西瓜視頻并入抖音 字節(jié)：相關信息不實 會持續(xù)投入西瓜視頻 短視頻市場投資分析與發(fā)展前景

• 李波 2024年1月2日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 410 20
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有市場消息稱，字節(jié)內(nèi)部正在合并抖音和西瓜視頻，在抖音App中分發(fā)西瓜視頻的內(nèi)容，著重在抖音站內(nèi)推中長視頻，不再針對西瓜視頻做獨立的運營策略。對此，抖音相關負責人對華爾街見聞表示：“相關信息不實，公司會長期持續(xù)投入服務好西瓜視頻的作者和用戶。

有市場消息稱，字節(jié)內(nèi)部正在合并抖音和西瓜視頻，在抖音App中分發(fā)西瓜視頻的內(nèi)容，著重在抖音站內(nèi)推中長視頻，不再針對西瓜視頻做獨立的運營策略。對此，抖音相關負責人對華爾街見聞表示：“相關信息不實，公司會長期持續(xù)投入服務好西瓜視頻的作者和用戶。

短視頻具有傳播速度快、社交能力強的特點，在短短的幾年時間里便呈現(xiàn)出了爆發(fā)式成長態(tài)勢。相關機構發(fā)布的2023年《短視頻行業(yè)研究報告》中顯示，截至2022年，國內(nèi)短視頻行業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)達到了3000億，用戶數(shù)量則高達10.12億，占整體網(wǎng)民總規(guī)模的95%。

我國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺端和衍生服務端，平臺端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺已經(jīng)實現(xiàn)了較為完善的營銷和電商體系。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預測研究報告》顯示：

短視頻市場投資分析與發(fā)展前景

短視頻的快速發(fā)展得益于我國移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡技術的進步。隨著智能手機的普及，越來越多的人可以隨時隨地享受短視頻帶來的樂趣。此外，5G技術的逐漸普及也為短視頻的發(fā)展提供了更快的網(wǎng)絡速度和更好的用戶體驗。

近兩年，隨著技術的革新升級，短視頻進一步發(fā)展，日活人數(shù)不斷攀升，各主流短視頻平臺迅速完成了從內(nèi)容平臺到涵蓋社交、文化傳播、商業(yè)化等多功能和多身份轉(zhuǎn)換，在直播電商、生活服務、休閑娛樂、知識傳播與內(nèi)容付費等模式的帶動下，將深度嵌入社會生活與產(chǎn)業(yè)結構，更具連接性，融合消解更多產(chǎn)業(yè)邊界，連接賦能更多行業(yè)發(fā)展。

由于短視頻去中心化程度較高，網(wǎng)絡紅人、內(nèi)容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺較好的發(fā)展機會，它們對接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。

短視頻市場運行分析

用戶可以在短視頻平臺上找到所有內(nèi)容，且不覺得突兀，之所以能實現(xiàn)這一點，是因為短視頻平臺很好地實現(xiàn)了最大公約數(shù)原則。短視頻將微博這種內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)形式發(fā)揚光大。伴隨著技術進步，短視頻對用戶的標簽化管理越來越細化，推送越來越精準，讓用戶的黏性越來越強。

比如平臺經(jīng)常會推動用戶未關注的內(nèi)容，這些內(nèi)容用戶大概率會喜歡，大多數(shù)用戶也會喜歡類似內(nèi)容;平臺再根據(jù)用戶的訂閱內(nèi)容，來推送類似信息，實現(xiàn)信息個性化，有相同興趣愛好的群體共同訂閱一類內(nèi)容，就形成一個細分媒體，細分媒體相當于一個小群體的公約數(shù)，大大小小的公約數(shù)組合在一起，可以滿足形形色色的人群。直播和貨架賣貨也可以通過這種方式精準找到客戶。

越來越多的商品搬向短視頻平臺，越來越多的內(nèi)容向短視頻平臺匯聚，這意味著短視頻平臺能提供各種各樣的內(nèi)容和服務來滿足消費者的需求。

探店短視頻是達人通過現(xiàn)場體驗從店鋪環(huán)境、菜品品質(zhì)、服務質(zhì)量等方面進行評價，并將感受分享至網(wǎng)絡社交平臺的一種推廣形式，能夠為視頻觀看者提供先行消費的體驗，進而推動其產(chǎn)生消費需求。

《2023抖音生活服務探店數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱《報告》)，今年以來，抖音創(chuàng)作者發(fā)布12.7億條探店相關視頻，獲贊數(shù)超1194億次，分享超104億次。消費者表示，探店短視頻能夠幫助其提前了解商家、安利美食、學習美食文化、價格優(yōu)惠、內(nèi)容有趣等成為大眾觀看探店短視頻的原因。

《報告》顯示，探店達人短視頻為商家增收729億元，同比增長193%。達人通過短視頻安利店鋪、分享探店體驗和特色美食，激發(fā)觀看者的消費欲望，進一步推動消費市場的發(fā)展。

短視頻市場發(fā)展趨向

根據(jù)國家廣播電視總局公告，獲得發(fā)行許可的網(wǎng)絡微短劇數(shù)量從今年二季度的116部增加至三季度的150部，供給數(shù)量提升趨勢顯著，近半為都市題材。與此同時，短劇受眾群體逐漸擴大，根據(jù)《2023中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》，2022年的10億短視頻用戶中，約50.4%的用戶觀看過3分鐘以內(nèi)的微短劇。

另據(jù)國聯(lián)證券測算，2023年短劇市場規(guī)模可達到200億元以上，行業(yè)處于快速增長期。這相當于2022年國內(nèi)電影票房的66%。

目前來看，短劇出海的內(nèi)容模式分為兩種，第一種是將國內(nèi)原有的視頻進行翻譯，再上傳到YouTube平臺或獨立APP上，也是大部分短劇出海廠商選擇的模式。這種模式前期投入成本較少，變現(xiàn)路徑也很清晰。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網(wǎng)撰寫的短視頻行業(yè)報告對中國短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。

同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多短視頻行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預測研究報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

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  2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預測研究報告

  短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動終端普及和網(wǎng)絡的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青...

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