國內(nèi)吹風機行業(yè)市場消費現(xiàn)狀 吹風機行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 周迅 2023年11月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1350 89
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吹風機已經(jīng)成為大多數(shù)消費者必備的家庭小電，越來越多的企業(yè)開始進入吹風機市場，企圖搶占市場份額，贏得企業(yè)利潤。對于企業(yè)來講，只有在質(zhì)量和技術(shù)過硬的基礎(chǔ)上，差異化的產(chǎn)品才能滿足現(xiàn)在消費者的獵奇心理，當下來看，顏值、科技、設(shè)計等是消費者未來訴求。吹風機主要

吹風機是由一組電熱絲和一個高轉(zhuǎn)速小風扇組合而成的。通電時，電熱絲會產(chǎn)生熱量，風扇吹出的風經(jīng)過電熱絲，就變成熱風。如果只是小風扇轉(zhuǎn)動，而電熱絲不熱，那么吹出來的就只是風而不熱了。

近兩年，在“精致生活”風潮下，消費者對顏值、體驗、品質(zhì)的要求不斷上升，便攜式吹風機、洗牙器、電動牙刷等個護小家電也隨之流行起來。伴隨95后甚至更年輕的消費主力軍快速崛起，家電零售正發(fā)生著翻天覆地的變化，快速向“趨勢新家電”時代邁進。

吹風機行業(yè)得到飛速發(fā)展的同時，產(chǎn)品的安全實用性、質(zhì)量保證、營銷服務(wù)體系等問題難以切實保障。產(chǎn)品同質(zhì)化、創(chuàng)新能力不足等問題，開始影響吹風機行業(yè)。諸如戴森、直白、追覓、飛舶、徠芬、大未等品牌強勢進入市場，它們的產(chǎn)品同時注重功能全面與時尚元素，大膽的設(shè)計與創(chuàng)意促使其產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布，即刻受到廣大消費者們的青睞。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)吹風機行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

國內(nèi)吹風機行業(yè)市場消費現(xiàn)狀 吹風機行業(yè)發(fā)展趨勢分析

吹風機行業(yè)正處在二次升級階段，電吹風各品牌已經(jīng)大顯神通，在技術(shù)層面進行開拓創(chuàng)新，而洗護功能正是最受消費者認可的一項。這個高速增長的新賽道，是小家電市場蓬勃發(fā)展的縮影。它代表年輕一代消費者的消費習慣、需求正在發(fā)生變化：新品層出不窮，消費者做出消費決策的方式、購買渠道也日漸向線上靠攏。自2020年開始2022年一季度，電吹風在京東平臺的銷售規(guī)模持續(xù)增長。2022年一季度電吹風累計銷量超360萬件，銷售額超7.3億元，銷量同比去年增長約35%，銷售額同比去年增長約21%。

從護發(fā)類型看，電吹風的功能正全面升級。恒溫和負離子等護發(fā)功效的電吹風更受歡迎。擁有恒溫功能的電吹風占市場總量的53.10%，擁有負離子功能的電吹風占據(jù)市場總量的41.94%。從品類層面來看，消費不斷升級，人群不斷細分，使得需求呈現(xiàn)多樣化，許多新興小家電品類“疫后”爆發(fā)，比如涮烤一體機、烤串機、奶茶機等產(chǎn)品的出現(xiàn)讓許多無經(jīng)驗的操作者也可以在家做美食，為小家電市場注入新的機會點。從品牌層面來看，傳統(tǒng)品牌持續(xù)加大年輕化轉(zhuǎn)型，新興品牌從細分市場切入，發(fā)力迅猛，大廚電品牌也紛紛進入，整體呈現(xiàn)百舸爭流的局面。

目前吹風機市場已經(jīng)出現(xiàn)個性化、定制化產(chǎn)品，新增加的凈化護發(fā)、無線充電，使產(chǎn)品的使用功能更加細化、應(yīng)用場景不斷擴展，而不斷改變的新穎造型，也使設(shè)計思路更加開闊、未來吹風機在功能、人群、場景上品類細分程度會進一步加強。細分人群賽道不斷擴展，這也為新品牌的成長與發(fā)展提供了好機會。

吹風機已經(jīng)成為大多數(shù)消費者必備的家庭小電，越來越多的企業(yè)開始進入吹風機市場，企圖搶占市場份額，贏得企業(yè)利潤。對于企業(yè)來講，只有在質(zhì)量和技術(shù)過硬的基礎(chǔ)上，差異化的產(chǎn)品才能滿足現(xiàn)在消費者的獵奇心理，當下來看，顏值、科技、設(shè)計等是消費者未來訴求。吹風機主要用于頭發(fā)的干燥和整形，但也可供實驗室、理療室及工業(yè)生產(chǎn)、美工等方面作局部干燥、加熱和理療之用。根據(jù)它所使用的電動機類型，可分為交流串激式、交流罩極式和直流永磁式。

國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)有實力的生產(chǎn)企業(yè)和品牌產(chǎn)品，包括超人、奔騰、好運達、龍的、寧銳、奧爾斯等，市場占有率都有上好表現(xiàn)，但相比飛利浦則有一段距離。另外一些如康夫，超霸，勁霸，大力神，萬幫等專業(yè)的美發(fā)電吹風在不同區(qū)域占有一定的份額。能得以生存的廠商，基本靠出口維持或把電吹風作為產(chǎn)品線擴充的附代品。整體上，目前國內(nèi)市場，專業(yè)的吹風機市場在500萬臺左右，民用的吹風機在1000萬臺左右。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，線上高速吹風機機型持續(xù)增長，零售額份額已占到40.7%，且目前仍有80%的消費者尚未從普通機型升級到高速機型，前景廣闊。高速機型的品牌和機型數(shù)量從2020年1月份的3個品牌10個機型，增長到2022年4月的45個品牌66個機型。高速吹風機的關(guān)鍵部件為高速風扇，近年來隨著技術(shù)的成熟，越來越多國產(chǎn)品牌開始進入這一品類。諸如小米、徠芬、直白、追覓等品牌都推出了自己的高速風扇產(chǎn)品。雖然這些產(chǎn)品都使用三相電機的高速風扇，比單相電機成本稍高，但帶來的產(chǎn)品使用表現(xiàn)其實基本無異。

未來，高速電吹風的發(fā)展趨勢是顏值高、體驗好、噪聲低、使用便捷、價格便宜，而高速電機的技術(shù)升級、配套服務(wù)必須圍繞電吹風的產(chǎn)品特征，并緊貼消費需求。理清思路，匡綱要提出了突破技術(shù)壁壘、降低成本、嚴控質(zhì)量、提供整體解決方案等發(fā)展要點。

眼下，我國消費市場已經(jīng)從根本上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，消費單位從家庭開始趨向為個人;商品也從中心化、利他化轉(zhuǎn)向個性化、小型化、多樣化;消費內(nèi)容從耐用品、必需品轉(zhuǎn)向快消品、提供情緒價值的消費品;消費價值取向從高性價比轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)、細分化、個性化等。不難發(fā)現(xiàn)，人群迭代產(chǎn)生的新需求正不斷推動個護品牌轉(zhuǎn)身，盡管當下小家電仍面臨不少挑戰(zhàn)，但打開新市場的鑰匙或許就隱藏于各細分市場中。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，對國際、國內(nèi)吹風機行業(yè)市場發(fā)展狀況、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展狀況、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展狀況、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結(jié)中國吹風機行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國吹風機行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國內(nèi)吹風機行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內(nèi)吹風機行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

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