2022年全球平板電腦出貨量約為1.5億臺(tái) 2023年中國平板電腦行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年10月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 419 21
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2022年，全球平板電腦出貨量約為1.5億臺(tái)，同比下降5%。但是，主要廠商依舊取得亮眼表現(xiàn)，蘋果在全球市場(chǎng)份額占比高達(dá)46%，其平板電腦出貨量達(dá)到1900萬臺(tái)，這主要得益于使用M2芯片的新一代iPad在全球暢銷。三星以760萬臺(tái)的出貨量位居第二，同比增長10%，市場(chǎng)份額占比1

平板電腦性能的不斷提升賦予了其更加廣泛的應(yīng)用范圍，越來越多的平板電腦正涉足辦公領(lǐng)域，如蘋果推出可搭配鍵盤和觸控筆的 iPad Pro，微軟公司推出安裝 Windows 操作系統(tǒng)的 Surface 平板電腦等。目前，越來越多的消費(fèi)者將平板電腦作為筆記本電腦的替代品，這使得平板市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。

目前消費(fèi)者對(duì)平板電腦的需求仍然相對(duì)健康，蘋果通過推出高端產(chǎn)品幫助市場(chǎng)整體實(shí)現(xiàn)增長，這表明消費(fèi)者依然會(huì)為有吸引力的創(chuàng)新產(chǎn)品買單。盡管2022年整體平板電腦市場(chǎng)較2021年相比有所下降，但平板電腦的未來依然存在增長機(jī)會(huì)，例如，遠(yuǎn)程教育和異地工作的需求仍然存在，消費(fèi)者往往更青睞價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)的平板電腦而非筆記本電腦。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國平板電腦行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

平板電腦是一種小型、方便攜帶的個(gè)人電腦，以觸摸屏作為基本的輸入設(shè)備。2022年，全球平板電腦蘋果憑借40.3%的市場(chǎng)份額排名第一。其次分別為三星、亞馬遜、聯(lián)想、華為，占比分別為19.2%、9.0、7.7%、4.2%。從國內(nèi)看，2022年國內(nèi)PC市場(chǎng)出貨量(包括臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦以及工作站)達(dá)到4850萬臺(tái)，相比2021年下降15%。其中2022年第四季度PC出貨量同比下降26%;臺(tái)式機(jī)(包括臺(tái)式工作站)出貨量下降370萬臺(tái)，降幅達(dá)34%，而筆記本電腦(包括移動(dòng)工作站)出貨量下降22%至850萬臺(tái)。

伴隨著消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)的高速發(fā)展以及中國消費(fèi)人群特別是年輕一代消費(fèi)群體的購買力穩(wěn)步提升，未來幾年平板電腦將繼續(xù)成為中國消費(fèi)電子領(lǐng)域的熱點(diǎn)。國內(nèi)廠商已開始加緊布局，伴隨其他平板電腦的上市，中國平板電腦市場(chǎng)或?qū)⒊尸F(xiàn)爆發(fā)性增長。2020年12月，商務(wù)部等12部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力若干措施的通知》，其內(nèi)容包括促進(jìn)平板電腦等產(chǎn)品的消費(fèi)需求，激活平板電腦等產(chǎn)品的購買市場(chǎng)。

在相關(guān)政策支持、技術(shù)加速演進(jìn)、多樣化需求不斷增加以及資本持續(xù)賦能的共同驅(qū)動(dòng)下，我國平板電腦產(chǎn)品向著高端化、多元化方向演進(jìn)，平板電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷深化。在此背景下，平板電腦企業(yè)需要基于自身定位，分階段、分層次構(gòu)筑不同能力要素組合的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力的同時(shí)，強(qiáng)化以全域經(jīng)營為核心的外部資源賦能。未來平板電腦市場(chǎng)不僅是終端產(chǎn)品性能的競(jìng)爭(zhēng)，而是產(chǎn)品、交互、生態(tài)等綜合力量的競(jìng)爭(zhēng)。

2023年中國平板電腦行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

平板電腦作為一種成熟的消費(fèi)電子產(chǎn)品，其基本功能和形態(tài)已經(jīng)固定，難以有突破性的創(chuàng)新。目前市場(chǎng)上的平板電腦產(chǎn)品大多數(shù)都是基于Android或iOS系統(tǒng)的觸控屏設(shè)備，外觀設(shè)計(jì)、硬件配置、軟件應(yīng)用等方面都沒有太大差異。雖然一些廠商嘗試通過加入可擴(kuò)展鍵盤、主動(dòng)式電容筆、5G網(wǎng)絡(luò)等元素來提升產(chǎn)品體驗(yàn)和差異化競(jìng)爭(zhēng)，但是這些功能并沒有改變平板電腦的本質(zhì)屬性，也沒有帶來用戶使用習(xí)慣和場(chǎng)景的根本變化。同時(shí)，由于供應(yīng)鏈的集中化和標(biāo)準(zhǔn)化，平板電腦產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)也趨于相似，導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)成為常態(tài)，壓縮了廠商的利潤空間和創(chuàng)新動(dòng)力。

2022年全球平板電腦出貨量約為1.5億臺(tái)，同比下降5%。但是，主要廠商依舊取得亮眼表現(xiàn)，蘋果在全球市場(chǎng)份額占比高達(dá)46%，其平板電腦出貨量達(dá)到1900萬臺(tái)，這主要得益于使用M2芯片的新一代iPad在全球暢銷。三星以760萬臺(tái)的出貨量位居第二，同比增長10%，市場(chǎng)份額占比為18%。此外，亞馬遜、聯(lián)想和華為三個(gè)品牌分列全球出貨量排行榜的第三、四、五位。

在平板電腦市場(chǎng)中，7月份蘋果品牌占據(jù)了70%的市場(chǎng)份額，當(dāng)月銷量超過33萬，銷額將近16億。除蘋果品牌外，華為品牌的市占超過10%，7月份華為平板電腦的銷量為10萬+，銷售額為2.4億+。小米的銷售成績排名第三，當(dāng)月銷額突破1.4億，市場(chǎng)超過6%。同熱銷品牌保持一致，在熱銷店鋪中，蘋果相關(guān)店鋪在市場(chǎng)中仍占據(jù)較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。7月份，Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店的銷量突破20萬，銷售額高達(dá)10億+，店鋪市占將近45%。華為京東自營官方旗艦店的銷售成績排名第二，7月銷額為1.4億+，市場(chǎng)超過6%。此外，剩余店鋪的市占均在5%以下。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗(yàn)證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織的權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國平板電腦行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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