界也應(yīng)加強對戶外廣告行業(yè)的支持和引導(dǎo)，推動其實現(xiàn)更加健康、有序的發(fā)展。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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