智能手機或?qū)⒂?050年退場 未來智能手機發(fā)展分析

• 劉明月 2023年11月14日 來源：日本經(jīng)濟新聞 671 39
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《日本經(jīng)濟新聞》刊登了一篇題為《智能手機或?qū)⒂?050年退場》的報道，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。該報道援引了日本瑞穗銀行發(fā)布的報告，預(yù)測到2050年，全球智能手機的普及率將降至零。

智能手機或?qū)⒂?050年退場

《日本經(jīng)濟新聞》刊登了一篇題為《智能手機或?qū)⒂?050年退場》的報道，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。該報道援引了日本瑞穗銀行發(fā)布的報告，預(yù)測到2050年，全球智能手機的普及率將降至零。從技術(shù)上看，智能手機是通信、網(wǎng)絡(luò)、語音、圖像等多種技術(shù)的系統(tǒng)集成，而當前新一代數(shù)字技術(shù)如生成式人工智能、虛擬現(xiàn)實、人機交互等已進入成長期，對智能手機產(chǎn)生了深遠影響。此外，全球消費者換機周期的普遍拉長也表明，用戶對于產(chǎn)品創(chuàng)新的預(yù)期不斷提高，數(shù)字科技企業(yè)為了適應(yīng)新市場預(yù)期，正在積極布局新賽道。

IDC報告顯示，2023年第三季度，中國智能手機市場出貨量約6705萬臺，同比下降6.3%。隨著新一輪換機周期逐漸開始，各品牌大量競爭力十足的新產(chǎn)品集中上市以及年終電商平臺的促銷推動，中國智能手機市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點，實現(xiàn)近10個季度的首次反彈。

2023年下半年，中國各大手機廠商陸續(xù)推出多款新機，為消費者提供了更多選擇。中國作為全球最大的智能手機市場，不僅擁有最多的智能手機用戶，同時具備制造智能手機所需的完整產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈。市場增長空間仍較大。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國智能手機市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

全球排名前十的智能手機品牌中，有8個是中國品牌，其中小米、傳音、榮耀、聯(lián)想-摩托羅拉和華為5家廠商實現(xiàn)了年正增長率。所有這些中國品牌合計實現(xiàn)了5%的年增長率，跑贏了整體市場。這種情況從上個季度開始持續(xù)改善，表明庫存修正結(jié)束，終端用戶對安卓手機陣營的需求略有改善。

調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布的2023年Q2全球智能手機出貨量數(shù)據(jù)也能看出，三星、蘋果占據(jù)前兩位。顯而易見的是，蘋果占據(jù)了全球高端智能手機市場的主要份額，而三星則占據(jù)中低端市場。

數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度全球智能手機市場營收年同比下降8%，環(huán)比下降15%。值得最易的是，蘋果在“全球智能手機營收”和“營業(yè)利潤”兩方面都保持領(lǐng)先，甚至其在2023年第二季度刷新了營收和營業(yè)利潤的紀錄，分別達到45%和85%。

未來智能手機發(fā)展分析

Canalys公布了2023年第一季度全球智能手機重點市場廠商排名，三星出貨量達到6030萬部，排名第一;蘋果公司以5800萬部的出貨量位居第二，市場份額達21%;小米以3050萬部的出貨量排名第三;OPPO和vivo分別以2660萬和2090萬部的出貨量躋身前五，市場份額分別為10%和8%。

其中，蘋果在中國市場的份額達20%，OPPO次之達19%，vivo、榮耀和小米位列第三、四、五名，份額分別為17%、14%、13%，其中榮耀年增長率下降最多，達35%。

2023年第一季度全球智能手機出貨量同比下降13%，跌至2.70億部。Canalys預(yù)測，2023年市場將出現(xiàn)小幅下降。年中，出貨量將穩(wěn)定在2022年的水平左右。出貨量的下降幅度很快就會得到改善，不過這主要是由于2022年和2023年之間的縮減對比較為明顯。

調(diào)研機構(gòu)Counterpoint的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度全球智能手機機型銷量排名前十中僅剩蘋果三星兩家廠商，其中蘋果包攬榜單前四。

前十位的機型分別是蘋果iPhone 14、iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Pro、iPhone 13 Pro，以及三星Galaxy A14、Galaxy A54、Galaxy A14 5G、Galaxy S23 Ultra、Galaxy A04e及Galaxy A34。

一丶智能手機差異化突破策略

(1)品牌的構(gòu)建

品牌是產(chǎn)品，企業(yè)在顧客認知中的印象，它是在目標顧客心智中建立起來的，區(qū)別于競爭者的差異化價值認知，是眾多相關(guān)要素的統(tǒng)稱，品牌資產(chǎn)，品牌形象，品牌聯(lián)想，幾個要素之間相互聯(lián)系并相互影響。

品牌形象的樹立有三個關(guān)鍵核心：品牌在心智中建立，只有被消費者認知后，才能真正被稱為品牌;認知大于事實，品牌是基于產(chǎn)品，但超越產(chǎn)品上的認知，且顧客的認知比事實更加重要;品牌就是差異化，差異化是品牌建立的基礎(chǔ)。差異化既是品牌創(chuàng)建的起點也是終點，建設(shè)品牌的最終目的是使產(chǎn)品能憑借其個性和特征與競爭品牌的產(chǎn)品區(qū)分開來。

(2)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)風(fēng)險的規(guī)避

互聯(lián)網(wǎng)時代信息的傳播速度和傳播范圍都被指數(shù)式擴大?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)由于公司自身的互聯(lián)網(wǎng)屬性，受網(wǎng)絡(luò)輿論影響比傳統(tǒng)企業(yè)更大。所以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)更加重視網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的管理。

(3)加強市場分析，激發(fā)用戶需求

消費者對于手機等數(shù)碼產(chǎn)品的核心需求，除了滿足日常使用外，還體現(xiàn)出新穎和差異化這兩個特點。這可以解釋這兩年手機市場在廠商故意引導(dǎo)下出現(xiàn)的一個風(fēng)氣，在廠商的重點宣傳下，消費者開始愿意為那些使用頻率很低的功能額外支付不俗的費用。當這個功能成為消費者追逐的熱點后，廠商就在同質(zhì)化的現(xiàn)狀下找到了全新的賽道，開始了新一輪的激烈競爭。

智能手機市場報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

中國智能手機行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、智能手機發(fā)展策略與投資建議等進行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來智能手機市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國智能手機市場深度調(diào)查研究報告》。

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