2024年社區(qū)團(tuán)購電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及企業(yè)競爭格局分析

• 馮少杰 2024年3月8日 來源：中研網(wǎng) 1353 89
• 繁體

社區(qū)團(tuán)購行業(yè)在近年來展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，隨著消費者線上消費習(xí)慣的養(yǎng)成以及下沉市場需求的不斷激發(fā)，未來該行業(yè)有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

中國社交電商行業(yè)近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，涵蓋了拼購類、會員分銷類、社區(qū)團(tuán)購類、導(dǎo)購類、內(nèi)容類、直播類等多種模式。其中，社區(qū)團(tuán)購以其獨特的運營模式，成為行業(yè)內(nèi)的一股新勢力。

社區(qū)團(tuán)購以社區(qū)為核心，通過團(tuán)長作為分發(fā)節(jié)點，社區(qū)居民利用微信群、小程序等工具進(jìn)行團(tuán)購，主要涵蓋水果生鮮、日化美妝等日常生活必需品。這種模式不僅方便了社區(qū)居民的購物，也降低了商家的運營成本，實現(xiàn)了雙方的共贏。

一、社區(qū)團(tuán)購電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.社區(qū)團(tuán)購電商行業(yè)市場規(guī)模

2020年，新冠疫情的爆發(fā)對社區(qū)團(tuán)購起到了催化作用。在疫情期間，人們出于安全考慮，減少了外出購物的次數(shù)，而社區(qū)團(tuán)購正好滿足了他們在家就能購買到所需商品的需求。同時，阿里、拼多多、美團(tuán)、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加速入局，也推動了社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的高速發(fā)展。

圖表：2018-2022年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場規(guī)模

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模仍保持60%以上的增速，達(dá)到了1205.1億元。這充分顯示了社區(qū)團(tuán)購市場的巨大潛力和強(qiáng)勁增長勢頭。隨著政策的逐步規(guī)范，以及全球經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致的人民消費能力有所下降，社區(qū)團(tuán)購仍具有較大的擴(kuò)張空間。

到了2022年，新冠疫情的多點散發(fā)又進(jìn)一步帶動了社區(qū)團(tuán)購的活躍。在疫情的沖擊下，更多人選擇了線上購物，社區(qū)團(tuán)購因此成為了他們的重要選擇之一。據(jù)預(yù)測，2022年中國社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模將突破2000億元，達(dá)到2100億元。

2.社區(qū)團(tuán)購電商行業(yè)用戶規(guī)模

社區(qū)團(tuán)購作為近年來快速崛起的新型電商模式，以其獨特的運營方式和優(yōu)勢，深受消費者喜愛。它主要依托住宅小區(qū)及附近客戶群體的相互選購，實現(xiàn)同社區(qū)內(nèi)的相互派送，從而為消費者提供更高品質(zhì)且價格更優(yōu)惠的商品。這種模式的出現(xiàn)，不僅滿足了消費者對便捷、高效購物體驗的需求，還極大地節(jié)省了他們的時間成本。

圖表：2017-2022年中國社區(qū)團(tuán)購用戶規(guī)模

隨著社區(qū)團(tuán)購模式的不斷推廣和普及，其用戶規(guī)模也在持續(xù)增長。據(jù)統(tǒng)計，2021年社區(qū)團(tuán)購用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了6.46億人，顯示出這一市場的巨大潛力和廣闊前景。而到了2022年，隨著更多消費者的認(rèn)可和接受，社區(qū)團(tuán)購用戶規(guī)模預(yù)計將增至8.76億人，進(jìn)一步證明了社區(qū)團(tuán)購模式的強(qiáng)大生命力和吸引力。

二、社區(qū)團(tuán)購電商行業(yè)競爭格局分析

社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的競爭格局呈現(xiàn)出日益激烈和多元化的特點。近年來，隨著社區(qū)團(tuán)購模式的興起，越來越多的企業(yè)涌入這一領(lǐng)域，形成了多梯隊的競爭格局。

首先，第一梯隊由多多買菜和美團(tuán)優(yōu)選組成，這兩家平臺憑借強(qiáng)大的品牌影響力和市場布局，市占率均超過了30%，成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)。它們通過提供豐富的商品種類、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗和高效的物流配送，吸引了大量用戶的關(guān)注和信賴。

其次，第二梯隊由淘菜菜(原盒馬集市)、興盛優(yōu)選、京喜拼拼等企業(yè)組成，它們的市占率均在10%左右。這些平臺在商品品質(zhì)、價格優(yōu)勢以及用戶體驗等方面具有一定的競爭力，通過不斷優(yōu)化自身的運營模式和服務(wù)質(zhì)量，努力提升市場份額。

此外，第三梯隊則包括橙心優(yōu)選、十薈團(tuán)、美菜網(wǎng)等平臺。這些平臺大都面臨規(guī)模收縮、裁員的艱難處境，需要在激烈的市場競爭中尋找新的突破點和增長點。

然而，值得注意的是，社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的競爭并非僅限于同一梯隊的企業(yè)之間。隨著市場的不斷發(fā)展和變化，各梯隊之間的界限可能會逐漸模糊，一些具有創(chuàng)新能力和市場敏銳度的企業(yè)可能會通過差異化競爭策略，快速崛起并挑戰(zhàn)現(xiàn)有格局。

同時，政策監(jiān)管也是影響競爭格局的重要因素之一。政府對社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的監(jiān)管政策可能會限制某些不正當(dāng)競爭行為，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。此外，隨著消費者對購物體驗和服務(wù)質(zhì)量的要求不斷提高，企業(yè)也需要不斷提升自身的服務(wù)水平和創(chuàng)新能力，以適應(yīng)市場的變化。

三、社區(qū)團(tuán)購電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

社區(qū)團(tuán)購行業(yè)在近年來展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，隨著消費者線上消費習(xí)慣的養(yǎng)成以及下沉市場需求的不斷激發(fā)，未來該行業(yè)有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢。以下是對社區(qū)團(tuán)購行業(yè)發(fā)展趨勢的一些預(yù)測：

品牌化、品質(zhì)化：隨著消費者對于商品品質(zhì)和服務(wù)體驗的要求日益提高，社區(qū)團(tuán)購平臺將更加注重與知名品牌或優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商的合作。這將有助于確保商品的可靠性和可信度，增強(qiáng)消費者的信任感，從而進(jìn)一步提升社區(qū)團(tuán)購的競爭力。

商品多樣化：目前社區(qū)團(tuán)購主要以生鮮和爆品引流為主，品類相對單一。未來，為了吸引和留住更多用戶，社區(qū)團(tuán)購平臺可能會逐步增加商品種類，滿足用戶多樣化的需求。例如，引入更多日常生活用品、家居用品等，使消費者能夠在同一個平臺上完成更多的購物需求。

技術(shù)驅(qū)動：隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，社區(qū)團(tuán)購平臺將能夠更精準(zhǔn)地把握消費者需求，實現(xiàn)個性化推薦和精準(zhǔn)營銷。同時，物流技術(shù)的進(jìn)步也將提高配送效率，降低運營成本，為消費者帶來更好的購物體驗。

區(qū)域化、本地化：社區(qū)團(tuán)購的本質(zhì)是基于社區(qū)的本地化服務(wù)。因此，未來社區(qū)團(tuán)購平臺可能會更加注重區(qū)域化和本地化的運營策略，深入挖掘當(dāng)?shù)厥袌鰸摿?，提供更具針對性的商品和服?wù)。

政策監(jiān)管與合規(guī)：隨著社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的快速發(fā)展，政府可能會出臺更多相關(guān)政策進(jìn)行監(jiān)管，以確保市場的健康有序發(fā)展。這將對企業(yè)的合規(guī)經(jīng)營提出更高要求，企業(yè)需要密切關(guān)注政策動態(tài)，及時調(diào)整經(jīng)營策略。

更多社區(qū)團(tuán)購電商行業(yè)深度分析，請點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報告

  社區(qū)團(tuán)購是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購形式。簡而言之，它是依托社區(qū)和團(tuán)長社交關(guān)系實現(xiàn)生鮮商品流通...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡