AIGC與MR出現(xiàn) 有望帶動(dòng)影視行業(yè)業(yè)績與估值的雙提升 動(dòng)畫電影行業(yè)競爭分析

• 李波 2024年1月2日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 244 8
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據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，元旦檔(12月30日-1月1日)總票房突破13.11億，超2021年元旦檔13.03億票房成績，刷新中國影史元旦檔票房紀(jì)錄。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，元旦檔(12月30日-1月1日)總票房突破13.11億，超2021年元旦檔13.03億票房成績，刷新中國影史元旦檔票房紀(jì)錄。

安信證券表示，明年的電影排片可期，多部頭部票房作品的續(xù)作將在明年上映，電影市場有望繼續(xù)反彈。預(yù)計(jì)影視行業(yè)的供給端將持續(xù)改善，進(jìn)一步消化過去幾年庫存+2023年開機(jī)量與備案量的提升。

安信證券認(rèn)為，疊加AIGC與MR的出現(xiàn)有望帶動(dòng)影視行業(yè)業(yè)績與估值的雙提升，2024年將是AIGC真正應(yīng)用落地階段以及蘋果MR開始出貨，這將對影視行業(yè)帶來多重利好：一是AI有望從劇本創(chuàng)作、特效制作、后期剪輯、宣發(fā)等環(huán)節(jié)進(jìn)行提效，提高影視公司的產(chǎn)能，影視行業(yè)是生成式AI的優(yōu)質(zhì)落地場景;二是基于大模型訓(xùn)練的需要，近期OpenAI與AxelSpringer簽訂合作協(xié)議，這意味著大模型訓(xùn)練數(shù)據(jù)付費(fèi)或成趨勢，具有豐富IP或影視內(nèi)容素材的公司將受益。

公司方面，據(jù)上市公司互動(dòng)平臺(tái)表示，中國電影：參與出品賀歲影片《年會(huì)不能?！贰ＨA誼兄弟：公司為電影《一閃一閃亮星星》的出品方之一。

動(dòng)畫電影指以動(dòng)畫制作的電影，黨的十八大以來，國家出臺(tái)一系列扶持動(dòng)畫電影創(chuàng)作的相關(guān)政策，中國動(dòng)畫電影創(chuàng)新力量不斷涌入，生產(chǎn)模式持續(xù)優(yōu)化，行業(yè)生態(tài)逐步向好。新時(shí)代的中國動(dòng)畫電影，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)發(fā)展力和鮮明的藝術(shù)原創(chuàng)力，中國動(dòng)畫電影煥發(fā)出前所未有的生機(jī)和活力。

我國2023年國慶檔電影票房達(dá)27.34億元。其中，《堅(jiān)如磐石》以8.83億元的票房領(lǐng)跑，《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》《93國際列車大劫案：莫斯科行動(dòng)》《好像也沒那么熱血沸騰》分列票房榜二至五位。

闔家歡樂的國慶檔，少不了老少咸宜的動(dòng)畫電影。今年國慶檔，有《汪汪隊(duì)立大功大電影2：超能大冒險(xiǎn)》《貝肯熊：火星任務(wù)》《我是哪吒2之英雄歸來》等多部動(dòng)畫電影上映。

其中，《汪汪隊(duì)立大功大電影2：超能大冒險(xiǎn)》和《貝肯熊：火星任務(wù)》都是知名動(dòng)畫IP的新作，前者講述由小狗們組成的汪汪隊(duì)在擁有超能力后的冒險(xiǎn)經(jīng)歷，后者則講述貝肯熊誤闖火星神奇秘境后的故事。兩部影片將動(dòng)畫、喜劇、冒險(xiǎn)等元素相結(jié)合，豐富觀影體驗(yàn)。

整體來看，今年中秋假期和國慶假期疊加，放假時(shí)間較往年略長，促使多部動(dòng)畫電影集中上映。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國動(dòng)畫電影行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

與真人故事片相比，動(dòng)畫電影在人物造型、動(dòng)作設(shè)計(jì)、環(huán)境呈現(xiàn)等方面可能不夠逼真和細(xì)膩，但它的優(yōu)勢在于擁有無限廣闊的想象力和自由度。因此，動(dòng)畫電影較少以還原歷史或表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)為藝術(shù)創(chuàng)作目標(biāo)，更多是致力于通過夸張的造型和動(dòng)作、奇譎的空間環(huán)境、神奇的人物經(jīng)歷，完成恣意奔放的影像書寫。

在20世紀(jì)八九十年代，中國動(dòng)畫電影的題材來源主要是中國古代文學(xué)作品、神話傳說、民間故事等，改編觀念也比較正統(tǒng)，滿足于用動(dòng)畫的方式還原故事的原貌。

對于中國這樣一個(gè)有著悠久燦爛文明歷史的國家來說，動(dòng)畫電影的素材可謂取之不盡，但如果一直流連于“歷史”和“民間”，則多少有點(diǎn)故步自封、自我設(shè)限的意味。

一段時(shí)間以來，動(dòng)畫電影被視為兒童專屬品，這種意識(shí)也引導(dǎo)了中國動(dòng)畫的創(chuàng)作傾向，其負(fù)面效應(yīng)突出表現(xiàn)為動(dòng)畫作品的“低幼化”及由此引致的觀眾群體低齡化。

隨著2015年《西游記之大圣歸來》在暑期檔創(chuàng)票房奇跡，也為合家歡動(dòng)畫電影打開一片新天地。作為一個(gè)家喻戶曉的大IP，《西游記之大圣歸來》故事角色設(shè)置顛覆，為觀眾帶來全新感受。

動(dòng)畫電影發(fā)展至今，早已不是“低幼”“只適合孩子觀看”的代名詞。近年來，動(dòng)畫電影逐漸打破低幼化的審美標(biāo)簽，在題材與類型上逐漸向多元化發(fā)展，“全齡化”“合家歡”屬性增強(qiáng)，表現(xiàn)十分搶眼。

中國動(dòng)畫電影行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來前景趨勢

動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)鏈分為上游、中上游、中游和下游四個(gè)環(huán)節(jié)。上游是內(nèi)容提供方，包括原創(chuàng)動(dòng)畫公司和IP提供方。中上游是動(dòng)畫電影的制作環(huán)節(jié)，涉及到原創(chuàng)動(dòng)畫制作公司以及外包訂單為主的動(dòng)畫制作代工企業(yè)。中游是動(dòng)畫作品的發(fā)行和播放渠道，播放渠道包括電影院線、網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)和電視臺(tái)。下游主要是IP授權(quán)代理公司和IP衍生品開發(fā)公司。

我國動(dòng)畫電影市場長期被國外作品占據(jù)，但近年來隨著國內(nèi)動(dòng)漫制作水平的不斷提高，國產(chǎn)動(dòng)畫電影開始進(jìn)入觀眾視野，《哪吒之魔童降世》、《白蛇：緣起》等作品的出現(xiàn)以及口碑、票房的成功無一不印證了當(dāng)前國漫發(fā)展勢頭正盛。

根據(jù)《文化貿(mào)易藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)，2015-2020年，我國國產(chǎn)動(dòng)畫電影數(shù)量占比整體雖在下降，但票房占比卻呈上升趨勢。可見需求層面，國產(chǎn)動(dòng)漫正在逐漸替代進(jìn)口。疫情影響下，2020年我國共上映動(dòng)畫電影33部，總票房30.38億元，其中國產(chǎn)動(dòng)畫電影數(shù)量占比為54.55%，票房占比56.85%，票房占比相比2016年的18.74%已大幅提高。

我國電影行業(yè)供需雙端改善，復(fù)蘇速度超預(yù)期，優(yōu)質(zhì)影片競爭力提升，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容競爭力加強(qiáng)。長期來看，觀眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的觀影需求仍然存在，頭部影片的占比將持續(xù)提高。此外，優(yōu)質(zhì)影片與影院適配度高，觀影需求依然存在。

其中，動(dòng)畫電影順應(yīng)周期復(fù)蘇。首先，動(dòng)畫電影的制作成本相對較低且更易控制，其生命周期也更長，系列化更容易實(shí)現(xiàn)。其次，動(dòng)畫電影具有較好的商業(yè)化效應(yīng)，衍生產(chǎn)品的銷售也能為動(dòng)畫電影帶來額外的收入來源。

伴隨著一系列優(yōu)秀中國動(dòng)畫電影的誕生，中國動(dòng)畫電影創(chuàng)作出現(xiàn)多元化特征，動(dòng)畫電影的賽道受到多方重視和關(guān)注，中國動(dòng)畫電影面臨新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化、IP化、數(shù)字化發(fā)展的創(chuàng)作新模式。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國動(dòng)畫電影行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國動(dòng)畫電影行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  隨著動(dòng)畫電影行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的動(dòng)畫電影企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

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