2023年我國吹風(fēng)機(jī)行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢

• 李基錦 2023年11月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1291 84
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吹風(fēng)機(jī)是由一組電熱絲和一個(gè)高轉(zhuǎn)速小風(fēng)扇組合而成的電器產(chǎn)品。主要用于頭發(fā)的干燥和整形，但也可供實(shí)驗(yàn)室、理療室及工業(yè)生產(chǎn)、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。根據(jù)它所使用的電動(dòng)機(jī)類型，可分為交流串激式、交流罩極式和直流永磁式三大類。為滿足消費(fèi)者的更多需

吹風(fēng)機(jī)是由一組電熱絲和一個(gè)高轉(zhuǎn)速小風(fēng)扇組合而成的電器產(chǎn)品。主要用于頭發(fā)的干燥和整形，但也可供實(shí)驗(yàn)室、理療室及工業(yè)生產(chǎn)、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。根據(jù)它所使用的電動(dòng)機(jī)類型，可分為交流串激式、交流罩極式和直流永磁式三大類。為滿足消費(fèi)者的更多需求，近年來電吹風(fēng)機(jī)功能逐漸豐富。根據(jù)電吹風(fēng)機(jī)功能可以分為高速電吹風(fēng)機(jī)、負(fù)離子電吹風(fēng)機(jī)、恒溫電吹風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品已經(jīng)逐漸占領(lǐng)市場。

電吹風(fēng)行業(yè)現(xiàn)狀

電吹風(fēng)是生活中必不可少的美護(hù)小家電之一，除了快速烘干頭發(fā)之外，一些電吹風(fēng)還具有塑形、護(hù)發(fā)等作用，電吹風(fēng)給人們的生活帶來了更多的便利。隨著技術(shù)的快速發(fā)展以及產(chǎn)品的迭代升級，電吹風(fēng)行業(yè)迎來快速發(fā)展期。2018-2022年我國電吹風(fēng)銷量CAGR為1%，2022年略有下降，銷量6147萬臺(tái)，較2021年下降4%，銷售額為17.9億美元，較2021年下降1%。

在電吹風(fēng)線上線下市場中，線上銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年我國電吹風(fēng)市場線上零售金額為53.8億元，同比增長10.7%;電吹風(fēng)市場線上零售數(shù)量為2765萬臺(tái)，同比增長0.3%。2022年我國電吹風(fēng)市場線上零售金額約為69.7億元，零售數(shù)量約為2771萬臺(tái)。2023年上半年，我國電吹風(fēng)市場線上零售金額約為39.2億元，線上零售數(shù)量約為1140萬臺(tái)。

電吹風(fēng)步入產(chǎn)品升級階段，高速電吹風(fēng)憑借技術(shù)變革與消費(fèi)者體驗(yàn)升級，需求旺盛。多個(gè)企業(yè)抓住紅利推出新品，高速吹風(fēng)機(jī)行業(yè)迎來快速增長。2023年上半年我國高速電吹風(fēng)線上銷額18.1億元，同比增長37%;線上銷量231.2萬臺(tái)，同比增長134%，行業(yè)呈現(xiàn)快速擴(kuò)張態(tài)勢。

從我國電吹風(fēng)價(jià)格區(qū)間銷量占比情況來看，中低端高速電吹風(fēng)銷量有望逐步提高，帶動(dòng)均價(jià)下行，提高滲透率。2023年上半年我國電吹風(fēng)300元以下(普通電吹風(fēng))銷量占78%;300-400元(高速電吹風(fēng))銷量占10%;500-800元(高速電吹風(fēng))銷量占8%;800元以上(高端產(chǎn)品)銷量占3%。

我國吹風(fēng)機(jī)行業(yè)競爭格局

我國吹風(fēng)機(jī)行業(yè)國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)有實(shí)力的生產(chǎn)企業(yè)和品牌產(chǎn)品，包括超人、奔騰、好運(yùn)達(dá)、龍的、寧銳、奧爾斯等，市場占有率都有上好表現(xiàn)，但相比飛利浦則有一段距離。另外一些如康夫，超霸，勁霸，大力神，萬幫等專業(yè)的美發(fā)電吹風(fēng)在不同區(qū)域占有一定的份額。

從我國高速電吹風(fēng)競爭格局來看，徠芬低價(jià)切入市場，主打中低端市場，線上銷售量份額第一，2023年上半年線上銷售量份額超過60%，達(dá)到64%，銷售額份額40%;戴森主打高端市場線上銷量份額第二名為戴森，占比為12%，銷售額份額46%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國吹風(fēng)機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析

電吹風(fēng)機(jī)行業(yè)市場規(guī)模

2021年中國電吹風(fēng)市場規(guī)模為53.8億元，較2020年增長10.7%。2022年市場規(guī)模增長至60億元。預(yù)計(jì)到2023年底，中國電吹風(fēng)市場規(guī)模將達(dá)到65億元左右，年均復(fù)合增長率為6.5%。

2021年中國電吹風(fēng)銷量為2765萬臺(tái)，較2020年增長0.33%。預(yù)期2022年全年中國電吹風(fēng)銷量將達(dá)到2771萬臺(tái)。高速電吹風(fēng)由于干發(fā)速度快，不易損傷頭發(fā)，獲得了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。2022年1-9月，高度電吹風(fēng)零售額占比波動(dòng)上升，2022年5月以來零售額份額占比基本在50%以上。

戴森線上渠道市場份額第一

2022年1-9月，電吹風(fēng)線上渠道零售額占比最高的是戴森，達(dá)到29%。緊隨其后的徠芬和松下電吹風(fēng)零售額占比分別為18.7%和9.7%。

電吹風(fēng)機(jī)行業(yè)突圍建議

加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新是電吹風(fēng)機(jī)行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，只有不斷推出新的技術(shù)和功能，才能滿足消費(fèi)者的多樣化需求，提升產(chǎn)品的競爭力。同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新也可以提高產(chǎn)品的附加值和利潤空間，增加行業(yè)的活力和潛力。

提升品牌影響力。品牌影響力是電吹風(fēng)機(jī)行業(yè)發(fā)展的重要支撐力，只有建立起良好的品牌形象和口碑，才能吸引更多的消費(fèi)者，增加市場份額。同時(shí)，品牌影響力也可以提高用戶的忠誠度和黏性，增加行業(yè)的穩(wěn)定性和持續(xù)性。

優(yōu)化渠道分布。渠道分布是電吹風(fēng)機(jī)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵傳播力，只有合理地利用線上線下渠道的優(yōu)勢，才能覆蓋更多的消費(fèi)者，提高銷售效率。同時(shí)，渠道分布也可以增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和信任，增加行業(yè)的親和力和影響力。

明確產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是電吹風(fēng)機(jī)行業(yè)發(fā)展的基本導(dǎo)向力，只有根據(jù)不同的消費(fèi)者需求和特點(diǎn)，才能制定出合適的產(chǎn)品策略，提高產(chǎn)品的滿意度。同時(shí)，產(chǎn)品定位也可以避免產(chǎn)品的同質(zhì)化和混亂競爭，增加行業(yè)的差異化和秩序性。

電吹風(fēng)機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢

市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大

中國家用電器市場將進(jìn)一步發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)增長發(fā)展的推動(dòng)下，城鄉(xiāng)差距的不斷縮小，人們的消費(fèi)水平不斷改善，都將是吹風(fēng)機(jī)行業(yè)市場規(guī)模進(jìn)入前所未有的新高度。

技術(shù)改善方面將進(jìn)一步加強(qiáng)

技術(shù)的進(jìn)步是吹風(fēng)機(jī)行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，技術(shù)將在功能、結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)等方面得到進(jìn)一步改善，從節(jié)能、環(huán)保、人性化出發(fā)，融入多種有用健康功能和尖端配備，開展技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新，以提升用戶的體驗(yàn)感，為吹風(fēng)機(jī)行業(yè)注入新的活力。

消費(fèi)潮流的變化將推動(dòng)

行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展近年來，消費(fèi)潮流的快速變化是消費(fèi)品發(fā)展的一大利好，費(fèi)潮流的變化將成為吹風(fēng)機(jī)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。隨著消費(fèi)趨勢的變化，面對消費(fèi)者的多樣性需求，吹風(fēng)機(jī)行業(yè)必須加快調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略，通過內(nèi)部整合技術(shù)和市場資源，實(shí)現(xiàn)自我變革，以適應(yīng)消費(fèi)潮流的變化，以實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的歷史性飛躍。想了解更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國吹風(fēng)機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國吹風(fēng)機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，吹風(fēng)機(jī)市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，吹風(fēng)機(jī)企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，吹風(fēng)機(jī)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些吹風(fēng)機(jī)細(xì)分...

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