醫(yī)療美容行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)競爭格局

• 李基錦 2024年1月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1237 80
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醫(yī)療美容，又稱為醫(yī)學(xué)美容，是一門通過運(yùn)用醫(yī)學(xué)技術(shù)方法來修復(fù)和塑造人的容貌與身體形態(tài)的藝術(shù)。其歷史可以追溯到古埃及時期，當(dāng)時已經(jīng)有一些簡單的方法來改善人們的外觀。

醫(yī)療美容，又稱為醫(yī)學(xué)美容，是一門通過運(yùn)用醫(yī)學(xué)技術(shù)方法來修復(fù)和塑造人的容貌與身體形態(tài)的藝術(shù)。其歷史可以追溯到古埃及時期，當(dāng)時已經(jīng)有一些簡單的方法來改善人們的外觀。

醫(yī)療美容主要包括手術(shù)類和非手術(shù)類兩種項(xiàng)目。手術(shù)類項(xiàng)目是通過手術(shù)方式對身體的特定部位進(jìn)行修復(fù)或再塑，如雙眼皮手術(shù)、隆鼻等。而非手術(shù)類項(xiàng)目則主要通過非侵入性的方式達(dá)到美容效果，如注射肉毒素、玻尿酸等，以及激光、射頻等物理治療方法。

近年來，隨著人們生活水平的提高和審美觀念的轉(zhuǎn)變，醫(yī)療美容行業(yè)得到了迅速發(fā)展。然而，這也帶來了諸多問題，如服務(wù)質(zhì)量參差不齊、虛假宣傳、價格不透明等。為了規(guī)范市場，國家相關(guān)部門相繼出臺了一系列政策措施。

2023年4月，國家市場監(jiān)督管理局發(fā)布了《醫(yī)療美容消費(fèi)服務(wù)合同(示范文本)》，為消費(fèi)者和醫(yī)美機(jī)構(gòu)之間提供了更加明確和規(guī)范的合同范本，有利于保障雙方的權(quán)益。5月，市場監(jiān)管局等多部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見》，進(jìn)一步明確了行業(yè)監(jiān)管的重點(diǎn)和方向，并嚴(yán)格禁止了違法醫(yī)美“導(dǎo)購”行為，進(jìn)一步規(guī)范了市場運(yùn)營。

這些政策措施的實(shí)施，表明行業(yè)監(jiān)管正在趨嚴(yán)。對于具備合法合規(guī)資質(zhì)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品來說，這是一個長期的利好。只有規(guī)范和透明，才能贏得消費(fèi)者的信任，促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

醫(yī)美行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈

上游環(huán)節(jié)主要包括各類醫(yī)療美容產(chǎn)品的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商，他們負(fù)責(zé)提供醫(yī)美所需的各種原料、器械和注射產(chǎn)品。這些上游供應(yīng)商的產(chǎn)品質(zhì)量直接影響到醫(yī)美服務(wù)的效果和安全性，因此對產(chǎn)品的品質(zhì)要求非常嚴(yán)格。

醫(yī)美上游原料及針劑廠商在醫(yī)美價值鏈中占據(jù)核心地位，這是因?yàn)樗麄兲峁┝酸t(yī)美服務(wù)所需的關(guān)鍵原材料和產(chǎn)品。由于醫(yī)美行業(yè)的特殊性質(zhì)，這些原料和針劑產(chǎn)品的生產(chǎn)具有高門檻、高集中度、高盈利的特性。這也意味著，上游生產(chǎn)商在行業(yè)中擁有較強(qiáng)的議價能力和高利潤空間。

上游原料及針劑廠商的盈利能力和議價能力主要來源于：醫(yī)美產(chǎn)品的安全性要求非常嚴(yán)格，生產(chǎn)商需要經(jīng)過國家藥監(jiān)局的嚴(yán)格審批才能上市銷售。這種高門檻的準(zhǔn)入機(jī)制使得已上市銷售的優(yōu)質(zhì)醫(yī)美產(chǎn)品具有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，同時也為上游生產(chǎn)商提供了較高的議價能力。

從新品的研發(fā)到上市銷售需要經(jīng)過較長的周期，并且需要高投入、高風(fēng)險。這種高風(fēng)險、高投入的特點(diǎn)使得上游生產(chǎn)商在行業(yè)中具有較強(qiáng)的壁壘優(yōu)勢，從而進(jìn)一步鞏固了他們的議價能力。

由于醫(yī)美行業(yè)的市場需求不斷增長，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供不應(yīng)求，這也為上游生產(chǎn)商提供了更大的議價空間。醫(yī)美行業(yè)上游的原料及針劑廠商在行業(yè)中占據(jù)著重要的地位，他們的高門檻、高集中度、高盈利特性以及強(qiáng)議價能力使得這個環(huán)節(jié)成為最具投資價值和吸引資金的地方。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析

醫(yī)療美容行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的可支配收入逐漸增加，醫(yī)療美容在中國越來越受到歡迎。醫(yī)療美容市場的增長與消費(fèi)者的需求和認(rèn)知密不可分。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年間，中國醫(yī)美市場用戶規(guī)模增長了4倍多。

中國醫(yī)美市場的潛力依然巨大。隨著消費(fèi)者對醫(yī)療美容的認(rèn)知逐漸改變，以及收入水平的提高，預(yù)計(jì)我國醫(yī)美滲透率將有所提升。這意味著更多的消費(fèi)者可能會嘗試醫(yī)美服務(wù)，進(jìn)一步推動市場的發(fā)展。2023年，中國醫(yī)美用戶規(guī)模突破2300萬人。

2020年全球醫(yī)美市場遭受了不小的沖擊，但中國市場相對而言受到的影響較小。這主要得益于中國政府的有效防控措施和快速復(fù)工復(fù)產(chǎn)。盡管如此，疫情還是給中國醫(yī)美行業(yè)帶來了一定的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。

中國醫(yī)美市場仍然展現(xiàn)出了較強(qiáng)的韌性和增長潛力。在2021年，中國醫(yī)療美容市場的增速有所提高，市場規(guī)模達(dá)到了1891億元。這表明，隨著疫情得到有效控制和市場的逐步恢復(fù)，醫(yī)美行業(yè)正在逐步復(fù)蘇并重拾增長動力。

2022年，中國醫(yī)療美容市場規(guī)模擴(kuò)大到2267億元。這顯示出中國醫(yī)美市場的發(fā)展前景依然充滿活力，為投資者和業(yè)界人士提供了更多的機(jī)會和空間。

醫(yī)療美容行業(yè)競爭格局分析

目前，中國醫(yī)療美容市場的集中度相對較低。中小型民營醫(yī)美機(jī)構(gòu)占據(jù)主導(dǎo)地位，這主要是由于這些機(jī)構(gòu)能夠更好地適應(yīng)市場的快速變化，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。然而，隨著成本的逐漸提升，許多醫(yī)美機(jī)構(gòu)經(jīng)營者選擇開設(shè)中小型機(jī)構(gòu)來應(yīng)對市場壓力。

近幾年，隨著行業(yè)兼并重組的加劇，市場集中度有所提升。這表明行業(yè)的競爭格局正在發(fā)生變化，一些具有實(shí)力和品牌優(yōu)勢的企業(yè)開始在市場中占據(jù)更有利的地位。

醫(yī)療美容項(xiàng)目具有消費(fèi)個性化、地域差異化等特征，這使得機(jī)構(gòu)很難將運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)跨省市復(fù)制。由于不同地區(qū)的市場環(huán)境和消費(fèi)者需求存在差異，因此醫(yī)美機(jī)構(gòu)需要根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r進(jìn)行針對性的經(jīng)營和服務(wù)。

為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，中國的連鎖醫(yī)美集團(tuán)多采用各地區(qū)自主經(jīng)營的形式。這種經(jīng)營模式有助于機(jī)構(gòu)更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨?，提升服?wù)質(zhì)量和客戶滿意度。同時，通過各地區(qū)的自主經(jīng)營，機(jī)構(gòu)可以更好地掌握市場動態(tài)，及時調(diào)整經(jīng)營策略，提升市場競爭力。

中國醫(yī)療美容市場雖然集中度較低，但隨著行業(yè)兼并重組的加劇和各地區(qū)自主經(jīng)營的推廣，市場正在逐步走向集中。對于具有實(shí)力和品牌優(yōu)勢的企業(yè)來說，這是一個難得的機(jī)遇，可以通過提升自身實(shí)力和優(yōu)化經(jīng)營策略來進(jìn)一步鞏固市場地位。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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