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戶外廣告行業(yè)前景:中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含巨大的發(fā)展?jié)摿亢桶l(fā)展機(jī)遇

  • 郭夢 2023年10月26日 來源:互聯(lián)網(wǎng) 1461 97
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據(jù)統(tǒng)計(jì),戶外廣告在廣告媒體中的地位僅次于電視廣告,位居第二。隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,戶外廣告業(yè)也在蓬勃發(fā)展。大型戶外廣告,是一座城市的標(biāo)志和廣告載體,同時(shí)也是一座城市的特色和品位的體現(xiàn)。

戶外廣告泛指基于廣告或宣傳目的,而設(shè)置的戶外廣告物,常出現(xiàn)在交通流量較高的地區(qū)。常見的戶外廣告如:企業(yè)LED戶外廣告燈箱、高速路上的路邊廣告牌、霓虹燈廣告牌、LED看板及安裝在窗戶上的多功能畫蓬等。

據(jù)統(tǒng)計(jì),戶外廣告在廣告媒體中的地位僅次于電視廣告,位居第二。隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,戶外廣告業(yè)也在蓬勃發(fā)展。大型戶外廣告,是一座城市的標(biāo)志和廣告載體,同時(shí)也是一座城市的特色和品位的體現(xiàn)。

戶外廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

戶外廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為廣告主、創(chuàng)意和廣告代理公司與媒介購買公司,其中廣告主是戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn),他們是廣告的發(fā)起者和資助者,通常是各種企業(yè)和品牌,他們決定廣告的內(nèi)容、目標(biāo)受眾和預(yù)算。創(chuàng)意和廣告代理公司負(fù)責(zé)廣告的創(chuàng)意和設(shè)計(jì),包括廣告的內(nèi)容、圖像、標(biāo)語等,以確保廣告能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力。媒介購買公司負(fù)責(zé)廣告空間的采購,他們與戶外媒體所有者(如戶外廣告牌公司)進(jìn)行談判,以獲取廣告位,并根據(jù)廣告主的需求安排廣告投放。行業(yè)下游主要是受眾群眾。

戶外廣告行業(yè)現(xiàn)狀

隨著新媒體環(huán)境的形成和網(wǎng)絡(luò)化戶外數(shù)字媒體的興起,戶外媒體規(guī)模化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展勢頭迅猛,已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)推動力,對城市的整體發(fā)展和建設(shè)起到了很好的促進(jìn)作用。目前,城市戶外廣告的形式越來越豐富多樣,包括傳統(tǒng)的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等,也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。戶外廣告作為廣告的一種形式,本身就應(yīng)當(dāng)注重與受眾之間進(jìn)行信息的溝通。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及交通的便利使得如今的社會結(jié)構(gòu)越來越動態(tài)化,越來越多的人把更多的時(shí)間花費(fèi)在城市道路上,如上下班、旅游、購物、戶外運(yùn)動等。戶外媒體是以這些流動的消費(fèi)者為受眾,而傳統(tǒng)的媒體卻無法有效觸及這些受眾,但戶外廣告恰好填補(bǔ)了這個(gè)空隙。

2020年,整個(gè)廣告行業(yè)呈現(xiàn)下跌趨勢,戶外廣告由于依賴于線下的場景生態(tài),更是受到了災(zāi)難性的打擊,大大小小的戶外廣告公司都面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。同時(shí),疫情也推動著行業(yè)朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向發(fā)展。2021年,在極其復(fù)雜的市場變化中,戶外廣告行業(yè)涌現(xiàn)出了一大批模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)績創(chuàng)新高的企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示,2022年全年廣告市場同比減少11.8%。在受到疫情沖擊、國內(nèi)外市場環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻等多重超預(yù)期挑戰(zhàn)的影響下,傳統(tǒng)戶外、報(bào)紙、影院視頻廣告收入明顯下滑,電視、電梯、互聯(lián)網(wǎng)廣告雖有波動但表現(xiàn)強(qiáng)韌。2022年廣告市場頭部行業(yè)里,食品、藥品、交通、家居用品行業(yè)逆勢增長。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2027年中國戶外廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

近年來,戶外廣告設(shè)施的類型更加豐富、數(shù)量大幅增加,為戶外廣告業(yè)務(wù)增長提供了發(fā)展基礎(chǔ)。2023年以來,食品行業(yè)的電梯海報(bào)和機(jī)場廣告花費(fèi)翻倍增長,電梯海報(bào)的廣告增長主要由食品類系列產(chǎn)品、零食糖果、糧食等多個(gè)品類大幅增投帶動。交通行業(yè)在電梯場景和火車/高鐵站的廣告投放表現(xiàn)搶眼。近年來,戶外廣告所受到的關(guān)注不減反增。多媒體時(shí)代,占據(jù)消費(fèi)者空間的戶外廣告價(jià)值凸顯,已然成為品牌營銷的必選項(xiàng)。

從行業(yè)總體競爭格局來看,戶外廣告行業(yè)進(jìn)入門檻低,參與廣告市場競爭的企業(yè)眾多但大多規(guī)模較小,行業(yè)低端市場競爭比較激烈,基本處于完全競爭狀態(tài)。近年來,我國戶外廣告行業(yè)營業(yè)額呈現(xiàn)增長態(tài)勢,但我國戶外廣告經(jīng)營企業(yè)生存狀況不容樂觀,面臨的競爭壓力越來越大。

從品效合一的角度來看,大多數(shù)品牌主的投放都要有跡可循,他們對用戶、場景與行為的洞察將全面轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動,因此傳統(tǒng)的戶外媒體在當(dāng)下的營銷環(huán)境中劣勢凸顯。數(shù)字化的戶外媒體在結(jié)合5G技術(shù)后,可以向廣告主及時(shí)提供更加精準(zhǔn)的報(bào)表和廣告效果呈現(xiàn),包括播放次數(shù),觀看次數(shù),互動次數(shù),手機(jī)互動次數(shù)等等。除此之外,5G的賦能讓數(shù)字戶外擴(kuò)展性更強(qiáng),不僅體現(xiàn)在內(nèi)容本身,就廣告受眾而言,更是可以通過數(shù)據(jù)分析,人臉識別進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。

從大眾的角度來看,數(shù)字化的戶外媒體更具有吸睛能力。例如,傳統(tǒng)的LED大屏只能實(shí)現(xiàn)循環(huán)播放,并不能給受眾帶來新的體驗(yàn)感。而搭上5G快車的戶外數(shù)字屏,與受眾的手機(jī)產(chǎn)生互動,從而加深品牌和大眾的情感黏性,也更容易記住品牌。

戶外廣告行業(yè)前景

戶外廣告作為歷史較悠久的傳統(tǒng)媒體廣告形式之一,新技術(shù)的出現(xiàn)改變了其內(nèi)容生產(chǎn)方式、投放方式,增強(qiáng)了其傳播效果,使得戶外廣告在新媒體時(shí)代仍在發(fā)揮著獨(dú)特的價(jià)值,也迎來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長和國家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的實(shí)施,中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含巨大的發(fā)展?jié)摿亢桶l(fā)展機(jī)遇。

未來,戶外廣告數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn),預(yù)計(jì)也會推動戶外廣告的相關(guān)管理規(guī)范條例的細(xì)化,并會提高對與之相關(guān)的公共信息安全性等層面的關(guān)注。

未來戶外媒體行業(yè)發(fā)展的關(guān)注點(diǎn)將更多地來自于技術(shù)領(lǐng)域。尤其是當(dāng)戶外媒體與移動交互、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)之間的整合日益加強(qiáng)的時(shí)候,技術(shù)的發(fā)展無疑將會給戶外媒體增加更多的行銷力創(chuàng)意和方式。

加上AR、AI等技術(shù)的完善應(yīng)用,帶動著數(shù)字化戶外廣告不斷延展擴(kuò)大,迸發(fā)出更強(qiáng)大的生命力。在未來的一年,還將會有更多最新科技被人類解鎖。

戶外廣告行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手,分析戶外廣告未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢,挖掘戶外廣告行業(yè)的市場潛力,基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究,提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動描繪,清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于戶外廣告行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2027年中國戶外廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。


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