網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展趨勢及市場存在問題分析2024

• 郭夢 2024年1月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 574 32
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從實體經(jīng)濟(jì)到數(shù)字經(jīng)濟(jì)，從物質(zhì)空間到精神世界，解碼網(wǎng)絡(luò)視聽蓬勃發(fā)展的原因，時代浪潮勢不可擋、生產(chǎn)生活日新月異、受眾需求多元深入……我們既為網(wǎng)絡(luò)視聽所影響，亦決定著網(wǎng)絡(luò)視聽的未來。

綜合視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)直播……網(wǎng)絡(luò)視聽深刻影響著當(dāng)今社會和深處其中的每個人。

從實體經(jīng)濟(jì)到數(shù)字經(jīng)濟(jì)，從物質(zhì)空間到精神世界，解碼網(wǎng)絡(luò)視聽蓬勃發(fā)展的原因，時代浪潮勢不可擋、生產(chǎn)生活日新月異、受眾需求多元深入……我們既為網(wǎng)絡(luò)視聽所影響，亦決定著網(wǎng)絡(luò)視聽的未來。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展趨勢及市場存在問題分析2024

伴隨著愛好者、網(wǎng)紅達(dá)人“紛紛上陣”，高校教授、業(yè)界專家“爭相入網(wǎng)”，在滿足娛樂休閑、社交互動等多樣需求的同時，也涵蓋了新聞資訊、學(xué)習(xí)知識、生活服務(wù)等不同領(lǐng)域，世界“觸手可及”、人人“樂得其所”，在網(wǎng)絡(luò)視聽中尋找“同好”、收獲共鳴，正成為越來越多人的共識與追求。

數(shù)據(jù)顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，已成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用。

當(dāng)前，以短視頻應(yīng)用為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展，新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，不僅豐富了人們的生活，也深刻改變著文化的生產(chǎn)、傳播和消費方式。

除短視頻外，網(wǎng)絡(luò)直播也成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的重要組成部分?！秷蟾妗凤@示，2022年，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的第二大應(yīng)用，深入娛樂、教育、商業(yè)等多個領(lǐng)域。

《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，網(wǎng)絡(luò)視聽超過即時通訊，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場規(guī)模超7000億元。

這十年，是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展，昂首成為主力軍的十年。網(wǎng)絡(luò)視聽作為一支快速崛起壯大的新軍，不斷豐富表現(xiàn)形態(tài)、創(chuàng)新發(fā)展業(yè)態(tài)，在服務(wù)黨和國家工作大局中展現(xiàn)出獨特魅力和勃勃生機。

這十年，是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正名立規(guī)，不斷自我凈化和革新的十年。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)綜合治理的四梁八柱逐步確立，行業(yè)發(fā)展環(huán)境明顯優(yōu)化，主體自律能力顯著提升，網(wǎng)絡(luò)空間日益晴朗。

這十年，是網(wǎng)絡(luò)視聽文藝量質(zhì)齊升，逐步邁入高質(zhì)量發(fā)展階段的十年。網(wǎng)絡(luò)視聽文藝從藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合的新生力量，快速成長壯大為繁榮社會主義文藝的重要組成部分，為人民群眾提供著豐富多彩的精神食糧。

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽已超過即時通訊，躍升為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，用戶規(guī)模超10.4億。在新技術(shù)、新動能催化下，行業(yè)生態(tài)不斷嬗變。滿足廣大受眾新需求、營造良好政策環(huán)境、引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，顯得愈發(fā)重要。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》分析

如今網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)不僅傳達(dá)信息，而且向生產(chǎn)生活領(lǐng)域擴展，催生更多新場景、新業(yè)態(tài)。

近兩年，憑借意外反轉(zhuǎn)的劇情和跌宕起伏的情節(jié)，微短劇成為網(wǎng)絡(luò)視頻的新寵。網(wǎng)友們用真金白銀表達(dá)了對微短劇的喜愛，不惜重金付費觀劇，甚至出現(xiàn)了新劇推出24小時充值超千萬元的景象。抖音、騰訊、淘寶、小紅書、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)平臺也紛紛布局微短劇。然而，在“購銷兩旺”的大好形勢下，微短劇也被網(wǎng)友們吐槽收費存陷阱，吃相難看。

微短劇被稱為“2023年最盈利賽道”。據(jù)微短劇推廣方數(shù)據(jù)顯示，《無雙》上線8天便充值破億元，《騰龍》上線24小時充值破2200萬元，《化龍》上線24小時充值破2300萬元……有消費者告訴記者，其家人曾1個月花費近6000元追微短劇。但是，網(wǎng)上也出現(xiàn)了“文化快餐怎么比正餐貴”“不花錢就停更，不充值就一直等”的不滿聲音。

雖然出現(xiàn)了一批創(chuàng)意獨特的優(yōu)質(zhì)微短劇，贏得了觀眾口碑與流量，但也有不少微短劇劇情“撞衫”，甚至打起了色情、暴力的擦邊球。微短劇播放平臺多，平臺間相互引流、跳轉(zhuǎn)，收費形式多樣，使得微短劇收費也出現(xiàn)一些不規(guī)范的現(xiàn)象，不少消費者甚至遭遇收費陷阱。微短劇作為最新流行的傳播模式，如果不加以規(guī)范和限制，會引發(fā)不良后果。

中國本身存在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的生態(tài)鏈基礎(chǔ)，行業(yè)規(guī)范也在日益完善，加之隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟(jì)的崛起，互聯(lián)網(wǎng)等短視頻平臺將會重構(gòu)中國的勞動力市場，創(chuàng)造出大批的新興職業(yè)，從而帶動大量的用人需求，進(jìn)一步推動網(wǎng)絡(luò)視聽職業(yè)教育行業(yè)的發(fā)展。

當(dāng)前，為未成年人健康成長營造更有利的視聽環(huán)境成為行業(yè)熱點話題。近年來，在有關(guān)部門的引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺通過推出青少年模式、建立專屬優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容池、禁止?fàn)I銷廣告推送、限制使用時長和時段等措施，共同為未成年人成長保駕護(hù)航。

行業(yè)政策

對于重大事件，各視聽平臺積極轉(zhuǎn)載權(quán)威聲音，提升優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容的觸達(dá)范圍，形成正面輿論強勢，引導(dǎo)廣大群眾多看主流和積極正向的視聽內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)視聽是文娛傳播的重要載體，在行業(yè)的快速發(fā)展中暴露出很多問題。網(wǎng)絡(luò)空間不是“法外之地”。黨的十八大以來，在習(xí)近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強國的重要思想指導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)主管部門從維護(hù)國家意識形態(tài)安全、政治安全的高度，從無到有逐漸搭建網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)管理的四梁八柱，做到業(yè)務(wù)延伸到哪里，管理就覆蓋到哪里，監(jiān)督就跟進(jìn)到哪里，逐步形成規(guī)范化、長效化、流程化的網(wǎng)絡(luò)視聽綜合治理體系。

1月9日，廣電總局印發(fā)《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽統(tǒng)計數(shù)據(jù)質(zhì)量管理辦法》，其中提到，各單位要充分認(rèn)識加強廣播電視統(tǒng)計數(shù)據(jù)質(zhì)量管理的重要意義，建立健全統(tǒng)計數(shù)據(jù)質(zhì)量管理責(zé)任制，按照統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、分級負(fù)責(zé)的原則，層層壓緊壓實統(tǒng)計數(shù)據(jù)質(zhì)量管理責(zé)任，確保統(tǒng)計數(shù)據(jù)真實可靠，用真實、準(zhǔn)確的統(tǒng)計數(shù)據(jù)支撐重大工作分析和決策。廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)各單位應(yīng)全面防范和嚴(yán)肅懲治統(tǒng)計造假、弄虛作假，按照“集體領(lǐng)導(dǎo)與個人分工負(fù)責(zé)相結(jié)合”的原則，建立“誰主管、誰負(fù)責(zé)，誰統(tǒng)計、誰負(fù)責(zé)”“一級抓一級、層層抓落實”的責(zé)任體系，單位領(lǐng)導(dǎo)班子對防范和懲治統(tǒng)計造假、弄虛作假工作承擔(dān)全面領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任。

未來網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)將呈現(xiàn)出輿論傳播主流化、節(jié)目內(nèi)容精品化、市場秩序規(guī)范化的良好態(tài)勢。

未來，內(nèi)容創(chuàng)作的門檻大幅降低，從業(yè)者的規(guī)模會呈指數(shù)級擴大，在AI技術(shù)加持下，內(nèi)容競爭的關(guān)鍵點將會是創(chuàng)意以及沉淀IP。

未來網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)化、數(shù)字化、智能化是必然趨勢，新的技術(shù)將助推整個行業(yè)釋放新動能。5G、元宇宙、AI等新技術(shù)的不斷迭代和落地應(yīng)用，正在不斷推動打造更高水平的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容產(chǎn)品，讓內(nèi)容創(chuàng)新的影響力更大、傳播效率更高。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網(wǎng)絡(luò)視聽未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》。

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  2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)...

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