2023年跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀深度調研分析 雙十一速賣通菜鳥倉備貨量漲10倍

• 陳觀秋 2023年11月3日 來源：經(jīng)濟日報 證券日報 百度 1183 76
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今年雙十一，速賣通菜鳥優(yōu)選倉備貨量同比去年漲了10倍。速賣通與菜鳥聯(lián)合推出“全球5日達”，吸引更多商家備貨優(yōu)選倉。其中杭州倉、東莞倉和山東倉備貨商品增長明顯，新增的商品大部分來自全托管。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國跨境電商進出口達2.11萬億元，占外貿的比重由2015年的不到1%增長至5%。今年上半年，我國跨境電商進出口達1.1萬億元，同比增長16%。165個跨境電商綜試區(qū)已建跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)690個，海外倉數(shù)量超1500個。

與此同時，我國跨境電商平臺已形成一定比較優(yōu)勢。比如，阿里巴巴已形成以天貓國際、考拉海購等為主的跨境進口平臺，以速賣通、國際站為主的跨境出口平臺;拼多多旗下跨境電商平臺TEMU已進入美國、澳大利亞、新西蘭、英國等30多個國家和地區(qū)。

雙十一速賣通菜鳥倉備貨量漲10倍

今年雙十一，速賣通菜鳥優(yōu)選倉備貨量同比去年漲了10倍。速賣通與菜鳥聯(lián)合推出“全球5日達”，吸引更多商家備貨優(yōu)選倉。其中杭州倉、東莞倉和山東倉備貨商品增長明顯，新增的商品大部分來自全托管。

據(jù)悉，新增加的備倉商品主要來自速賣通全托管和半托管業(yè)務，大部分商品將會運往“5日達”服務覆蓋的國家。

今年9月，速賣通聯(lián)合菜鳥正式宣布上線“全球5日達”國際快遞快線產(chǎn)品，首批落地英國、西班牙、荷蘭、比利時等5國。

第三方機構《歐洲跨境商務(Cross-Border Commerce Europe)》參考消費者評價，選出了最新的“歐洲十大跨境電商平臺”：速賣通排名升至第一，Esty、亞馬遜、eBay排名二至四位，temu首次進入榜單，排名第九。

近年來國內消費升級與疫情推動海外電商滲透率提升，在這些因素的助推下，跨境電商目前已步入商業(yè)模式成熟的穩(wěn)定成長期。

據(jù)咨詢公司Kawes Lab今年一季度的統(tǒng)計顯示，來自中國的速賣通占據(jù)了智利跨境電商平臺交易42%的份額，持續(xù)位居第一，遠超其競爭對手亞馬遜和Shein(希音)。

統(tǒng)計顯示，速賣通的市場份額從2020年同期的31%上升至42%，而Shein則在2023年第一季度取代亞馬遜成為第二大跨境電商平臺，市場份額16%，亞馬遜為14%。

跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀深度調研分析

近年來，包括速賣通、Shein、Temu、Tiktok在內的中國電商“出海四小龍”紛紛發(fā)力幫助中國企業(yè)出海，不斷對亞馬遜發(fā)起挑戰(zhàn)。Kawes Lab公司首席執(zhí)行官克里斯蒂安·奧羅斯說：“速賣通是全品類商品的最佳平臺，而Shein專攻時尚領域，它們在經(jīng)濟下滑、通脹高企的情況下征服了智利市場，亞馬遜只能退居其后?！?/p>

據(jù)此前報道，五一假期國內消費火熱，拼多多旗下跨境電商平臺Temu也正在加速在歐洲多國的擴張。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國跨境電商行業(yè)市場調查與投資建議分析報告》分析：

Temu已于4月21日在英國正式上線，德國、法國、意大利、荷蘭、西班牙等歐洲市場板塊也在加速擴張之中。自Temu推出以來，拼多多重回燒錢策略，重點投入海外項目，開啟了全球范圍的擴張之旅。

在中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤看來，我國有大量的外貿企業(yè)，給很多品牌做過多年代工，生產(chǎn)、品控能力極強，但缺乏銷售、運營方面的能力，欠缺進入海外市場的能力?？缇畴娚虅?chuàng)新推出的全托管模式，給有出海需求的企業(yè)提供了全新的商業(yè)基礎設施。

跨境電商是指通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)跨越國境的商品銷售。在傳統(tǒng)的貿易模式中，跨境貿易存在著較高的物流、關稅、資金等成本，而跨境電商通過互聯(lián)網(wǎng)的全球化特性，打破了這些限制。目前跨境電商主要以B2C模式為主，即企業(yè)面向消費者的直接銷售。

跨境電商行業(yè)參與者眾多，產(chǎn)業(yè)鏈上游為各類供應商，中游為各平臺或跨境大賣，下游為消費者。

上游：供應商，可分為生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、品牌商三大類別。

跨境電商生產(chǎn)商主要進行代工生產(chǎn);經(jīng)銷商主要采用平臺鋪貨、一鍵代發(fā)等方式參與店鋪運營環(huán)節(jié);品牌商掌控產(chǎn)品設計核心環(huán)節(jié)，通過精細化的品牌 運營方式打造品牌形象以提升品牌溢價。

中游：跨境電商平臺，按照貿易方向的不同，可分為出口跨境電商和進口跨境電商;按照交易模式劃分，可分為B2B和B2C模式。

B2B 跨境電商平臺繞過了代理商或多層分銷渠道，直連買賣雙方，實現(xiàn)了對傳 統(tǒng)外貿冗長產(chǎn)業(yè)鏈條的大幅精簡，提升了供應鏈效率。B2C模式的交易主體以中小企業(yè)為主，具有交易頻率較高、交易金額相對較低、對物流的需求較高的特點。

下游：終端客戶，在B2B模式下，下游一般為經(jīng)銷商、零售商、企業(yè)等;在B2C模式下，下游一般是終端消費者。

“跨境電商平臺發(fā)展，不僅要把外貿的增長點和新動能培育起來，更要把自主品牌和創(chuàng)新發(fā)展動力培育起來?！鄙虅詹繃H貿易經(jīng)濟合作研究院學術委員會副主任張建平表示，按照工商管理中的大三元理論，企業(yè)在全球供應鏈管理中主抓的3個環(huán)節(jié)是品牌管理、研發(fā)設計和市場營銷，其余可以選擇外包，“如果跨境電商平臺能夠為企業(yè)提供很好的平臺服務，讓他們回歸本職，將精力放在核心的‘三元’上，那企業(yè)很有可能獲得更高效率成長，擁有更強國際競爭力”。

報告根據(jù)跨境電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國跨境電商行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國跨境電商行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對跨境電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

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