微信短劇小程序開(kāi)始收取保證金 短劇行業(yè)迅速發(fā)展 短視頻市場(chǎng)投資分析

• 李波 2023年12月12日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 651 37
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12月12日，記者從多位短劇從業(yè)者處獲悉，今日陸續(xù)收到微信公眾平臺(tái)發(fā)布的保證金繳納通知。通知稱(chēng)，根據(jù)《小程序交易保證金管理規(guī)定》，你的小程序“XX劇場(chǎng)”需要繳納保證金。微信公眾平臺(tái)提醒，需在2023年12月17日前完成繳納，否則相關(guān)功能可能收到限制，包括但不限于限

12月12日，記者從多位短劇從業(yè)者處獲悉，今日陸續(xù)收到微信公眾平臺(tái)發(fā)布的保證金繳納通知。通知稱(chēng)，根據(jù)《小程序交易保證金管理規(guī)定》，你的小程序“XX劇場(chǎng)”需要繳納保證金。微信公眾平臺(tái)提醒，需在2023年12月17日前完成繳納，否則相關(guān)功能可能收到限制，包括但不限于限制小程序搜索等。

部分從業(yè)者表示，收到的需繳納保證金金額為1000元，也有從業(yè)者表示金額為100元。業(yè)內(nèi)人士表示，此類(lèi)收費(fèi)類(lèi)似于某平臺(tái)的店鋪保證金，具體金額根據(jù)GMV(商品交易總額)而有所不同。

短劇行業(yè)迅速發(fā)展:成為觀眾追捧的新寵

隨著《完蛋!我被美女包圍了》互動(dòng)短劇破圈，一夜之間，“短劇”仿佛擁有了“點(diǎn)石成金”的能力，成為資本市場(chǎng)最炙手可熱的概念。多方資本扎堆涌入小程序短劇賽道，急切得想要分一杯羹。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)快消時(shí)代，受大眾短平快的文化消費(fèi)偏好，以及時(shí)間碎片化的影響，短劇隨之誕生——單集不超過(guò)10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇，它是大眾觀劇習(xí)慣轉(zhuǎn)變衍生的產(chǎn)物。

眼下，95后、00后的觀劇習(xí)慣深深地影響了影視行業(yè)生態(tài)。節(jié)奏快、腦洞大、輕松又下飯的作品，成為他們的最?lèi)?ài)。這些年輕人成為短劇市場(chǎng)的主力，尤其是女性群體，她們更加適應(yīng)和習(xí)慣快節(jié)奏的短視頻品類(lèi)。

近兩年，網(wǎng)絡(luò)微短劇在各大視頻平臺(tái)上興起，在當(dāng)今這個(gè)快節(jié)奏的生活環(huán)境中，微短劇體量輕、節(jié)拍快、時(shí)長(zhǎng)短，日益受到觀眾喜歡。視聽(tīng)平臺(tái)、IP內(nèi)容版權(quán)商、影視制造商、MCN組織、廣告商、衍消費(fèi)品開(kāi)發(fā)商等紛紛入局微短劇。

微短劇是單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右視頻文藝作品，近兩年伴隨著短視頻行業(yè)發(fā)展，其以快節(jié)奏、高密度、強(qiáng)情緒等敘事特點(diǎn)受到了廣大觀眾喜愛(ài)，興起成為時(shí)下頗為火爆的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝形態(tài)。微短劇產(chǎn)業(yè)也憑借投資體輕量、周期短的特點(diǎn)，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的“新賽道”。

國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)供給規(guī)模呈現(xiàn)快速擴(kuò)張趨勢(shì)。根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示，2022年重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量為172部，2023年上半年，各大視頻平臺(tái)上線了481部新微短劇，每個(gè)月還有近300部微短劇提交備案。這意味著，微短劇已然呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展。

如今整個(gè)內(nèi)容行業(yè)正在加速?gòu)?fù)蘇和爆發(fā)，消費(fèi)者日益增長(zhǎng)和細(xì)分的精神文化需求，也進(jìn)而推動(dòng)生產(chǎn)端朝多元化方向進(jìn)化，據(jù)報(bào)告顯示，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.12億，19歲及以下年齡用戶(hù)占比50.9%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

最近半年內(nèi)，一半以上的短視頻用戶(hù)看過(guò)3分鐘以?xún)?nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番，19歲及以下年齡用戶(hù)的占比為 57.9%。短視頻化風(fēng)潮流行，各形式之間壁壘被打通，使得從業(yè)者看到了更多的內(nèi)容生意可能性。

愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等長(zhǎng)視頻平臺(tái)都推出了微短劇系列，抖音、快手上的各類(lèi)短劇也逐漸成熟，播放量動(dòng)輒破億。

據(jù)了解，現(xiàn)在占據(jù)短劇主流市場(chǎng)的主要是甜寵、古風(fēng)、霸總等女性向作品，內(nèi)容風(fēng)格偏輕松解壓，有很明顯的“下飯”屬性。

根據(jù)國(guó)家廣播電視總局公告，獲得發(fā)行許可的網(wǎng)絡(luò)微短劇數(shù)量從今年二季度的116部增加至三季度的150部，供給數(shù)量提升趨勢(shì)顯著，近半為都市題材。與此同時(shí)，短劇受眾群體逐漸擴(kuò)大，根據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，2022年的10億短視頻用戶(hù)中，約50.4%的用戶(hù)觀看過(guò)3分鐘以?xún)?nèi)的微短劇。

另?yè)?jù)國(guó)聯(lián)證券測(cè)算，2023年短劇市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)到200億元以上，行業(yè)處于快速增長(zhǎng)期。這相當(dāng)于2022年國(guó)內(nèi)電影票房的66%。

目前來(lái)看，短劇出海的內(nèi)容模式分為兩種，第一種是將國(guó)內(nèi)原有的視頻進(jìn)行翻譯，再上傳到Y(jié)ouTube平臺(tái)或獨(dú)立APP上，也是大部分短劇出海廠商選擇的模式。這種模式前期投入成本較少，變現(xiàn)路徑也很清晰。

第二種模式就是邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐难輪T，選擇本土化劇本拍攝更加貼合當(dāng)?shù)赜脩?hù)喜好的短劇。這種模式有利于快速破圈，形成一定的用戶(hù)池。有過(guò)海外市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)擁有天然的優(yōu)勢(shì)，尤其是國(guó)內(nèi)網(wǎng)文出海廠商有著天然的優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)上一些熱門(mén)的網(wǎng)文本身就提供了很好的內(nèi)容。

短劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

在短劇這條賽道上，不論是長(zhǎng)視頻還是短視頻平臺(tái)，都在結(jié)合自身的資源和優(yōu)勢(shì)，為短劇的發(fā)展提供更多可能。

行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年小程序短劇市場(chǎng)規(guī)模接近250億元。隨著長(zhǎng)視頻平臺(tái)入局，短劇的門(mén)檻也在不斷提高。如何精準(zhǔn)捕捉受眾的口味，進(jìn)一步盤(pán)活系列化、IP化，是短劇賽道的下一個(gè)賽點(diǎn)。

短視頻行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析短視頻未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘短視頻行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于短視頻行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以?xún)?nèi)的視頻；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青...

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