彩妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢及機遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月28日 來源：百度 1127 72
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中國依然是全球具有潛力的化妝品消費市場，越來越多的國際大牌、本土品牌將加入到中國電商平臺中，不斷下沉到各級城市的消費市場以及各個化妝品消費群體當中。

當年韓國化妝品風靡中國，如今輪到中國化妝品在韓國受熱捧了。

數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月，中國化妝品對韓國出口額同比上漲大約190%。

有韓國美妝博主還說：“我現(xiàn)在化妝，不能沒有中國品牌的遮瑕膏。”中國彩妝的唇泥產(chǎn)品等，也出現(xiàn)在韓國明星的化妝間。

在日本，中國化妝品同樣大受歡迎。

據(jù)日本進口化妝品協(xié)會統(tǒng)計，2022年日本從中國進口彩妝類產(chǎn)品較上年增長近44%，總額達104億日元(約合5.08億元人民幣)，在日本進口化妝品國家中排名第三。

為確保彩妝產(chǎn)品行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解彩妝產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能彩妝產(chǎn)品從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

從品牌上看，彩妝銷額市占TOP10品牌分別為：娜斯(Nars)、肌膚之鑰(cpb)、彩棠、雅詩蘭黛、圣羅蘭、花西子、卡姿蘭、蘭蔻、毛戈平、玫珂菲(make up for ever)。銷額TOP10品牌多為國際品牌，可以看出國際品牌在我國彩妝市場中仍占據(jù)較大的市場份額。

但與此同時，近年來以彩棠、花西子為代表的國貨品牌發(fā)展迅猛，以較好的銷售成績成功躋身彩妝市場的TOP10。并且，在TOP10品牌中，彩棠品牌以12%的占比領先于雅詩蘭黛，成為彩妝品牌的第三名。

從產(chǎn)品價格帶來看，價格段在270元及以上的彩妝產(chǎn)品的銷量榜單，位于TOP10的分別為娜斯、肌膚之鑰、雅詩蘭黛、圣羅蘭、蘭蔻、魅可、毛戈平、Hourglass、玫珂菲和阿瑪尼。

可以看出，高價產(chǎn)品仍被一眾國際彩妝品牌霸榜，難以看到國貨彩妝品牌的身影。

我國彩妝市場中，高端市場仍被國際彩妝品牌占據(jù)，多數(shù)國貨品牌仍定位于中低端，產(chǎn)品價格也比較低，在高端彩妝市場的開拓上，國貨品牌還有很長的路要走。

但值得一提的是，當前這一局面已經(jīng)有所改善，根據(jù)下圖可以看出，在中高端彩妝產(chǎn)品(價格段區(qū)間在133元-269元之間)銷量榜單中，國貨品牌彩棠和花西子的表現(xiàn)都比較好，均以超過10%的占比領先。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年彩妝行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》統(tǒng)計分析顯示：

中國依然是全球具有潛力的化妝品消費市場，越來越多的國際大牌、本土品牌將加入到中國電商平臺中，不斷下沉到各級城市的消費市場以及各個化妝品消費群體當中。

受色彩流行趨勢以及技術創(chuàng)新的推動, 全球彩妝市場繼續(xù)保持上升勢頭。全球彩妝市場正在健康持續(xù)發(fā)展，沒有任何減速的跡象。其中積極的因素包括技術創(chuàng)新、較高的產(chǎn)品價位、抗衰老功效、時尚以及迎合色彩流行趨勢等。

高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來說仍與外資有一定差距。不過，本土品牌近年在彩妝市場也正悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優(yōu)勢已在化妝品專營店、三四線市場打下很好的基礎，毛戈平等又在專業(yè)領域有不錯的成績，目前也有風投資金的注入。這些本土品牌肯定會對整個彩妝市場格局產(chǎn)生一定影響。

彩妝行業(yè)市場機遇分析

隨著市場彩妝的大熱帶動了包括卸妝水在內(nèi)的所有彩妝相關品類，由此可見，隨著消費者彩妝意識的不斷加強，彩妝將會與護膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

作為化妝品三大細分品類之一，2021 中國彩妝行業(yè)規(guī)模達 656.52 億元，同比增長 10.11%，呈穩(wěn)健 增長趨勢。 據(jù) Euromonitor 統(tǒng)計，2021 年中國美容個護/皮膚護理/彩妝市場規(guī)模分別為 5686.05/2938.06/656.52 億元，同比增速達 8.93%/8.70%/10.11%，其中彩妝占比最小但增速最高。疫 情期間消費者出行場景減少，彩妝消費受沖擊。長期來看，未來消費者求美需求持續(xù)增長背景下， 彩妝市場有望維持穩(wěn)健增長。

彩妝市場規(guī)模增速平穩(wěn)，相比海外仍有較大發(fā)展空間。近年來，除 2022 年疫情導致短期波動外，中 國彩妝市場規(guī)模增速總體平穩(wěn)，行業(yè)規(guī)模及其增速均遠超日韓、僅次于美國。2022 年中國、日本、 韓國、美國的人均彩妝消費分別為 39.33/210.67/327.43/409.92 元。相比海外成熟市場，當前中國人 均彩妝消費水平較低，隨著消費者求美需求持續(xù)增長，未來中國彩妝行業(yè)仍有較大發(fā)展空間。

隨著市場彩妝的大熱帶動了包括卸妝水在內(nèi)的所有彩妝相關品類，由此可見，隨著消費者彩妝意識的不斷加強，彩妝將會與護膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

中國美容與個護產(chǎn)品市場空間廣闊，彩妝市場未來3年預計CAGR約13.7%，占比將穩(wěn)步提升。預計在我國消費升級驅(qū)動下，2022至2025年三年CAGR約11.2%，2025年市場規(guī)模將達9080億元;預計中國內(nèi)地彩妝市場2022年銷售額約829億元，在 2022至2025年三年CAGR約為13.7%，2025年規(guī)模將達1217億元。我國彩妝零售額僅占化妝品市場的11.5%，相比成熟的市場中，美國、日本、韓國彩妝占比為17.9%/16.5%/18.5%。

隨著人均可支配收入的提高及彩妝消費觀念的普及，我國彩妝行業(yè)預計將迎來規(guī)模化發(fā)展的成熟期，保持良好增長態(tài)勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年彩妝行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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