中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析：未來，戶外廣告價值只增不減

• 方蔓桃 2023年9月1日 來源：百度 1455 96
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如果你想了解戶外廣告行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。重點(diǎn)分析了我國戶外廣告行業(yè)將

疫情結(jié)束后，餐飲、旅游、酒店等生活娛樂行業(yè)將重現(xiàn)生機(jī)，同類品牌間難免會產(chǎn)生競爭。

為了在后續(xù)的品牌行銷力中突出重圍，加之消費(fèi)者外出時間的增加給戶外場景提供的宣傳有利機(jī)會。

而在疫情期間，許多品牌依然逆勢謀動，如外賣、在線教育、醫(yī)療健康等品類，與社區(qū)等媒體合作，增加品牌曝光，為疫后復(fù)蘇蓄勢。而通過這樣的合作，也會讓廣告主更加深刻地意識到戶外媒體的線下引流作用。

如果你想了解戶外廣告行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。重點(diǎn)分析了我國戶外廣告行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對戶外廣告行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

近幾年來，戶外廣告行業(yè)在市場需求銳減和成本壓力的“雙擊”之下，內(nèi)卷嚴(yán)重甚至頻頻出現(xiàn)“成本售價”倒掛的現(xiàn)象，特別是同城競爭的區(qū)域性戶外廣告公司，競爭關(guān)系就像“關(guān)在籠子的一串大閘蟹”。區(qū)域性戶外廣告公司之困境，在于行業(yè)進(jìn)入門檻低、經(jīng)營模式粗放、增長方式單一。特別是網(wǎng)絡(luò)化、社區(qū)類的公司。

2020年，整個廣告行業(yè)呈現(xiàn)下跌趨勢，戶外廣告由于依賴于線下的場景生態(tài)，更是受到了災(zāi)難性的打擊，大大小小的戶外廣告公司都面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。同時，疫情也推動著行業(yè)朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向發(fā)展，一場轉(zhuǎn)型升級大戰(zhàn)在行業(yè)內(nèi)展開2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，中國正式進(jìn)入5G商用元年，也加速了戶外媒體轉(zhuǎn)型升級的進(jìn)程，傳統(tǒng)的戶外媒體也朝著數(shù)字化的方向發(fā)展。

目前，戶外廣告在政府的整治下正經(jīng)歷洗牌、拆牌、規(guī)范化、拍賣階段，未來的每一塊戶外廣告牌都將“持證上崗”。

城市中戶外廣告的減少，勢必會讓廣告商加快對廣告位資源整合的步伐，形成戶外廣告資源整體化、規(guī)?；瑥亩鴮?shí)現(xiàn)全年的資本回收。這一系列動作都預(yù)示著：未來，戶外廣告的價值將只增不減。

目前，國內(nèi)的頭部媒體公司，比如分眾傳媒，早已經(jīng)完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，自2020年9月起，分眾智能屏逐步向授權(quán)代理商開放DSP系統(tǒng)，品牌可在線精準(zhǔn)選擇樓宇與時間，實(shí)現(xiàn)在線投放和監(jiān)測，生活服務(wù)類品牌則可投放LBS屏幕廣告。相對于純線上媒體而言，分眾具備將線上用戶引入線下、將線下用戶引入線上的O2O閉環(huán)能力。

戶外廣告行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已形成相當(dāng)?shù)氖袌鲆?guī)模，每年廣告經(jīng)營額都在穩(wěn)定提升，并在近年來延續(xù)了快速增長態(tài)勢。當(dāng)然隨著元宇宙的逐漸開發(fā)，AR、VR等技術(shù)或?qū)⑹菓敉鈴V告的另一個新起點(diǎn)。交互式數(shù)字戶外廣告將是未來趨勢，場景戶外廣告塑造更多可能。

從品效合一的角度來看，大多數(shù)品牌主的投放都要有跡可循，他們對用戶、場景與行為的洞察將全面轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動，因此傳統(tǒng)的戶外媒體在當(dāng)下的營銷環(huán)境中劣勢凸顯。數(shù)字化的戶外媒體在結(jié)合5G技術(shù)后，可以向廣告主及時提供更加精準(zhǔn)的報表和廣告效果呈現(xiàn)，包括播放次數(shù)，觀看次數(shù)，互動次數(shù)，手機(jī)互動次數(shù)等等。

除此之外，5G的賦能讓數(shù)字戶外擴(kuò)展性更強(qiáng)，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容本身，就廣告受眾而言，更是可以通過數(shù)據(jù)分析，人臉識別進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。從大眾的角度來看，數(shù)字化的戶外媒體更具有吸睛能力。例如，傳統(tǒng)的LED大屏只能實(shí)現(xiàn)循環(huán)播放，并不能給受眾帶來新的體驗(yàn)感。而搭上5G快車的戶外數(shù)字屏，與受眾的手機(jī)產(chǎn)生互動，從而加深品牌和大眾的情感黏性，也更容易記住品牌。

線上廣告帶來的壓力倒逼戶外廣告行業(yè)加速線下媒體的數(shù)字化，AI、云、5G、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)已經(jīng)存在于戶外廣告公司的必備清單當(dāng)中。

隨著社會數(shù)字化的推進(jìn)，智慧城市的不斷加深，線下媒體的數(shù)字化、智能化不僅會帶來更多技術(shù)和創(chuàng)意上的驚喜，還能夠與線上相結(jié)合，打造系統(tǒng)的營銷閉環(huán)。

在過去的20年里，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)時代走向了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

相信5G技術(shù)的加持，戶外媒體數(shù)字化將成為可能，全場景下的數(shù)據(jù)獲取與洞察也將成為現(xiàn)實(shí)。線下媒體不一定會死，但是你不具備數(shù)字化的能力一定會被淘汰。

戶外廣告行業(yè)市場前景機(jī)遇分析

數(shù)字屏幕和程序化廣告的采用徹底改變了戶外廣告市場。 數(shù)字屏幕允許廣告商創(chuàng)建可以實(shí)時更新的動態(tài)、交互式廣告，而程序化廣告允許更精確的定位和活動優(yōu)化。

隨著移動設(shè)備和基于位置的服務(wù)的興起，戶外廣告商可以利用這項技術(shù)製作更加個性化和相關(guān)的廣告。 例如，戶外廣告商可以使用移動數(shù)據(jù)來識別消費(fèi)者何時靠近某些廣告，并將個性化信息推送到他們的移動設(shè)備。

從2023年到2030年的預(yù)測期間中預(yù)計將以9.69%的年復(fù)合成長率推移，2030年將成長到618億5,000萬美元的規(guī)模。

戶外廣告的主要優(yōu)勢在于它可以覆蓋戶外的消費(fèi)者，他們更容易接受廣告信息。 還可以提供很高的知名度，尤其是在人口稠密的城市地區(qū)

在平臺細(xì)分市場中，靜態(tài)細(xì)分市場在 2022 年以 73.20% 的市場份額領(lǐng)先。 固定平臺為品牌向消費(fèi)者傳達(dá)信息提供了最有效和最經(jīng)濟(jì)的方式。 然而，數(shù)字平臺有望在預(yù)測期內(nèi)超過靜態(tài)平臺。 在預(yù)測期內(nèi)，數(shù)字平臺預(yù)計將在2030 年占 55.70% 的份額。 數(shù)字平臺份額的增加主要是由于戶外廣告公司越來越關(guān)注數(shù)字平臺以及各種公共場所電子顯示標(biāo)牌的日益普及。 數(shù)字平臺允許根據(jù)廣告商位置和人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行高級定位。

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  2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

  戶外廣告行業(yè)研究報告主要分析了戶外廣告行業(yè)的市場規(guī)模、戶外廣告市場供需求狀況、戶外廣告市場競爭狀況和戶外廣告主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對戶外廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑...

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