2023年智能手機(jī)市場現(xiàn)狀：10月全球手機(jī)銷量止跌 全球智能手機(jī)市場重返增長

• 陳觀秋 2023年11月24日 來源：羊城派 證券日報 百度 698 41
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根據(jù)Counterpoint Research的智能手機(jī)360月度追蹤報告的初步數(shù)據(jù)，2023年10月全球每月智能手機(jī)銷售量同比增長5%，這是自2021年6月以來首個錄得同比增長的月份，并打破了連續(xù)27個月的同比下滑趨勢。繼10月份的強(qiáng)勁增長后，Counterpoint Research預(yù)計市場在2023年第四

智能手機(jī)市場現(xiàn)狀

一、10月全球手機(jī)銷量止跌 全球智能手機(jī)市場重返增長

根據(jù)Counterpoint Research的智能手機(jī)360月度追蹤報告的初步數(shù)據(jù)，2023年10月全球每月智能手機(jī)銷售量同比增長5%，這是自2021年6月以來首個錄得同比增長的月份，并打破了連續(xù)27個月的同比下滑趨勢。

報告顯示，10月的增長轉(zhuǎn)折由中東和非洲地區(qū)的持續(xù)復(fù)蘇、華為在華業(yè)績、印度等市場的節(jié)日季、iPhone 15發(fā)布時間較晚等因素推動。

華為在9月份發(fā)布了Mate 60 Pro手機(jī)，憑借先進(jìn)的芯片，引起巨大轟動，市場一直是“一機(jī)難求”的局面，這也讓華為成為中國第三季度銷量增長最快的智能手機(jī)制造商。

蘋果9月底推出的iPhone 15系列也有助于提振智能手機(jī)銷量。Counterpoint Research表示：“與去年相比，發(fā)布時間推遲了一周，這意味著新iPhone對銷量的影響將在10月份才體現(xiàn)出來?！?/p>

報告稱，過去兩年，由于零部件短缺、庫存增加和更換周期延長等因素，再加上不確定的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，全球智能手機(jī)銷售一直面臨壓力。

不過，科研公司Canalys上個月表示，全球智能手機(jī)銷量的下滑正在放緩，第三季度出貨量僅下降1%，而上一季度下降了10%。

繼10月份的強(qiáng)勁增長后，Counterpoint Research預(yù)計市場在2023年第四季度也將實現(xiàn)同比增長，從而在未來幾個季度內(nèi)逐步走向復(fù)蘇。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國智能手機(jī)市場深度調(diào)查研究報告》分析：

最新數(shù)據(jù)顯示，10月手機(jī)出口增速創(chuàng)一年來最高增速，10月手機(jī)出口金額創(chuàng)歷史當(dāng)月最高值，此外，手機(jī)上游廠商業(yè)績亦開始回暖，一系列信號正釋放消費電子行業(yè)復(fù)蘇的信號。

海關(guān)總署近期公布的10月手機(jī)出口數(shù)據(jù)顯示，10月手機(jī)出口增速從-7.1%大幅回升至21.8%，創(chuàng)一年來最高增速;10月手機(jī)出口金額187.39億美元，同樣創(chuàng)歷史當(dāng)月最高值。

而在PC領(lǐng)域，廣達(dá)、仁寶等筆電代工廠出貨量連續(xù)多月回升。IDC表示，今年三季度全球PC出貨量為6820萬臺，同比下滑7.6%，但環(huán)比增長11%，連續(xù)兩個季度實現(xiàn)環(huán)比增長。Canalys預(yù)計,這一良好勢頭將得以延續(xù)，市場有望在期盼已久的節(jié)日季恢復(fù)增長。

近期收官的“雙11”購物狂歡節(jié)，消費電子產(chǎn)品同樣是增長的主力之一。國際數(shù)據(jù)公司IDC調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年“雙11”期間，手機(jī)、PC、平板三大主流消費電子終端的需求增長均超預(yù)期，僅在購物節(jié)上半場，整體市場銷量分別同比增長10.2%、1.4%和13.5%。一些新興智能終端，如智能手表、手環(huán)增幅更為明顯，分別同增23.6%和15.2%。

需求為何復(fù)蘇?一方面是廠商“以價換量”拉動消費，另一方面，智能手機(jī)等終端電子產(chǎn)品的用戶體驗有望在AI+的賦能下被重新定義，因此，AI賦能也成為推動換機(jī)潮的重要動力。

二、AI賦能消費電子趨勢明確

消費電子行業(yè)因其創(chuàng)新驅(qū)動的行業(yè)特性，對前沿技術(shù)和消費者偏好變化尤為敏感，可以看作我國消費市場覺醒的風(fēng)向標(biāo)之一。而眼下，AI賦能消費電子趨勢明確，估值重塑邏輯逐步驗證，關(guān)注消費電子景氣拐點。

國內(nèi)大模型呈現(xiàn)繁榮景象，手機(jī)廠商也紛紛入局。11月16日，OPPO在開發(fā)者大會上宣布，自研ColorOS全球月活用戶已經(jīng)突破6億，OPPO正式推出自主訓(xùn)練大模型AndesGPT(安第斯大模型)。

目前，榮耀、華為、小米、vivo均已在大模型領(lǐng)域投入了大量資源，其在研發(fā)和布局上路線不同，形成了各自的生態(tài)系統(tǒng)。

我們的報告《2023-2028年中國智能手機(jī)市場深度調(diào)查研究報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

今年以來，多家手機(jī)巨頭相繼傳出其手機(jī)端側(cè)的大模型已經(jīng)跑通的消息。本月初，vivo發(fā)布五個大模型矩陣，并于11月13日推出全球首個百億大模型在終端跑通的大模型手機(jī);小米創(chuàng)始人雷軍也在近期表示，小米AI大模型最新一個13億參數(shù)大模型已經(jīng)成功在手機(jī)本地跑通;今年8月份，華為鴻蒙OS 4也宣布接入大模型。各家企業(yè)均在加快大模型部署，暗中較量。

報告對國際、國內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。

想要了解更多智能手機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國智能手機(jī)市場深度調(diào)查研究報告》。

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