雙十一美妝行業(yè)有望迎來(lái)增速改善 2023年美妝市場(chǎng)發(fā)展展望

• 吳亞楠 2023年10月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 891 55
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根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，消費(fèi)信心仍處于恢復(fù)進(jìn)程中，預(yù)計(jì)2023年H2復(fù)蘇節(jié)奏將加快，各零售龍頭業(yè)績(jī)進(jìn)一步兌現(xiàn)。

2023年美妝市場(chǎng)投資態(tài)勢(shì)如何？隨著影響力的逐步增加，市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步提升。8月化妝品市場(chǎng)增速提升，國(guó)貨美妝有望受益市場(chǎng)復(fù)蘇實(shí)現(xiàn)較好增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，8月化妝品類(lèi)零售總額為321億元，同比增長(zhǎng)9.7%，7月同比增長(zhǎng)-4%，累計(jì)來(lái)看，1-8月化妝品類(lèi)零售總額為2639億元，同比增長(zhǎng)7.5%，8月化妝品類(lèi)呈回暖態(tài)勢(shì)，美妝市場(chǎng)有望逐步復(fù)蘇。

從品牌端來(lái)看，根據(jù)魔鏡和通聯(lián)數(shù)據(jù)，8月珀萊雅/彩棠/薇諾娜淘京抖三平臺(tái)合計(jì)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)28.7%/93.2%/7.0%，韓束淘京兩平臺(tái)合計(jì)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)51.6%，預(yù)計(jì)隨著后續(xù)美妝市場(chǎng)的進(jìn)一步復(fù)蘇，美妝國(guó)貨品牌將迎來(lái)更好增長(zhǎng)。

2023年美妝行業(yè)虹吸效應(yīng)顯著，期待雙十一增速改善。在消費(fèi)大盤(pán)恢復(fù)較緩的背景下，消費(fèi)者更傾向于在大促折扣力度較大時(shí)集中購(gòu)買(mǎi)，因此23年美妝大盤(pán)虹吸效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)，具體看，Q1、Q3淡季品牌增速均回落明顯，但Q2在618催化下頭部美妝公司多有邊際改善，我們預(yù)計(jì)在年度大促雙十一催化下，美妝行業(yè)有望迎來(lái)增速改善。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)美妝新零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》顯示：

美妝新零售行業(yè)發(fā)展分析

在經(jīng)濟(jì)下行的大趨勢(shì)下，美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，線(xiàn)上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)化妝品成百貨主打品類(lèi)，預(yù)測(cè)到2024年我國(guó)化妝品線(xiàn)上渠道將超過(guò)50%。“新零售”商業(yè)模式得以存在和發(fā)展的重要基礎(chǔ)，正是源于人們對(duì)購(gòu)物過(guò)程中個(gè)性化、即時(shí)化、便利化、互動(dòng)化、精準(zhǔn)化、碎片化等要求的逐漸提高，而滿(mǎn)足上述需求則在一定程度上需要依賴(lài)于“智慧型”的購(gòu)物方式。

可以肯定，在產(chǎn)品升級(jí)、渠道融合、客戶(hù)至上的“新零售”時(shí)代，人們經(jīng)歷的購(gòu)物過(guò)程以及所處的購(gòu)物場(chǎng)景必定會(huì)具有典型的“智慧型”特征。未來(lái)，智能試裝、隔空感應(yīng)、拍照搜索、語(yǔ)音購(gòu)物、VR 逛店、無(wú)人物流、自助結(jié)算、虛擬助理等圖景都將真實(shí)地出現(xiàn)于消費(fèi)者眼前甚至獲得大范圍的應(yīng)用與普及。

23Q2社零數(shù)據(jù)出現(xiàn)業(yè)態(tài)、品類(lèi)的表現(xiàn)分化，最終表現(xiàn)為子行業(yè)、各公司的業(yè)績(jī)分化，其中基于對(duì)外貿(mào)易的跨境電商、依賴(lài)線(xiàn)下客流的百貨、滿(mǎn)足即時(shí)零售需求的便利店皆迎來(lái)了較好的增長(zhǎng)，各公司也開(kāi)始進(jìn)行新業(yè)務(wù)、新業(yè)態(tài)的布局與嘗試，預(yù)計(jì)23Q2各企業(yè)的分化將進(jìn)一步加劇。

二十大報(bào)告提出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。未來(lái)5年，高質(zhì)量發(fā)展將是各行各業(yè)的主旋律，美妝行業(yè)自然不會(huì)例外。政府主導(dǎo)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的目的是助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)，涌現(xiàn)出一批世界級(jí)的頭部企業(yè)。只有高質(zhì)量發(fā)展，美妝行業(yè)才能發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)的美妝品牌才有可能進(jìn)入全球的第一陣營(yíng)，無(wú)論是企業(yè)還是行業(yè)整體才能更有競(jìng)爭(zhēng)力。

Mistine蜜絲婷作為泰國(guó)國(guó)民級(jí)美妝品牌，其市場(chǎng)表現(xiàn)和增長(zhǎng)能力一直倍受業(yè)內(nèi)關(guān)注。2016年，Mistine蜜絲婷品牌正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，憑借硬核的產(chǎn)品實(shí)力快速在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，并處于行業(yè)領(lǐng)先地位。品牌快速走出亞洲，奔向世界。

2023年上半年，Mistine蜜絲婷實(shí)現(xiàn)了零售額和零售量的雙料市占率第一。回頭看，Mistine蜜絲婷的快速增長(zhǎng)不是一次偶然事件，而是其品牌多年的厚積薄發(fā)以及市場(chǎng)需求之下的必然產(chǎn)物。

Mistine蜜絲婷科技賦能產(chǎn)品的行動(dòng)，是Mistine蜜絲婷不變的信仰與底氣;那么其“堅(jiān)守初心、用心做產(chǎn)品”的執(zhí)念，就是Mistine蜜絲婷面向未來(lái)、迎接變化的決心。Mistine蜜絲婷作為泰國(guó)國(guó)民級(jí)化妝品品牌，兩大增長(zhǎng)引擎是其能夠一直保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭的關(guān)鍵。Mistine蜜絲婷現(xiàn)已進(jìn)入日本、韓國(guó)、法國(guó)、迪拜等國(guó)家。

2023年美妝市場(chǎng)發(fā)展展望

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，消費(fèi)信心仍處于恢復(fù)進(jìn)程中，預(yù)計(jì)2023年H2復(fù)蘇節(jié)奏將加快，各零售龍頭業(yè)績(jī)進(jìn)一步兌現(xiàn)。其中跨境電商行業(yè)在一帶一路、RCEP等政策紅利釋放下實(shí)現(xiàn)集中度提升，頭部企業(yè)的新業(yè)務(wù)布局開(kāi)始放量;傳統(tǒng)零售企業(yè)所進(jìn)行的新業(yè)態(tài)探索將在消費(fèi)復(fù)蘇背景下進(jìn)行業(yè)績(jī)驗(yàn)證，表現(xiàn)出更強(qiáng)的成長(zhǎng)性。

我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)是構(gòu)建新發(fā)展格局的重要基礎(chǔ)，既能擴(kuò)大國(guó)內(nèi)的基本盤(pán)，又可以服務(wù)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，廣大零售企業(yè)要有效挖掘內(nèi)需潛力，著力拓展國(guó)際空間。數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為引領(lǐng)我國(guó)零售業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的鑰匙。挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存，如何準(zhǔn)確捕捉基于數(shù)字化生產(chǎn)力下的消費(fèi)新趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，成為我國(guó)零售業(yè)需要共同面對(duì)的全新課題。

《2023-2028年中國(guó)美妝新零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》對(duì)中國(guó)美妝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了美妝新零售市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多美妝行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)美妝新零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析及發(fā)展前景展望報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)美妝新零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析及發(fā)展前景展望報(bào)告

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