2024IP產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析：近3年我國(guó)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷售收入持續(xù)超千億元

• 吳亞楠 2024年1月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1194 77
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伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至2023年下半年，移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1322.06億元，在我國(guó)移動(dòng)游戲整體市場(chǎng)中占比77.7%，其中，原創(chuàng)IP占比42.69%，引進(jìn)授權(quán)IP占比28.18%，跨領(lǐng)域IP占比6.83%。

2023年是文娛產(chǎn)業(yè)充滿活力的一年。從《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《三體》《斗破蒼穹》等影視作品票房、收視率居高不下，到《原神》《奧特曼：集結(jié)》《蛋仔派對(duì)》等游戲的持續(xù)火熱，可以看出，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的爆發(fā)力在不斷顯現(xiàn)。

運(yùn)用IP塑造品牌，打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)成為2023年中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)話題;“IP+”所產(chǎn)生的跨界賦能和流量匯聚效應(yīng)正在引導(dǎo)泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)風(fēng)向，IP產(chǎn)業(yè)多元化、創(chuàng)新化、融合化、數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)日漸清晰。

IP(Intellectual Property)即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、實(shí)體產(chǎn)品等。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2024IP產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

目前大熱的IP化運(yùn)營(yíng)概念強(qiáng)調(diào)對(duì)IP價(jià)值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長(zhǎng)和粉絲群體的橫向拓展。在這個(gè)過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)之間互動(dòng)融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價(jià)值得以釋放和變現(xiàn)。

傳統(tǒng)的拆分邏輯與IP產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)實(shí)運(yùn)營(yíng)情況存在出入，現(xiàn)實(shí)中IP源頭類型多種多樣，文學(xué)、動(dòng)漫、影視劇、游戲和實(shí)體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。

伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至2023年下半年，移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1322.06億元，在我國(guó)移動(dòng)游戲整體市場(chǎng)中占比77.7%，其中，原創(chuàng)IP占比42.69%，引進(jìn)授權(quán)IP占比28.18%，跨領(lǐng)域IP占比6.83%。

公開信息顯示，近3年我國(guó)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷售收入持續(xù)超千億元，另據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，2023年1—9月中國(guó)移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1322.06億元，接近2022年全年水平。在第四季度IP游戲的持續(xù)發(fā)力下，2023年移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)全年收入有望達(dá)到歷史新高。伴隨游戲IP與影視、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)的跨界合作，IP自身的價(jià)值也必將獲得進(jìn)一步的放大。

中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)細(xì)分現(xiàn)狀分析

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)2021年11月發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，2020年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)249.8億元，用戶規(guī)模達(dá)4.6億人。據(jù)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)用戶規(guī)模可達(dá)6.16億人，2023-2025年用戶量增長(zhǎng)CAGR為6.0%。

圖表：2019-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶量(百萬人)

資料來源：中研普華

文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、實(shí)體產(chǎn)品等。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)249.8億元，用戶規(guī)模達(dá)4.6億人。

IP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，獨(dú)特和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為IP成功的關(guān)鍵。文學(xué)類IP是IP產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成部分，是吸引第一批粉絲的常用載體，原創(chuàng)內(nèi)容是否能成為潛力IP，在文字階段即可有所表現(xiàn)。

相對(duì)傳統(tǒng)的文學(xué)類圖書，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以打破出版、發(fā)行等外部流程時(shí)間的限制，大大縮短文學(xué)類IP培育的時(shí)間，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2020年—2025年用戶量增長(zhǎng)CAGR為6%，2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)用戶規(guī)模可達(dá)6.16億人次。

由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)支持的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢(shì)報(bào)告》(簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的翻譯語種達(dá)20多種，涉及東南亞、北美、歐洲和非洲的40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。《報(bào)告》顯示，截至2023年10月，海外門戶起點(diǎn)國(guó)際(WebNovel)已上線約3600部中國(guó)網(wǎng)文的翻譯作品，同比三年前增長(zhǎng)110%?？梢灶A(yù)測(cè)，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶逐年增加，以文學(xué)類IP初探市場(chǎng)潛力的IP培育模式，會(huì)讓其IP“核心底座”的地位愈發(fā)穩(wěn)固。

在當(dāng)今的時(shí)代語境下，“內(nèi)容+技術(shù)+媒介”成為打造文化現(xiàn)象的新組合拳，在三者的相互作用下，地方文旅產(chǎn)業(yè)找到新的出圈路徑。

從近幾年地方文化出圈的成功案例中不難看出，數(shù)字化是符合國(guó)家戰(zhàn)略布局和時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。以地方文旅產(chǎn)業(yè)為核心，聯(lián)系歷史背景、結(jié)合特產(chǎn)特色、人文情懷，深度挖掘相關(guān)具有文化底蘊(yùn)、能夠喚起共鳴的故事與元素。在數(shù)字技術(shù)激活下，創(chuàng)造出具有情感價(jià)值、內(nèi)容價(jià)值的新型文化體驗(yàn)場(chǎng)景，拉動(dòng)線上傳播與線下產(chǎn)業(yè)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的IP行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)IP行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多IP行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2024-2029年中國(guó)IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  IP（Intellectual Property）即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)（版權(quán)）和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)...

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