2023年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：中國音樂市場不斷涌現(xiàn)新主體，在線音樂行業(yè)獲發(fā)展新紅利

• 陳澤芳 2023年10月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 542 29
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目前來看，中國數(shù)字音樂用戶的規(guī)模增長放緩，但仍處于增長狀態(tài)，預計在2023年用戶規(guī)模可達到8.0億人，市場格局相對穩(wěn)定。艾媒咨詢分析師認為，在線音樂行業(yè)發(fā)展時間較長，且服務功能不斷完善優(yōu)化，對于網(wǎng)民的滲透率高，總體規(guī)模龐大。隨著在線音樂平臺對車載等場景的布

近幾年，在其他平臺陸續(xù)關閉后，國內(nèi)在線音樂市場的競爭本已高度集中，獨家版權授權又使集中程度進一步上升。獨家授權開放后，音樂行業(yè)的競爭變得更加市場化。音樂平臺可以花錢采購想要的作品;版權方可以向更多平臺提供授權獲取收入;創(chuàng)作者的作品有機會在更多平臺展示;用戶也可選擇自己更喜歡的音樂平臺。

在我國在線音頻行業(yè)中，流媒體平臺是主要的參與者。目前，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂等平臺是市場的主要競爭者，它們通過與音樂版權方的合作，提供大量的音樂內(nèi)容和個性化推薦服務。同時，國內(nèi)外巨頭如阿里巴巴、百度、字節(jié)跳動等也紛紛進入在線音頻領域，加劇了市場的競爭。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

在線音樂是用戶利用電腦或者手機客戶端通過互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)在線試聽、下載音樂。業(yè)內(nèi)對無線音樂和在線音樂的定義比較混雜，準確的來說無線音樂與在線音樂是包含與被包含的關系，都是在互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)進行的音樂服務和消費的行為，兩者無本質(zhì)的區(qū)別。

就我國在線音樂娛樂用戶年齡結構占比，主要用戶仍以90后和80后為主，這兩代人群經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展階段，見證了在線音樂的誕生和崛起，是在線音樂的最核心用戶，00后目前僅占比15%，多數(shù)是音樂不具備使用能力(無手機和電腦)，未來隨著時間推進，00后占比將持續(xù)提升，是未來在線音樂發(fā)展的關鍵用戶。截至2022年，中國網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達6.84億，占網(wǎng)民整體的64.1%。經(jīng)過多年整合，中國在線音樂目前形成了以騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂等為主的行業(yè)格局。隨著數(shù)字音樂市場越發(fā)成熟，付費增長成為音樂產(chǎn)業(yè)駛入發(fā)展快車道的重要推動力。

從競爭格局變動來看，國家市場監(jiān)督管理總局責令騰訊音樂解除獨家版權，騰訊音樂的版權壁壘優(yōu)勢減弱，而網(wǎng)易云音樂以內(nèi)容社區(qū)模式見長，版權反壟斷將補齊短板，對其利好。預計未來在線音樂行業(yè)競爭焦點預計轉向內(nèi)容與差異化社群搭建。在反壟斷政策支持下，網(wǎng)易云音樂有望進一步追趕騰訊音樂，在線音樂一家獨大格局或有所收斂。

隨著用戶量日趨飽和，拓展內(nèi)容、深耕用戶、提升平臺的商業(yè)價值成為在線音樂平臺發(fā)展的重心。當前，音樂平臺的業(yè)務范圍正從滿足聽音樂的需求拓展至更廣闊的泛音樂娛樂領域?！坝脩粜枨笾饾u多元化，平臺方更應注重利用版權推出更多豐富內(nèi)容、原創(chuàng)產(chǎn)品和新鮮玩法，而不能單純作為一個音樂播放器”業(yè)內(nèi)人士認為，未來競爭點在于平臺如何和產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)一起，共同探索數(shù)字音樂的新業(yè)務和新生態(tài)。

2023年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2022年底，全球在線音樂訂閱用戶數(shù)已近6億人，從訂閱用戶規(guī)模和滲透率對比來看，中國音樂消費市場帶來的利好預期，還有巨大的增長潛能。從外部環(huán)境來看，Z世代成為音樂消費的主力軍，也正在成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作者，今年AIGC的爆發(fā)，也帶動了音樂行業(yè)的變革。而平臺本身也在技術加持下，不斷提升音質(zhì)音效的創(chuàng)新力度，如QQ音樂、酷狗音樂和全民K歌本季內(nèi)均在聲音科技方向上實現(xiàn)了突破性的升級。

目前來看，中國數(shù)字音樂用戶的規(guī)模增長放緩，但仍處于增長狀態(tài)，預計在2023年用戶規(guī)?？蛇_到8.0億人，市場格局相對穩(wěn)定。艾媒咨詢分析師認為，在線音樂行業(yè)發(fā)展時間較長，且服務功能不斷完善優(yōu)化，對于網(wǎng)民的滲透率高，總體規(guī)模龐大。隨著在線音樂平臺對車載等場景的布局加強，未來行業(yè)有望從其他載體渠道挖掘用戶增長空間。

隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術應用領域不斷拓展，中國音樂市場不斷涌現(xiàn)新主體，新經(jīng)濟下的產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及音樂內(nèi)容制作、音樂版權、運營傳播等環(huán)節(jié)。在科技力量的推動下，音樂行業(yè)數(shù)字化水平提升，出現(xiàn)新傳播媒介。與此同時，受新冠疫情嚴重沖擊，中國音樂行業(yè)線下業(yè)務，如現(xiàn)場演唱會、現(xiàn)場歌劇等業(yè)務難以展開，遭遇經(jīng)營風險;在線音樂發(fā)展云Live、同屏K歌等新業(yè)務內(nèi)容，在線音樂行業(yè)獲發(fā)展新紅利。未來在線音樂市場還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂電商等領域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對于海外音樂機構來說有很強的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進駐中國市場。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國在線音樂市場進行了分析研究。更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。

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