近年來(lái)智能手機(jī)的增速放緩? 國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)研究

• 黃婷 2023年11月13日 來(lái)源：百度 1047 66
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2017年以來(lái)，隨著智能手機(jī)完成下沉觸達(dá)，再加上經(jīng)濟(jì)承壓、性能過(guò)剩等因素影響，大部分消費(fèi)者都已不再熱衷于換機(jī)，智能手機(jī)市場(chǎng)的紅利正逐漸消逝。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量2.86億臺(tái)，同比下跌13.2%，創(chuàng)有史以來(lái)最大降幅。

近年來(lái)智能手機(jī)的增速放緩

2023年初，隨著ChatGPT爆火，眾多科技公司紛紛推出大模型相關(guān)產(chǎn)品。比如，2023年3月16日，百度發(fā)布“文心一言”。一個(gè)月后，阿里也推出了“通義千問(wèn)”。2023年5月，中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所披露的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)布了79個(gè)大模型，堪稱“白模大戰(zhàn)”。

2023年11月1日舉辦的開發(fā)者大會(huì)上，vivo發(fā)布了自研通用AI大模型矩陣——藍(lán)心大模型。據(jù)了解，藍(lán)心大模型包含5款產(chǎn)品，全面覆蓋各種使用場(chǎng)景。事實(shí)上，不止vivo，近期華為、榮耀、小米等智能手機(jī)廠商也都官宣或推出了自家的AI大模型產(chǎn)品，有的甚至已經(jīng)把相關(guān)產(chǎn)品植入到了智能手機(jī)當(dāng)中。

智能手機(jī)時(shí)代，在二十一世紀(jì)第二個(gè)十年伊始緩緩拉開大幕，中國(guó)，誕生了大量的手機(jī)品牌，無(wú)數(shù)的新機(jī)涌向市場(chǎng)，十年前的 2012 年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)全年有 3905 款新機(jī)上市，平均一天超過(guò) 10 部。涌入的玩家們壯大了市場(chǎng)，也催生了競(jìng)爭(zhēng)。大浪淘沙，一批又一批玩家被市場(chǎng)淘汰，2022 年，中國(guó)市場(chǎng)全年新機(jī)只有 351，相較 10 年前減少了近 90%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展分析于投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

2017年以來(lái)，隨著智能手機(jī)完成下沉觸達(dá)，再加上經(jīng)濟(jì)承壓、性能過(guò)剩等因素影響，大部分消費(fèi)者都已不再熱衷于換機(jī)，智能手機(jī)市場(chǎng)的紅利正逐漸消逝。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量2.86億臺(tái)，同比下跌13.2%，創(chuàng)有史以來(lái)最大降幅。

事實(shí)上，這并不只是中國(guó)的特有現(xiàn)象，全球智能手機(jī)的增速自從2018年以來(lái)都在放緩。

原因在于，一方面手機(jī)使用壽命延長(zhǎng)，產(chǎn)品功能日趨完善，性能對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)普遍“過(guò)?！薄Ａ硪环矫?，智能手機(jī)進(jìn)入瓶頸期，手機(jī)廠商在產(chǎn)品端的整體差異化越來(lái)越小，同質(zhì)化嚴(yán)重。

報(bào)告顯示2022年全球智能手機(jī)銷量略顯低迷的情況下，高端手機(jī)市場(chǎng)的銷量卻逆勢(shì)增長(zhǎng)了1%，對(duì)全球手機(jī)市場(chǎng)收入貢獻(xiàn)首次超過(guò)了55%。

具體到國(guó)內(nèi)，在2022年中國(guó)市場(chǎng)500美金出貨價(jià)格(相當(dāng)于約4000人民幣的零售價(jià)格)以上的智能手機(jī)銷量占到了總銷量的26%以上，而在市場(chǎng)峰值的2016年，該部分的占比只有11%。

? ? ?2022年我國(guó)智能手機(jī)的總出貨量為2.86億，低于前一年的3.29億。IDC指出，這是2013年以來(lái)的最低銷售量，也是自2013年以來(lái)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)年銷售量首次跌破3億。與此呼應(yīng)的是，從開始一年半左右，到之后的兩年左右，再到眼下已被拉長(zhǎng)到難以置信的三年，用戶換機(jī)周期正變得越來(lái)越長(zhǎng)

從市場(chǎng)來(lái)看，折疊屏手機(jī)也確實(shí)在高速成長(zhǎng)。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年全球折疊屏手機(jī)出貨量為1420萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)高于上年的800萬(wàn)臺(tái)，有明顯增長(zhǎng)。但值得注意的是，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)相較于整體的智能手機(jī)行業(yè)，還只能算是小巫見(jiàn)大巫。

上半年的折疊屏市場(chǎng)，百花齊放，穩(wěn)定增長(zhǎng)。IDC報(bào)告顯示，2023年第一季度，中國(guó)折疊屏產(chǎn)品出貨量達(dá)102萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)52.8%。其中豎折產(chǎn)品份額繼續(xù)上升至44.3%。

同樣在折疊屏市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)的還有OPPO，據(jù)IDC數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，第一季度OPPO Find N2 & Flip系列以35.0%的市場(chǎng)份額位列國(guó)內(nèi)折疊市場(chǎng)第一，其中Find N2 Flip占據(jù)近22%的市場(chǎng)占有率，成為一季度折疊品類爆款機(jī)型。

10月11日，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈板塊午后大幅拉升，成為今天港股市場(chǎng)最亮眼的仔!概念股集體狂歡，丘鈦科技(01478.HK)大漲23.81%，舜宇光學(xué)科技(02382.HK)漲12.23%，高偉電子(01415.HK)漲6.96%，瑞聲科技(02018.HK)漲4.69%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，全球智能手機(jī)出貨量為11.93億臺(tái)，由此來(lái)看，同期全球折疊屏手機(jī)的滲透率只有1.19%。這主要是因?yàn)椋郫B屏手機(jī)價(jià)格昂貴、體驗(yàn)不佳，很難讓所有消費(fèi)者感到滿意。

小米總裁盧偉冰就對(duì)外表示，預(yù)計(jì)今年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷量可達(dá)2.68億臺(tái)，明年的銷量能回到2.8億以上。預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)行業(yè)將在今年年底達(dá)到谷底，2024年會(huì)有5%的增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌市場(chǎng)

2023 年上半年，OPPO(含一加)以 18.7% 的份額位列安卓品牌第一，其中一加以 335% 的增速位列所有品牌第一，是唯一實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)的手機(jī)品牌。

據(jù)了解，榮耀在其高端的Magic系列的推動(dòng)下，使得其在2022年全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)的銷售額大幅增長(zhǎng)了110%。而在2023小米米粉節(jié)上，雷軍也表示過(guò)去三年小米最重要的戰(zhàn)略就是高端化戰(zhàn)略，最近三波新產(chǎn)品，用戶的好評(píng)率都到了99%、98%。

Counterpoint報(bào)告顯示，vivo手機(jī)以19.2%的市場(chǎng)份額保持了2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一的位置，隨后依次是蘋果、OPPO、榮耀、小米、華為等品牌，中國(guó)手機(jī)品牌進(jìn)入“VO榮米”時(shí)代。具體到產(chǎn)品上，vivo X90系列憑借搶眼的設(shè)計(jì)和巔峰影像、性能實(shí)力，銷量遠(yuǎn)超以往，創(chuàng)造了X系列歷史新高，在市場(chǎng)獲得了十分優(yōu)秀的成績(jī)。

市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint的全球智能手機(jī)市場(chǎng)2023年第一季度的報(bào)告中顯示，市場(chǎng)大盤依舊在下行，全球智能手機(jī)出貨量同比下降14%和環(huán)比下降7%至2.802億部。另?yè)?jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度全球智能手機(jī)出貨量下降13%，跌至2.70億部。大浪淘沙，市場(chǎng)的下行給手機(jī)廠商們帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)。

在A股市場(chǎng)，消費(fèi)電子板塊指數(shù)亦同步?jīng)_高，已連續(xù)收獲4個(gè)大陽(yáng)線，累計(jì)漲幅超過(guò)7%。個(gè)股中，恒銘達(dá)(002947.SZ)錄得兩連板，歌爾股份(002241.SZ)大漲6.76%。

華為目標(biāo)在2024年出貨6000萬(wàn)-7000萬(wàn)部智能手機(jī)。相關(guān)人士表示，華為已經(jīng)向供應(yīng)鏈追加了足夠數(shù)量的訂單，確保2024年全年能夠達(dá)到這一出貨數(shù)字。

另?yè)?jù)供應(yīng)鏈消息，華為Mate 60 Pro與Mate 60 Pro+的出貨量已經(jīng)上調(diào)至2000萬(wàn)臺(tái)，相比首批備貨量追加了近1700萬(wàn)臺(tái)。折疊屏手機(jī)方面，華為Mate X5也已開啟預(yù)售，TrendForce集邦咨詢研究指出，預(yù)計(jì)華為今年折疊手機(jī)出貨量約250萬(wàn)部。

智能手機(jī)市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)繼續(xù)，不過(guò)對(duì)國(guó)產(chǎn)廠商而言，主要的戰(zhàn)場(chǎng)將會(huì)集中在中端價(jià)格區(qū)間，而不是之前的低端市場(chǎng)。伴隨著品牌認(rèn)知力和影響力的提升，國(guó)產(chǎn)廠商也逐漸脫離了以前主要集中在千元以及千元以下區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)。畢竟只有在中高端市場(chǎng)才有獲得豐厚利潤(rùn)的空間，而利潤(rùn)空間才是決定廠商持久競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。中端價(jià)格區(qū)間成為國(guó)產(chǎn)廠商最容易突破的市場(chǎng)。從魅族開始，小米、華為、金立、OPPO、ViVO等消費(fèi)者可以選擇的國(guó)產(chǎn)手機(jī)越來(lái)越多，做工越來(lái)越精細(xì)，對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的考量越來(lái)越到位。

未來(lái)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展前景如何？想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展分析于投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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