2023年中國牙膏行業(yè)政策環(huán)境及市場競爭格局分析

• 陳觀秋 2023年12月28日 來源：中國消費者報 消費日報 中國證券報 工人日報 中新網 307 12
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為促進口腔清潔護理用品行業(yè)健康有序發(fā)展，近年來，國家有關部門陸續(xù)出臺了一系列相關政策文件，規(guī)范和促進行業(yè)的發(fā)展。而牙膏作為口腔清潔護理用品的主要細分產品之一，也大大受益其中，相關政策的出臺，為牙膏行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

今年9月25日，國家藥監(jiān)局發(fā)布《牙膏備案資料管理規(guī)定(征求意見稿)》公開征求意見，在梳理、采納合理意見的基礎上，于11月22日發(fā)布《牙膏備案資料管理規(guī)定》，明確了牙膏產品備案的一系列具體要求。牙膏備案工作也于12月1日起正式實施。

據中國口腔清潔護理用品工業(yè)協會副秘書長高文穎介紹，根據《公告》要求，在《辦法》正式施行之前，市面上銷售的牙膏產品已經具有一定的生產、銷售和使用歷史，對未發(fā)生質量安全相關事件、能夠充分證明具有安全使用歷史的已上市牙膏產品，簡化相應的備案資料要求。明確了簡化備案的牙膏產品可以在簡化備案的同時，上傳已上市的銷售包裝標簽和修改后的標簽標注包裝設計稿。

據了解，相關省級藥品監(jiān)管部門在簡化備案時，考慮到已上市產品的質量安全可靠和符合原有法規(guī)的實際，為最大限度減少資源浪費、企業(yè)損失和環(huán)境污染，允許今年11月30日前已上市的牙膏產品銷售至有效期結束。

牙膏行業(yè)政策環(huán)境

為促進口腔清潔護理用品行業(yè)健康有序發(fā)展，近年來，國家有關部門陸續(xù)出臺了一系列相關政策文件，規(guī)范和促進行業(yè)的發(fā)展。而牙膏作為口腔清潔護理用品的主要細分產品之一，也大大受益其中，相關政策的出臺，為牙膏行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

目前，牙膏行業(yè)已有國家標準24個、行業(yè)標準67個、團體標準23個，初步形成了行業(yè)標準體系。

這些年，我國對于牙膏產品的監(jiān)管也進行了一些調整，如2005年原國家質檢總局將牙膏納入生產許可管理;2008年，將牙膏標識管理納入化妝品范圍。

關于牙膏監(jiān)管的新模式，中國口腔清潔護理用品工業(yè)協會理事長、全國口腔護理用品標準化技術委員會主任相建強表示，2020年6月16日頒布的《化妝品監(jiān)督管理條例》規(guī)定，牙膏產品參照普通化妝品進行管理。

根據《牙膏監(jiān)督管理辦法》，國家藥監(jiān)局于今年9月25日發(fā)布了《關于貫徹落實牙膏監(jiān)管法規(guī)和簡化已上市牙膏備案資料要求等有關事宜的公告》，《公告》明確，簡化備案的牙膏產品標簽標注的內容應符合《化妝品監(jiān)督管理條例》《牙膏監(jiān)督管理辦法》《化妝品標簽管理辦法》等規(guī)定要求，僅標簽標注的格式等需要進行規(guī)范調整的，可以在簡化備案時使用已上市的銷售包裝標簽，并在2024年7月1日前按要求完成產品標簽更新，并應當于2025年12月1日前，通過備案平臺上傳并公布產品功效宣稱依據的摘要。

據中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國牙膏行業(yè)深度調研及投資機會分析報告》分析：

牙膏作為最大的口腔清潔護理品類，可以說是消費者的生活必需品，其消費穩(wěn)定性比較高。

牙膏行業(yè)產業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括磨料、保濕劑、增稠劑、表面活性劑、香精香料等;中游為牙膏生產供應環(huán)節(jié);下游為牙膏的流通銷售環(huán)節(jié)，經便利店、商超、電商等渠道到達終端消費者手中。

牙膏市場競爭格局

牙膏市場競爭格局非常復雜，市場尚未實現集中競爭，呈現了少數品牌占據更多份額、大量中小型制造商參與競爭、三贏以上品牌戰(zhàn)略、復合型企業(yè)謀求整合發(fā)展的形勢。以聯合利華、寶潔為代表的國際大品牌屬金字塔型，自營性品牌則屬樹狀組織。其中聯合利華、寶潔牙膏、中衛(wèi)牙膏、中藥牙膏等行業(yè)大企業(yè)的市場份額坐擁行業(yè)三分之一以上，盡管行業(yè)競爭激烈，但由于中國市場的巨大規(guī)模，其份額自身也有豐富的發(fā)展空間。

云南白藥集團股份有限公司成立于1993年，公司以藥品、健康品、中藥資源、云南省醫(yī)藥有限公司四大事業(yè)部為生產經營核心底座。健康品事業(yè)部，以牙膏品類為業(yè)務核心，依托人/貨/場的品牌基建賦能營銷，以用戶為中心探索新消費場景，開拓口腔護理新品類，是我國牙膏行業(yè)重點龍頭企業(yè)。

據尼爾森零售研究數據顯示，2022年公司牙膏市場份額突破24.4%，繼續(xù)保持市場份額第一，與市場份額第二名的差距繼續(xù)拉開，品牌滲透率超過30%。據資料顯示，2022年公司主營業(yè)務營收為364.88億元，同比增長0.31%。其中批發(fā)零售占比為64.8%;工業(yè)產品(自制)占比為35%。

目前行業(yè)企業(yè)發(fā)展呈現四個特點。一是競爭激烈，行業(yè)的競爭空前激烈，洗牌頻率進一步加快，低價沖擊問題頻出，“賠本賺吆喝”現象再現。二是銷售渠道大幅增加且變化很快。三是營銷成本增加。四是市場規(guī)范程度下降。

不過，盡管企業(yè)競爭空前激烈，但發(fā)展的空間仍然很大，市場需求仍將持續(xù)增加。

報告對我國牙膏的行業(yè)現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對牙膏業(yè)務的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據牙膏行業(yè)的政策經濟發(fā)展環(huán)境對牙膏行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多牙膏行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國牙膏行業(yè)深度調研及投資機會分析報告》。

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