今年入冬首次降溫后其店鋪電暖足器的銷售額增長150% 電暖器行業(yè)市場分析

• 黃婷 2023年12月1日 來源：第一財經(jīng) 693 41
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近幾年，家電行業(yè)呈現(xiàn)多功能集成趨勢，電暖器也不例外。除自帶加濕、衣掛等功能外，具備空氣過濾、暖風機冷暖兩用等功能的新品也層出不窮，部分品牌方嘗試為踢腳線取暖器、暖風機添加各種功能的空氣濾網(wǎng)，使電暖器具備殺菌、除醛、除霧霾等功能。不過這些功能過濾效果還

今年入冬首次降溫后其店鋪電暖足器的銷售額增長150%

最近氣溫下降，對取暖電器的銷售刺激，有立竿見影的效果。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)11月29日提供的數(shù)據(jù)，其線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)電暖器線上市場零售額，2023年1-10月同比下降49.2%;雙十一促銷期同比下降26.1%、降幅有所收窄;第46周(11月6日—12日)零售額同比增長19.54%;第47周(11月13日-19日)零售額同比增長53.86%。

而GfK中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年9-10月，國內(nèi)電暖器線上市場零售額47011萬元、同比下降42.4%，零售量超過120萬臺、同比下降52.4%。入秋以來國內(nèi)電暖器市場大幅下滑，主要因為今年天氣冷得比較晚，所以電暖器市場受到氣候變化的影響。

受寒潮、降溫天氣影響與高品質(zhì)家電選購的需求拉動，今年“雙十一”取暖類大家電需求增長迅猛，中央采暖、中央熱水器銷售額分別同比增長115%、123%。與此同時，電火鍋、踢腳線與中央空調(diào)成為新款“暖冬三件套”。

隨著用戶需求的變化，取暖電器的產(chǎn)品也向智能等方向升級。今年十一期間，美的取暖小家電銷售收入同比增長近300%。美的智能語音暖風機新品的單品銷售額超2500萬元，單直播間單日銷售額破1000萬元，主打大功率、搖頭送暖。

奧維數(shù)據(jù)顯示，格力取暖器的國內(nèi)線上零售額穩(wěn)居行業(yè)前二。當前消費者在選購取暖設備時更注重安全、取暖效果、舒適、便捷、健康、智能等因素。格力今年新推出一系列石墨烯電暖器，涉及電油汀、暖風機、踢腳線、電熱膜等，還推出了帶有離線語音功能的暖風機。

今年入冬首次降溫后，其店鋪電暖足器的銷售額增長150%。其全年銷量預估50萬臺左右，以單人款、小尺寸的產(chǎn)品居多。從消費省份看，幾年前湖南占比達60%以上，近年來周邊省份用戶增長，湖南占比已減至不到20%;廣東、江西、湖北、浙江、安徽、上海、江蘇、四川、重慶、貴州等地占比逐年增多，電暖器的銷售向南方地區(qū)輻射。

其電暖器的生產(chǎn)地在長沙以及周邊(湖南省內(nèi))，當?shù)仉娕闫魃a(chǎn)廠家大大小小近百家。當?shù)厣a(chǎn)的電暖器的銷售規(guī)模，每年在以30%左右的增速在增長。

在拼多多平臺，發(fā)熱桌墊、取暖桌等新型的取暖神器也在雙十一期間熱銷，單日銷量破萬件，冬季旺季銷售額破千萬。相關商家普遍集中在廣東中山、揭陽、江門以及河北、寧波，依托當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢，自主研發(fā)了高性價比的取暖產(chǎn)品，滿足了全國各地尤其是長三角中下游地區(qū)的消費者辦公、居家等不同場景的取暖需求。

電暖器行業(yè)市場分析

電暖器，以電能為主要能源，使用電阻加熱、感應加熱、電弧加熱、電子束加熱、紅外線加熱和介質(zhì)加熱等方式，通過直接接觸、暖風對流、遠紅外線輻射等途徑為人體供暖。

近幾年，家電行業(yè)呈現(xiàn)多功能集成趨勢，電暖器也不例外。除自帶加濕、衣掛等功能外，具備空氣過濾、暖風機冷暖兩用等功能的新品也層出不窮，部分品牌方嘗試為踢腳線取暖器、暖風機添加各種功能的空氣濾網(wǎng)，使電暖器具備殺菌、除醛、除霧霾等功能。不過這些功能過濾效果還不能取代空氣凈化器，能否獲得消費者認可仍需要市場的驗證。

海關總署數(shù)據(jù)顯示，僅2022年年7月，歐盟27國進口中國電熱毯就高達129萬條，環(huán)比增長近150%。出口歐盟的取暖器，銷售季節(jié)也延長了一個月左右。不少進口商追加取暖器訂單，帶來了一輪“補單潮”。在浙江寧波慈溪市觀海衛(wèi)鎮(zhèn)，某企業(yè)去年共出口取暖器150萬臺，價值約1780萬美元。而2022年前8 個月，該企業(yè)已出口取暖器200萬臺，價值約2280萬美元，增幅接近30%。此外，中國的空氣源熱泵也在歐洲大賣。2022年上半年，中國對保加利亞、波蘭、意大利、西班牙的空氣源熱泵出口同比分別增長614%、373%、198%和71%。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國有超2.1萬家取暖器相關企業(yè)，65%的企業(yè)注冊成立在5年內(nèi)，近30%的企業(yè)注冊成立超過15年。而公開數(shù)據(jù)顯示，2020年中國取暖電器市場規(guī)模為548.5億元。

從地域分布上看，大量企業(yè)集中在南方。浙江省數(shù)量最多，約4,700家，占比為22%，其次為廣東省，有2,500家相關企業(yè)，占比為11%。從行業(yè)分布來看，44%的企業(yè)分布在批發(fā)與零售業(yè)，36%的企業(yè)分布在制造業(yè)。

從市場角度分析，取暖電器品類的銷售主要集中在江蘇、浙江、廣東三省，20-39歲人群成為取暖電器購買的主力群體。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國電暖器行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

美的作為取暖家電中的領軍企業(yè)，一直也都起著“向?qū)А弊饔?，此次風暖四季循環(huán)機產(chǎn)品的推出，也引起了業(yè)內(nèi)的關注，而這股“循環(huán)機”的風潮或許也將在取暖家電企業(yè)中風行，推動取暖家電行業(yè)迎來新一輪的產(chǎn)品升級。

針對今年取暖家電市場的發(fā)展，北京泛博瑞咨詢有限公司總經(jīng)理賈東升表示，“產(chǎn)品方面，暖風機仍然是雙十一期間第一大品類，份額達到36.6%，相比同期增加2.8個百分點;踢腳線、電熱油汀、歐式快熱爐緊隨其后;另一層面，以石墨烯發(fā)熱體為技術革新的產(chǎn)品持續(xù)普及，針對普通電暖器出風干燥以及產(chǎn)品使用功能單一的痛點，廠家也在無霧加濕和空氣凈化等功能方面發(fā)力?！?/p>

越來越多的取暖家電從舒適健康的角度出發(fā)，如水暖毯、暖被機、地暖毯、仿真壁爐取暖器等等，克服以往取暖家電存在的弊端，為用戶帶來更好的體驗?！芭?jīng)濟”屬于階段性消費熱潮，在寒潮的加持下，哪些取暖家電能獲得消費者青睞，創(chuàng)新從來都是“不二法寶”。

隨著電暖器行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的電暖器企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對電暖器行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

中國電暖器行業(yè)的發(fā)展前景如何?如果想要了解更多中國電暖器行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國電暖器行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個電暖器行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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