牙膏行業(yè)市場深度調(diào)研分析：牙膏行業(yè)目前已初步形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系

• 吳澳燕 2023年12月22日 來源：消費日報 中國證券報 1431 95
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牙膏作為最大的口腔清潔護理品類，可以說是消費者的生活必需品，其消費穩(wěn)定性比較高。我國有牙膏類相關(guān)企業(yè)7900余家，產(chǎn)業(yè)鏈已相當(dāng)完善、成熟，牙膏品牌及品類繁多，市場競爭激烈。但牙膏市場仍有較大的發(fā)展空間，細(xì)分領(lǐng)域市場存在盈利機會。

牙膏作為最大的口腔清潔護理品類，可以說是消費者的生活必需品，其消費穩(wěn)定性比較高。我國有牙膏類相關(guān)企業(yè)7900余家，產(chǎn)業(yè)鏈已相當(dāng)完善、成熟，牙膏品牌及品類繁多，市場競爭激烈。但牙膏市場仍有較大的發(fā)展空間，細(xì)分領(lǐng)域市場存在盈利機會。

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

我國牙膏市場的產(chǎn)品按照功效劃分，主要有四個類別：美白類、中草藥類、抗敏感類和其他類。2020年，各類別功效牙膏的市場銷售占比為：美白類牙膏28%、中草藥類牙膏25%、抗敏感類牙膏10%、其他類牙膏37%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國牙膏行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》顯示：

中國牙膏產(chǎn)業(yè)鏈其上游原材料主要包括摩擦劑、濕潤劑、粘合劑、表面活性劑、香料及甜味劑以及包裝材料廠商等，中游牙膏市場主要為各類牙膏的生產(chǎn)商等，下游為各類線上銷售渠道和線下渠道。

上游原材料供應(yīng)商主要有新化股份、贊宇科技、美思德、金三江等;中游企業(yè)既包括黑人等國外品牌，也包括云南白藥、兩面針、登康、片仔癀等本土品牌;下游主要為京東、阿里巴巴、拼多多等線上渠道以及華聯(lián)、沃爾瑪?shù)染€下商超等。

作為原材料價格基本穩(wěn)定、生產(chǎn)流程成熟的消費品，一支牙膏的成本構(gòu)成其實并不神秘。從國家標(biāo)準(zhǔn)看，牙膏主要由摩擦劑、保濕劑、增稠劑、發(fā)泡劑、芳香劑、水和其他添加劑組成。雖然基于不同功效會加入相應(yīng)的有效成分，但從公布數(shù)據(jù)來看，原材料生產(chǎn)成本相對較低。據(jù)某品牌牙膏的招股書顯示，2019年至2021年，該公司成人牙膏的單位成本分別為1.53元、1.47元以及1.50元。

2022年全國牙膏產(chǎn)量60.3萬噸，下降10%，其中國內(nèi)市場銷售量下降3%;規(guī)模以上企業(yè)年銷售收入264億元，下降8.39%，虧損企業(yè)11個，占13%;全年牙膏出口17.7萬噸，減少7.77%，牙刷出口65.9億把，增長27.45%。

牙膏行業(yè)市場深度調(diào)研分析

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及大眾口腔健康意識的不斷增強，人們對于口腔護理的消費意愿不斷增加。近年來，在互聯(lián)網(wǎng)、電商及直播產(chǎn)業(yè)的加持下，我國口腔護理清潔用品行業(yè)市場規(guī)模迅速增長。

2022年我國口腔護理清潔用品市場規(guī)模達到482.09億元。從細(xì)分結(jié)構(gòu)來看，牙膏和牙刷是口腔護理清潔用品占比最大的細(xì)分種類，二者占比合計達到90%以上，其中牙膏占比在59.72%左右、電動牙刷占比在17.28%左右、普通牙刷占比在16.59%左右。

牙膏作為生活必需品，最重要的功能其實就是清潔牙齒。功能再多，如果噱頭大于實效，價格注進太多水分，長久來看損失的是自己的口碑。今年9月29日，國家藥監(jiān)局綜合司發(fā)布《牙膏備案資料管理規(guī)定(征求意見稿)》和《關(guān)于貫徹落實牙膏監(jiān)管法規(guī)和簡化已上市牙膏備案資料要求等有關(guān)事宜的公告》，要求牙膏的功效宣稱應(yīng)該有充分的科學(xué)依據(jù)。

牙膏新的監(jiān)管模式的貫徹實施是行業(yè)一件具有里程碑意義的大事，特別是在當(dāng)前業(yè)內(nèi)小微企業(yè)迅速增加、線上銷售持續(xù)擴張的情況下，對于行業(yè)的全面規(guī)范和高質(zhì)量發(fā)展具有積極的作用。

截至2022年底，全國取得生產(chǎn)許可證的牙膏企業(yè)共218家，主要分布在我國的東南地區(qū)，其中廣東省占據(jù)半壁江山。目前，牙膏行業(yè)已有國家標(biāo)準(zhǔn)24個，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)67個，團體標(biāo)準(zhǔn)23個，初步形成了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，為牙膏產(chǎn)品的質(zhì)量安全提供了可靠有效保證。

目前行業(yè)企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)四個特點。一是競爭激烈，行業(yè)的競爭空前激烈，洗牌頻率進一步加快，低價沖擊問題頻出，“賠本賺吆喝”現(xiàn)象再現(xiàn)。二是銷售渠道大幅增加且變化很快。三是營銷成本增加。四是市場規(guī)范程度下降。

不過，盡管企業(yè)競爭空前激烈，但發(fā)展的空間仍然很大，市場需求仍將持續(xù)增加。中國已成為全球最大的牙膏生產(chǎn)國、消費國，2023年我國牙膏行業(yè)市場規(guī)模有望超350億元，其中中藥牙膏成為需求較多的功效牙膏之一。數(shù)據(jù)顯示，中藥植物成分的牙膏份額達25%，特色明顯的產(chǎn)品市場拓展加快。

牙膏行業(yè)報告是從事牙膏行業(yè)投資之前，對牙膏行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為牙膏行業(yè)投資決策者和主管機關(guān)審批的研究性報告。以闡述對牙膏行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在研究牙膏行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國牙膏行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》。

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  2024-2029年中國牙膏行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告

  中研普華通過對牙膏行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析牙膏行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的牙膏...

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