下線兩萬多部 廣電總局出手 短視頻市場投資分析

• 李波 2023年11月30日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1407 93
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您最近在社交媒體上，有沒有刷到過這樣的短視頻，外賣小哥搖身一變成霸總，妙齡少女穿越古代變王妃，不僅宮斗勇猛，還什么高科技都懂，主打一個古風(fēng)和甜寵。

您最近在社交媒體上，有沒有刷到過這樣的短視頻，外賣小哥搖身一變成霸總，妙齡少女穿越古代變王妃，不僅宮斗勇猛，還什么高科技都懂，主打一個古風(fēng)和甜寵。

這樣的短視頻不知道您看過幾種，還有個特點(diǎn)就是劇情極不完整，一不留神就得趕緊注冊會員，不花錢就停更，不充值就一直等，可解鎖新劇情似乎更讓人心灰意冷，情節(jié)套路短平快仿佛“新式電子榨菜”，嚼著爽沒營養(yǎng)看的人多，時間和錢好像也沒咋省，這樣的文化快餐您最近入坑了嗎?

自去年以來，廣電總局持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作，針對部分內(nèi)容呈現(xiàn)低俗同質(zhì)化的問題，下線了兩萬多部微短劇，有效凈化了行業(yè)生態(tài)。

站在行業(yè)風(fēng)口的“微短劇”為何迎來強(qiáng)監(jiān)管，“微短劇”市場巨大，吸引用戶，又該如何留住用戶?行業(yè)治理未來如何發(fā)力?微短劇網(wǎng)上異軍突起 一度單日上線2.7部實(shí)際上，微短劇不是什么新鮮名詞，通過字面就很容易理解。

根據(jù)國家廣電總局的定義，微短劇，全稱為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。

相較于傳統(tǒng)劇集，微短劇具有短小精悍、節(jié)奏明快、更新迅速等特點(diǎn)，觀眾能夠在一天的碎片化時間里快速刷完十幾甚至幾十集的一整部微短劇，所以贏得了越來越多的用戶青睞。

根據(jù)國家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年備案數(shù)量接近2800部，同比增長600%。有調(diào)查顯示，2023年上半年我國各網(wǎng)絡(luò)平臺共上線微短劇480多部，已經(jīng)超過2022年全年的數(shù)量，相當(dāng)于平均一天就要上線2.7部。

微短劇成為“新風(fēng)口” 行業(yè)處于快速增長期微短劇風(fēng)潮興起，成了眼下網(wǎng)絡(luò)視頻的“新風(fēng)口”。調(diào)查顯示，微短劇單集時長短，制作成本較低。

有的微短劇一集劇1分鐘，拍攝成本只需要5000元起步，但是投資少、見效快。微短劇行業(yè)的月充值金額，已經(jīng)從今年6月份的4000萬元增長至10月份的6000萬元。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測，預(yù)計(jì)2023全年將達(dá)到250億元至300億元，這個行業(yè)正處于快速增長期。那么，微短劇是如何帶來井噴式流量的?又如何盈利?

記者觀察丨有市場有利潤 微短劇發(fā)展迅猛隨意跳平臺 中途要充值 微短劇投訴激增獲取商業(yè)利潤、培養(yǎng)創(chuàng)作力量的同時，呈現(xiàn)井噴式增長的微短劇也出現(xiàn)了不少問題。在消費(fèi)者投訴平臺上，有不少網(wǎng)友反映，在小程序上看微短劇遭遇虛假宣傳卻投訴無門。

有的用戶稱，在一個短視頻平臺點(diǎn)擊了相關(guān)鏈接，但是需要跳轉(zhuǎn)到另一社交平臺，充值后發(fā)現(xiàn)被欺騙，想把錢退回才發(fā)現(xiàn)根本沒有客服的聯(lián)系渠道。

另一網(wǎng)友在投訴平臺上反映稱，在某短視頻平臺上刷微短劇，網(wǎng)絡(luò)廣告上宣稱“9.9元解鎖本劇全集”，但僅看到一半就被要求再充值。不僅侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益的現(xiàn)象頻發(fā)，一些微短劇更是內(nèi)容低俗，存在不良價值觀導(dǎo)向，這也早已引起監(jiān)管部門的關(guān)注。

部分呈現(xiàn)低俗同質(zhì)化 粗制濫造情況頻現(xiàn)廣電總局與多平臺開展微短劇治理工作針對網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容良莠不齊、運(yùn)營模式亂象頻出的現(xiàn)象，國家廣播電視總局持續(xù)開展治理工作，并發(fā)布多項(xiàng)管理措施。各網(wǎng)絡(luò)平臺也相繼開展對違規(guī)微短劇和相關(guān)賬號的清查處置工作。

下一步，廣電總局將從7個方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》;研究推動網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理等。

近兩年，網(wǎng)絡(luò)微短劇在各大視頻平臺上興起，在當(dāng)今這個快節(jié)奏的生活環(huán)境中，微短劇體量輕、節(jié)拍快、時長短，日益受到觀眾喜歡。視聽平臺、IP內(nèi)容版權(quán)商、影視制造商、MCN組織、廣告商、衍消費(fèi)品開發(fā)商等紛紛入局微短劇。

微短劇是單集時長從幾十秒到15分鐘左右視頻文藝作品，近兩年伴隨著短視頻行業(yè)發(fā)展，其以快節(jié)奏、高密度、強(qiáng)情緒等敘事特點(diǎn)受到了廣大觀眾喜愛，興起成為時下頗為火爆的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形態(tài)。微短劇產(chǎn)業(yè)也憑借投資體輕量、周期短的特點(diǎn)，成為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的“新賽道”。

國內(nèi)短劇市場供給規(guī)模呈現(xiàn)快速擴(kuò)張趨勢。根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2023)》顯示，2022年重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量為172部，2023年上半年，各大視頻平臺上線了481部新微短劇，每個月還有近300部微短劇提交備案。這意味著，微短劇已然呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展。

如今整個內(nèi)容行業(yè)正在加速復(fù)蘇和爆發(fā)，消費(fèi)者日益增長和細(xì)分的精神文化需求，也進(jìn)而推動生產(chǎn)端朝多元化方向進(jìn)化，據(jù)報告顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，19歲及以下年齡用戶占比50.9%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預(yù)測研究報告》分析

最近半年內(nèi)，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番，19歲及以下年齡用戶的占比為 57.9%。短視頻化風(fēng)潮流行，各形式之間壁壘被打通，使得從業(yè)者看到了更多的內(nèi)容生意可能性。

愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等長視頻平臺都推出了微短劇系列，抖音、快手上的各類短劇也逐漸成熟，播放量動輒破億。

據(jù)了解，現(xiàn)在占據(jù)短劇主流市場的主要是甜寵、古風(fēng)、霸總等女性向作品，內(nèi)容風(fēng)格偏輕松解壓，有很明顯的“下飯”屬性。

根據(jù)國家廣播電視總局公告，獲得發(fā)行許可的網(wǎng)絡(luò)微短劇數(shù)量從今年二季度的116部增加至三季度的150部，供給數(shù)量提升趨勢顯著，近半為都市題材。與此同時，短劇受眾群體逐漸擴(kuò)大，根據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，2022年的10億短視頻用戶中，約50.4%的用戶觀看過3分鐘以內(nèi)的微短劇。

另據(jù)國聯(lián)證券測算，2023年短劇市場規(guī)?？蛇_(dá)到200億元以上，行業(yè)處于快速增長期。這相當(dāng)于2022年國內(nèi)電影票房的66%。

目前來看，短劇出海的內(nèi)容模式分為兩種，第一種是將國內(nèi)原有的視頻進(jìn)行翻譯，再上傳到Y(jié)ouTube平臺或獨(dú)立APP上，也是大部分短劇出海廠商選擇的模式。這種模式前期投入成本較少，變現(xiàn)路徑也很清晰。

第二種模式就是邀請當(dāng)?shù)氐难輪T，選擇本土化劇本拍攝更加貼合當(dāng)?shù)赜脩粝埠玫亩虅?。這種模式有利于快速破圈，形成一定的用戶池。有過海外市場經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)擁有天然的優(yōu)勢，尤其是國內(nèi)網(wǎng)文出海廠商有著天然的優(yōu)勢，平臺上一些熱門的網(wǎng)文本身就提供了很好的內(nèi)容。

短劇行業(yè)發(fā)展趨勢分析

在短劇這條賽道上，不論是長視頻還是短視頻平臺，都在結(jié)合自身的資源和優(yōu)勢，為短劇的發(fā)展提供更多可能。

行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測，2023年小程序短劇市場規(guī)模接近250億元。隨著長視頻平臺入局，短劇的門檻也在不斷提高。如何精準(zhǔn)捕捉受眾的口味，進(jìn)一步盤活系列化、IP化，是短劇賽道的下一個賽點(diǎn)。

短視頻行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析短視頻未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘短視頻行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于短視頻行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預(yù)測研究報告

  短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青...

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