廠家稱七八十的牙膏成本不超過(guò)4元?牙膏行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及競(jìng)爭(zhēng)分析2023

• 黃文玉 2023年11月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 中新經(jīng)緯 1396 92
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如今，人們?cè)絹?lái)越重視與健康有關(guān)的一切，其中包括口腔健康。牙膏是潔牙制品的一種，是為以摩擦的方式，施用于人體牙齒表面，以清潔為主要目的的膏狀產(chǎn)品;一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對(duì)牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清

如今，人們?cè)絹?lái)越重視與健康有關(guān)的一切，其中包括口腔健康。牙膏是潔牙制品的一種，是為以摩擦的方式，施用于人體牙齒表面，以清潔為主要目的的膏狀產(chǎn)品;一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對(duì)牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護(hù)牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。牙膏的分類方法很多，可按酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者要求的變化，牙膏名稱也是多樣化的。

產(chǎn)業(yè)鏈方面，牙膏制造環(huán)節(jié)位于產(chǎn)業(yè)鏈的中游位置;上游主要涉及磨料、增稠劑、香精香料等原材料的供應(yīng);牙膏的銷售渠道主要可分為線上銷售與線下銷售，包括商超、便利店、電商平臺(tái)等。2022年我國(guó)口腔護(hù)理清潔用品行業(yè)市場(chǎng)為482.09億元，同比下降7.6%。從細(xì)分結(jié)構(gòu)來(lái)看，牙膏和牙刷是口腔護(hù)理清潔用品占比最大的細(xì)分種類，二者占比合計(jì)達(dá)90%以上，其中牙膏占比在59.72%左右，電動(dòng)牙刷占比在17.28%左右，牙刷占比在16.59%左右。

牙膏行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

目前在市面上，號(hào)稱有各種神奇功效的牙膏越來(lái)越多。專家解釋，根本沒(méi)有所謂的“藥用牙膏”，也不可能依靠牙膏來(lái)治療口腔疾病。我們?cè)谌粘Ｉ钪羞x擇牙膏，只要認(rèn)準(zhǔn)“含氟”就足夠了。一家為多個(gè)品牌代工牙膏的企業(yè)表示，高端牙膏的生產(chǎn)成本其實(shí)并不高。廠家乙稱：我們最低2塊、3塊都能做，貴的話那就沒(méi)有上限了，有的七八十元一支，可能成本不會(huì)超過(guò)4元。

各國(guó)對(duì)牙膏市場(chǎng)管理的法規(guī)不同，例如在美國(guó)，潔齒制品被認(rèn)為有治療作用，由FDA管理。美國(guó)牙齒治療協(xié)會(huì)(ADA)通過(guò)其炎癥程序起著重要作用，經(jīng)過(guò)ADA驗(yàn)證過(guò)有治療作用的產(chǎn)品都可標(biāo)有“驗(yàn)證印章”，如一些氟化物牙膏和脫敏牙膏等上市前必須通過(guò)安全性驗(yàn)證。牙膏所用的原料比一般化妝品原料多，除了一些有療效作用的添加劑外，其他原料都是“一般公認(rèn)是安全的”，一些對(duì)口腔組織有刺激和致敏作用的原料應(yīng)避免使用。最終產(chǎn)品應(yīng)進(jìn)行安全性評(píng)價(jià)。近年來(lái)，我國(guó)發(fā)布新的牙膏國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(GB 8372-2008)和功效牙膏輕工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(QB 2966-2008)，一系列的牙膏原料的標(biāo)準(zhǔn)。規(guī)范牙膏行業(yè)的生產(chǎn)和管理。

目前中國(guó)已成為全球最大的牙膏生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)，牙膏行業(yè)隨之迅速發(fā)展，我國(guó)牙膏產(chǎn)量及需求量整體呈上升走勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)牙膏產(chǎn)量在60.3萬(wàn)噸左右，同比下降10.2%;需求量在43.42萬(wàn)噸左右，同比下降13.2%。近年來(lái)，我國(guó)牙膏的進(jìn)出、口數(shù)量均呈微弱下降的走勢(shì);2022年，中國(guó)牙膏的進(jìn)、出口數(shù)量分別為2.29萬(wàn)噸和17.67萬(wàn)噸，均較上年有所下降，但仍是出口貿(mào)易占據(jù)主流。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年牙膏行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

2021年，中國(guó)的牙膏市場(chǎng)整體銷售額為339.8億元，較上年增長(zhǎng)0.86%;分渠道來(lái)看，線下銷售額的所占比例達(dá)75.96%，線上銷售額則占比24.04%，較上年增加了7.89個(gè)百分點(diǎn)，未來(lái)可期。2022年，中國(guó)牙膏的表觀需求量(44.94萬(wàn)噸)出現(xiàn)下滑，使得產(chǎn)量也出現(xiàn)降幅，全年的牙膏產(chǎn)量較上年下降10.2%至60.32萬(wàn)噸，但是牙膏作為必需品，預(yù)計(jì)將出現(xiàn)疫情后的恢復(fù)性增長(zhǎng)。2022年，云南白藥實(shí)現(xiàn)總營(yíng)業(yè)收入364.88億元，與上年基本持平;牙膏的市場(chǎng)份額突破24.4%，繼續(xù)保持市場(chǎng)份額第一并且品牌滲透率超過(guò)30%。

一般來(lái)說(shuō)，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。摩擦劑是牙膏的主體原料，一般占配方的20%-50%左右，在牙膏中最重要的作用就是去除牙垢，減輕牙結(jié)石。碳酸鈣作為牙膏常用的摩擦劑，近年來(lái)發(fā)展十分迅速。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)碳酸鈣行業(yè)產(chǎn)能在4420萬(wàn)噸左右，同比增長(zhǎng)2.2%;產(chǎn)量為3685萬(wàn)噸左右，同比增長(zhǎng)3.8%。在生活品質(zhì)穩(wěn)步提升的當(dāng)下，消費(fèi)者更愿意為健康埋單，讓牙齒更美白、口腔更清新。商家也看準(zhǔn)消費(fèi)者心理，更傾向于生產(chǎn)、推銷利潤(rùn)高的產(chǎn)品，在我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)中尋求更高的收益。

牙膏行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)

2021年1月6日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局在《牙膏備案資料規(guī)范》(征求意見(jiàn)稿)中提出，國(guó)家對(duì)牙膏實(shí)施備案管理，按照國(guó)家藥監(jiān)部門(mén)規(guī)定進(jìn)行產(chǎn)品備案后，方可上市銷售或進(jìn)口?！墩髑笠庖?jiàn)稿》還提出了用戶信息相關(guān)資料要求、備案資料要求、變更事項(xiàng)要求、注銷等事項(xiàng)要求。

2023年11月，為規(guī)范牙膏備案工作，國(guó)家藥監(jiān)局制定并發(fā)布了《牙膏備案資料管理規(guī)定》自2023年12月1日起施行?！兑?guī)定》從產(chǎn)品配方、標(biāo)簽、功效宣稱、銷售包裝等多個(gè)方面，對(duì)牙膏備案提出了具體的資料要求。市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《牙膏監(jiān)督管理辦法》(國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局令第71號(hào))，自2023年12月1日起實(shí)施?！掇k法》明確牙膏定義，將牙膏定義為以摩擦的方式，施用于人體牙齒表面，以清潔為主要目的的膏狀產(chǎn)品;規(guī)范牙膏功效管理和標(biāo)簽要求，要求牙膏的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，明確牙膏應(yīng)當(dāng)標(biāo)注和禁止標(biāo)注的內(nèi)容，規(guī)范功效宣稱范圍及用語(yǔ)。同時(shí)，明確國(guó)家藥監(jiān)局及縣級(jí)以上地方人民政府負(fù)責(zé)藥品監(jiān)督管理的部門(mén)負(fù)責(zé)牙膏監(jiān)管工作。

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  2023-2028年牙膏行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

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