2023中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 中國戶外廣告行業(yè)投資前景預(yù)測

• 周迅 2023年10月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1323 87
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城市戶外廣告的整體發(fā)展?fàn)顩r對于城市的經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)都具有重要作用。城市戶外廣告的投放主體是政府與廣告商，雖然角度和立場不一樣，但是都傾向于傳播城市文化方面的內(nèi)容，以期戶外廣告能起到很好的傳播效果。戶外廣告除了能夠樹立品牌形象，進(jìn)行消費(fèi)者購買提示，促進(jìn)

戶外廣告作為廣告的一種形式，本身就應(yīng)當(dāng)注重與受眾之間進(jìn)行信息的溝通。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及交通的便利使得如今的社會結(jié)構(gòu)越來越動(dòng)態(tài)化，越來越多的人把更多的時(shí)間花費(fèi)在城市道路上，如上下班、旅游、購物、戶外運(yùn)動(dòng)等。戶外媒體是以這些流動(dòng)的消費(fèi)者為受眾，而傳統(tǒng)的媒體卻無法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補(bǔ)了這個(gè)空隙。

戶外廣告誕生于場景之中，各場景中場所的供給量、廣告位和廣告形式的開發(fā)潛力、受眾的使用量和頻率等共同推動(dòng)著交通出行、樓宇電梯和影院成為現(xiàn)階段最具營銷價(jià)值的三大場景。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

2023中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 中國戶外廣告行業(yè)投資前景預(yù)測

城市戶外廣告的整體發(fā)展?fàn)顩r對于城市的經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)都具有重要作用。城市戶外廣告的投放主體是政府與廣告商，雖然角度和立場不一樣，但是都傾向于傳播城市文化方面的內(nèi)容，以期戶外廣告能起到很好的傳播效果。戶外廣告除了能夠樹立品牌形象，進(jìn)行消費(fèi)者購買提示，促進(jìn)產(chǎn)品購買之外，還能夠展示城市經(jīng)濟(jì)，傳播城市文化。戶外廣告的這些作用正是其本身信息內(nèi)容的體現(xiàn)和發(fā)揮。能否有效地傳播城市文化，主要取決于戶外廣告所傳播的內(nèi)容以及信息所展現(xiàn)的態(tài)度等。

近幾年來，戶外廣告行業(yè)在市場需求銳減和成本壓力的“雙擊”之下，內(nèi)卷嚴(yán)重甚至頻頻出現(xiàn)“成本售價(jià)”倒掛的現(xiàn)象，特別是同城競爭的區(qū)域性戶外廣告公司，競爭關(guān)系就像“關(guān)在籠子的一串大閘蟹”。區(qū)域性戶外廣告公司之困境，在于行業(yè)進(jìn)入門檻低、經(jīng)營模式粗放、增長方式單一。特別是網(wǎng)絡(luò)化、社區(qū)類的公司。

2020年，整個(gè)廣告行業(yè)呈現(xiàn)下跌趨勢，戶外廣告由于依賴于線下的場景生態(tài)，更是受到了災(zāi)難性的打擊，大大小小的戶外廣告公司都面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。同時(shí)，疫情也推動(dòng)著行業(yè)朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向發(fā)展，一場轉(zhuǎn)型升級大戰(zhàn)在行業(yè)內(nèi)展開2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，中國正式進(jìn)入5G商用元年，也加速了戶外媒體轉(zhuǎn)型升級的進(jìn)程，傳統(tǒng)的戶外媒體也朝著數(shù)字化的方向發(fā)展。

目前，國內(nèi)的頭部媒體公司，比如分眾傳媒，早已經(jīng)完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，自2020年9月起，分眾智能屏逐步向授權(quán)代理商開放DSP系統(tǒng)，品牌可在線精準(zhǔn)選擇樓宇與時(shí)間，實(shí)現(xiàn)在線投放和監(jiān)測，生活服務(wù)類品牌則可投放LBS屏幕廣告。相對于純線上媒體而言，分眾具備將線上用戶引入線下、將線下用戶引入線上的O2O閉環(huán)能力。

戶外廣告行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已形成相當(dāng)?shù)氖袌鲆?guī)模，每年廣告經(jīng)營額都在穩(wěn)定提升，并在近年來延續(xù)了快速增長態(tài)勢。當(dāng)然隨著元宇宙的逐漸開發(fā)，AR、VR等技術(shù)或?qū)⑹菓敉鈴V告的另一個(gè)新起點(diǎn)。交互式數(shù)字戶外廣告將是未來趨勢，場景戶外廣告塑造更多可能。

從品效合一的角度來看，大多數(shù)品牌主的投放都要有跡可循，他們對用戶、場景與行為的洞察將全面轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，因此傳統(tǒng)的戶外媒體在當(dāng)下的營銷環(huán)境中劣勢凸顯。數(shù)字化的戶外媒體在結(jié)合5G技術(shù)后，可以向廣告主及時(shí)提供更加精準(zhǔn)的報(bào)表和廣告效果呈現(xiàn)，包括播放次數(shù)，觀看次數(shù)，互動(dòng)次數(shù)，手機(jī)互動(dòng)次數(shù)等等。

除此之外，5G的賦能讓數(shù)字戶外擴(kuò)展性更強(qiáng)，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容本身，就廣告受眾而言，更是可以通過數(shù)據(jù)分析，人臉識別進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。從大眾的角度來看，數(shù)字化的戶外媒體更具有吸睛能力。例如，傳統(tǒng)的LED大屏只能實(shí)現(xiàn)循環(huán)播放，并不能給受眾帶來新的體驗(yàn)感。而搭上5G快車的戶外數(shù)字屏，與受眾的手機(jī)產(chǎn)生互動(dòng)，從而加深品牌和大眾的情感黏性，也更容易記住品牌。

相信5G技術(shù)的加持，戶外媒體數(shù)字化將成為可能，全場景下的數(shù)據(jù)獲取與洞察也將成為現(xiàn)實(shí)。線下媒體不一定會死，但是你不具備數(shù)字化的能力一定會被淘汰。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及戶外廣告專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國戶外廣告行業(yè)作了詳盡深入的分析，為戶外廣告產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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