2024美妝新零售行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析 國內(nèi)美妝市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

• 黃文玉 2024年1月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 477 25
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隨著人們對生活品質(zhì)追求的提高,消費(fèi)者對化妝品高品質(zhì)及品牌層級要求逐步提升,中高端品牌憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與廣泛傳播的品牌美譽(yù)度,本土中高端美妝市場崛起,市場占有率逐年上升。

美妝，是指運(yùn)用化妝品和工具，采取合乎規(guī)則的步驟和技巧，對人的面部、五官及其他部位進(jìn)行渲染、描畫、整理，增強(qiáng)立體印象，調(diào)整形色，掩飾缺陷，表現(xiàn)神采，從而達(dá)到美容目的?；瘖y能表現(xiàn)出女性獨(dú)有的天然麗質(zhì)，煥發(fā)風(fēng)韻，增添魅力。成功的化妝能喚起女性心理和生理上的潛在活力，增強(qiáng)自信心，使人精神煥發(fā)，還有助于消除疲勞，延緩衰老。

美妝新零售行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析

目前，市場中共計(jì)有7類零售渠道同時存在，包括：CS渠道、百貨專柜、KA渠道、化妝品專業(yè)線、品牌專賣店、OTC渠道以及新式美妝集合店。新式美妝集合店實(shí)現(xiàn)以“大數(shù)據(jù)”、“專業(yè)買手”為核心的選品邏輯，較其它零售渠道有一定的優(yōu)勢。相關(guān)調(diào)研顯示，2022年中國新式美妝集合店門店合計(jì)約700家，頭部品牌滲透率較高，TOP2品牌合計(jì)門店數(shù)量占市場總體門店數(shù)量比重為53.57%;其中，THECOLORIST調(diào)色師共計(jì)開設(shè)240家門店，占新式美妝集合店門店的34.29%;WOWCOLOUR共計(jì)135家門店，占新式美妝集合店門店的19.29%。

企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。未來電子商務(wù)平臺即將消失，線上線下和物流結(jié)合在一起，才會產(chǎn)生新零售。線上是指云平臺，線下是指銷售門店或生產(chǎn)商，新物流消滅庫存，減少囤貨量。

在中國，家庭年收入20萬-50萬的人群被定義為中產(chǎn)階層，是中國最有消費(fèi)潛力的群體，是國內(nèi)市場消費(fèi)升級的超級動力。中國中產(chǎn)的收入水平，在過去20年間，平均收入增長率維持在80%以上，他們主要靠工資及薪金謀生，一般受過良好教育，具備較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，有一定的閑暇，追求生活質(zhì)量，經(jīng)濟(jì)、文化、政治地位均居于現(xiàn)階段社會的中間水平，是美妝新零售必須圈粉、積累和深耕的消費(fèi)群體。

近兩年，隨著外資化妝品牌像歐萊雅、資生堂等發(fā)力中國市場，新興品牌花西子、完美日記等崛起，使得整個國內(nèi)化妝品競爭加劇，而借助假日節(jié)點(diǎn)營銷也成為越來越多品牌搶流量搶消費(fèi)者的重要戰(zhàn)略。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》顯示：

新一代互聯(lián)網(wǎng)的年輕群體，要跟別人不一樣，不僅“佛系”，還要有個性，要夠冷，夠淡，不像上一代，做什么都充滿熱情，不熱情就是不正確的。他們還喜歡逼格，要夠大、夠裝，喜歡站在鄙視鏈頂端，俯瞰所有品牌和價值。他們不在乎品牌，不在乎百年歷史。百年歷史品牌在他們眼里成為老套，新興、有趣、高逼格成為他們的主訴求。

隨著人們對生活品質(zhì)追求的提高,消費(fèi)者對化妝品高品質(zhì)及品牌層級要求逐步提升,中高端品牌憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與廣泛傳播的品牌美譽(yù)度,本土中高端美妝市場崛起,市場占有率逐年上升。2016-2021年中國本土大眾美妝市場規(guī)模持續(xù)增長，2020年中國本土大眾美妝市場規(guī)模為1168億。雖然大眾美妝市場在美妝整體市場中仍占主導(dǎo)地位，但市場占有率呈逐年下降趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，2017~2020年中國美妝工具行業(yè)市場規(guī)模年均復(fù)合增速為22.21%，據(jù)此推測2027年美妝工具行業(yè)市場規(guī)模將逾275億元。業(yè)內(nèi)透露，在百億美妝賽道中，隨著國內(nèi)消費(fèi)市場對美妝工具需求的增加，產(chǎn)品也在往多元化與精細(xì)化方向發(fā)展。相比起成熟的護(hù)膚市場，美妝工具或?qū)⒊蔀椴蕣y細(xì)分賽道中的“黑馬”。數(shù)據(jù)顯示，2021年3月至2022年2月，美容工具品類年銷售額達(dá)到104.3億元。其中天貓近一年銷售額高達(dá)50.7億元，所占比重為49%，是美容工具銷售額排名第一的線上銷售平臺;其次是淘寶，近一年銷售額達(dá)40.09億元，所占比重為38%。

從2022年中國新式美妝集合店品牌門店數(shù)量分布來看，THECOLORlSI調(diào)色師門店數(shù)量占35%，排名第一位;WOWCOLOUR 門店數(shù)量占19%，排名第二位;黑洞HAYDON門店數(shù)量占5%，排名第三位;ONLYWRITE門店數(shù)量占4%;NOISYBeauty門店數(shù)量占3%;BeautyChoice門店數(shù)量占2%;話梅、H.E.A.T喜燃B+油罐門店數(shù)量各占1%。

美妝新零售行業(yè)未來前景展望

2020年,本土中高端美妝市場占比達(dá)24.8%。盡管大眾美妝市場仍占主導(dǎo)地位,但中高端市場增速明顯高于大眾市場增速。未來低線城市化妝品滲透度的提高和消費(fèi)升級也為本土中高端品牌提供了巨大的發(fā)展空間,中高端本土美妝市場增長將成為拉動本土美妝市場增長的主驅(qū)動力,增速仍將高于大眾市場增速,繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)增長。

在美妝消費(fèi)理念逐步普及、核心消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大以及消費(fèi)升級的驅(qū)動下,國內(nèi)美妝市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2020年,中國美妝市場規(guī)模達(dá)3759億元。同時,中國美妝市場規(guī)模在社會消費(fèi)品零售總額中的占比呈持續(xù)上升態(tài)勢。2020年,中國本土美妝市場規(guī)模達(dá)1576億元。在良好口碑的影響下,未來本土美妝的品牌效應(yīng)將不斷凸顯,預(yù)計(jì)本土美妝市場規(guī)模增速將高于整體美妝。

在經(jīng)濟(jì)下行的大趨勢下，美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展。我國化妝品成百貨主打品類，預(yù)測到2024年我國化妝品線上渠道將超過50%?；瘖y品線上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺上開設(shè)旗艦店;二是百貨店通過小程序商城、直播、社群營銷等手段，加大品牌宣傳，提升銷售業(yè)績。

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  2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報(bào)告

  運(yùn)用化妝品和工具，采取合乎規(guī)則的步驟和技巧，對人的面部、五官及其他部位進(jìn)行渲染、描畫、整理，增強(qiáng)立體印象，調(diào)整形色，掩飾缺陷，表現(xiàn)神采，從而達(dá)到美容目的?；瘖y能表現(xiàn)出女性獨(dú)有的天然...

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