電商巨頭雙11招商大會(huì)集中啟動(dòng) 消費(fèi)旺季或驅(qū)動(dòng)行業(yè)估值修復(fù)

• 李波 2023年9月19日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 427 21
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據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，9月19日，抖音商城雙11好物節(jié)招商大會(huì)將正式啟動(dòng)。據(jù)悉，今年雙11大促期間，抖音電商將推出官方立減、重點(diǎn)貨品、抖音商城金卡、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、抖音月付聯(lián)合分期免息等多重玩法，參與報(bào)名的商家可獲得多重流量扶持、億級(jí)流量曝光、多類(lèi)平臺(tái)補(bǔ)貼等海量?jī)?yōu)質(zhì)資源

據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，9月19日，抖音商城雙11好物節(jié)招商大會(huì)將正式啟動(dòng)。據(jù)悉，今年雙11大促期間，抖音電商將推出官方立減、重點(diǎn)貨品、抖音商城金卡、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、抖音月付聯(lián)合分期免息等多重玩法，參與報(bào)名的商家可獲得多重流量扶持、億級(jí)流量曝光、多類(lèi)平臺(tái)補(bǔ)貼等海量?jī)?yōu)質(zhì)資源。

隨著國(guó)慶黃金周及“雙11”的臨近，近日國(guó)內(nèi)主要電商已相繼開(kāi)啟招商及大促活動(dòng)，為今年消費(fèi)旺季的到來(lái)做好準(zhǔn)備。

9月15日，快手電商在線舉行“2023快手雙11商家大會(huì)”。今年將拿出180億流量紅利和20億補(bǔ)貼紅利，助力平臺(tái)電商經(jīng)營(yíng)者把握雙11大促爆發(fā)機(jī)遇;

天貓超市在日前舉辦的雙11商家大會(huì)上宣布，今年將在用戶資產(chǎn)、消費(fèi)體驗(yàn)、直播生態(tài)、商家支持上做重點(diǎn)投入，整體規(guī)模遠(yuǎn)超往年;拼多多官方也于近日宣布正式上線中秋國(guó)慶周年慶三連大促。

數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月份全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)12.1%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)9.5%，對(duì)同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為35.1%，連續(xù)5個(gè)月穩(wěn)步提高。電商滲透率維持穩(wěn)定，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.4%。

證券時(shí)報(bào)表示，今年以來(lái)，提振消費(fèi)及平臺(tái)經(jīng)濟(jì)利好政策陸續(xù)推出，市場(chǎng)對(duì)行業(yè)發(fā)展信心得到有效提振。隨著消費(fèi)旺季的到來(lái)及AI等新技術(shù)賦能的雙重驅(qū)動(dòng)，電商行業(yè)公司望迎來(lái)估值修復(fù)。

公司方面，據(jù)證券時(shí)報(bào)表示，若羽臣：公司持續(xù)強(qiáng)化淘寶、京東、拼多多、唯品會(huì)和抖音、快手、小紅書(shū)等全渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，圍繞“人、貨、場(chǎng)”，打造高效聯(lián)動(dòng)的多品類(lèi)、多渠道、多場(chǎng)景銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)體系，提升服務(wù)價(jià)值。

值得買(mǎi)：公司可一站式解決品牌商和電商平臺(tái)對(duì)消費(fèi)內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和消費(fèi)數(shù)據(jù)的需求，目前公司已經(jīng)與阿里巴巴、京東、拼多多、蘋(píng)果等眾多國(guó)內(nèi)外知名電商平臺(tái)、品牌商達(dá)成了長(zhǎng)期友好的合作關(guān)系。

電子商務(wù)的概念

電子商務(wù)通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于客戶端/服務(wù)端應(yīng)用方式，買(mǎi)賣(mài)雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。

各國(guó)政府、學(xué)者、企業(yè)界人士根據(jù)自己所處的地位和對(duì)電子商務(wù)參與的角度和程度的不同，給出了許多不同的定義。電子商務(wù)分為：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O等。

電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)?！半娮由虅?wù)”，“電子”是一種技術(shù)，是一種手段，而“商務(wù)”才是最核心的目的，一切的手段都是為了達(dá)成目的而產(chǎn)生的。

而電子商務(wù)師就是利用計(jì)算機(jī)的技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)來(lái)進(jìn)行相關(guān)工作的人員。首先將電子商務(wù)劃分為廣義和狹義的電子商務(wù)。廣義的電子商務(wù)定義為，使用各種電子工具從事商務(wù)活動(dòng);狹義電子商務(wù)定義為，主要利用Internet從事商務(wù)或活動(dòng)。

無(wú)論是廣義的還是狹義的電子商務(wù)的概念，電子商務(wù)都涵蓋了兩個(gè)方面：一是離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，沒(méi)有了網(wǎng)絡(luò)，就稱(chēng)不上為電子商務(wù);二是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成的是一種商務(wù)活動(dòng)。

移動(dòng)電子商務(wù)就是利用手機(jī)、PDA及掌上電腦等無(wú)線終端進(jìn)行的B2B、B2C或C2C的電子商務(wù)。

它將因特網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其他信息處理技術(shù)完美的結(jié)合，使人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、線上線下的購(gòu)物與交易、在線電子支付以及各種交易活動(dòng)、商務(wù)活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)等。

電子商務(wù)存在價(jià)值就是讓消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上支付，節(jié)省了客戶與企業(yè)的時(shí)間和空間，大大提高了交易效率，特別對(duì)于工作忙碌的上班族，也大量節(jié)省了其寶貴時(shí)間。

在消費(fèi)者信息多元化的21世紀(jì)，可以通過(guò)足不出戶的網(wǎng)絡(luò)渠道，如百度微購(gòu)、淘寶、新蛋等了解本地商場(chǎng)商品信息，然后再享受現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物樂(lè)趣，已經(jīng)成為消費(fèi)者習(xí)慣，方便消費(fèi)者需求。

電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

獲悉，至2023年8月底的新財(cái)年內(nèi)，淘寶天貓新開(kāi)店鋪累積已超241萬(wàn)。同時(shí)商家經(jīng)營(yíng)主動(dòng)性大幅提升，8月參與粉絲會(huì)員老客等私域人群運(yùn)營(yíng)的活躍商家規(guī)模相比3月增幅達(dá)56%。商家數(shù)量與商家活躍度增長(zhǎng)的同時(shí)，消費(fèi)者在店鋪的復(fù)購(gòu)規(guī)模于今年8月也達(dá)到歷史最好水平。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月底，淘寶天貓粉絲和會(huì)員關(guān)系規(guī)模均同比增長(zhǎng)超25%，多個(gè)品類(lèi)粉絲會(huì)員人群貢獻(xiàn)度超50%。而粉絲會(huì)員群體的復(fù)購(gòu)率同樣獲得兩位數(shù)高速增長(zhǎng)。

2023年2月28日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布《中華人民共和國(guó)2022年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，報(bào)告顯示：2022年全年電子商務(wù)交易額438299億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長(zhǎng)3.5%。

2023年8月，《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，網(wǎng)購(gòu)占消費(fèi)比重穩(wěn)步提升，跨境電商等業(yè)態(tài)模式保持較快增長(zhǎng)。

2023年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)7.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6.06萬(wàn)億元，增長(zhǎng)10.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.6%，在消費(fèi)中占比穩(wěn)步提升。

截至6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)8.84億人，較2022年12月增加3880萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的82.0%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年電子商務(wù)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

從業(yè)態(tài)發(fā)展來(lái)看，中國(guó)跨境電商保持快速增長(zhǎng)。上半年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16%;

跨境電商貨物進(jìn)出口規(guī)模占外貿(mào)比重由5年前的不足1%上升到5%左右，跨境電商成為外貿(mào)重要新生力量;農(nóng)村電商取得積極進(jìn)展，上半年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%。

農(nóng)村物流體系不斷完善，為暢通城鄉(xiāng)商貿(mào)循環(huán)，帶動(dòng)工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品上行提供了有力支撐。同時(shí)直播帶貨、產(chǎn)地直采、“電商+旅游+采摘”等各類(lèi)新模式也為農(nóng)村電商發(fā)展提供源源動(dòng)能。

由于商務(wù)活動(dòng)時(shí)刻運(yùn)作在我們每個(gè)人的生存空間。因此，電子商務(wù)的范圍波及人們的生活、工作、學(xué)習(xí)及消費(fèi)等廣泛領(lǐng)域，其服務(wù)和管理也涉及政府、工商、金融及用戶等諸多方面。

Internet逐漸在滲透到每個(gè)人的生活中，而各種業(yè)務(wù)在網(wǎng)絡(luò)上的相繼展開(kāi)，也在不斷推動(dòng)電子商務(wù)這一新興領(lǐng)域的昌盛和繁榮。

電子商務(wù)可應(yīng)用于小到家庭理財(cái)、個(gè)人購(gòu)物，大至企業(yè)經(jīng)營(yíng)、國(guó)際貿(mào)易等諸方面。具體地說(shuō)，其內(nèi)容大致可以分為三個(gè)方面：企業(yè)間的商務(wù)活動(dòng)、企業(yè)內(nèi)的業(yè)務(wù)運(yùn)作以及個(gè)人網(wǎng)上服務(wù)。

電商行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

電子商務(wù)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，區(qū)域化電子商務(wù)：立足中國(guó)國(guó)情，采取區(qū)域化戰(zhàn)略是拓展電子商務(wù)未來(lái)發(fā)展的必然途徑。 過(guò)去，物流只能到達(dá)城市，現(xiàn)在逐漸覆蓋到每一個(gè)村莊。

在內(nèi)部，未來(lái)會(huì)更加便利，采取區(qū)域化戰(zhàn)略的方式是未來(lái)擴(kuò)大電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模的主要手段。 還有電商內(nèi)容的多元化。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年電子商務(wù)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2023-2028年電子商務(wù)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)電子商務(wù)行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析電子商務(wù)行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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