小紅書宣布：停止售賣 這類平臺全部關(guān)閉 小紅書電商進(jìn)入買手時代

• 李波 2023年9月18日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 888 55
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繼不久前宣布關(guān)閉自營電商平臺“小綠洲”后，9月15日，小紅書宣布將關(guān)閉自營店鋪“福利社”。自此小紅書自營電商平臺將全部關(guān)閉。

繼不久前宣布關(guān)閉自營電商平臺“小綠洲”后，9月15日，小紅書宣布將關(guān)閉自營店鋪“福利社”。自此小紅書自營電商平臺將全部關(guān)閉。

小紅書福利社11月16日正式關(guān)店

9月15日，小紅書福利社發(fā)布致用戶的一封信《是告別，更是開始》，表示為了更好地滿足快速增長的用戶需求，小紅書將集中資源和力量，服務(wù)更多買手、主理人、商家和品牌在電商的發(fā)展。福利社將于10月16日停止商品售賣，11月16日正式關(guān)閉店鋪。

信中提到，過去一年時間，隨著電商融入社區(qū)，更多元的購買場景在小紅書出現(xiàn)，多樣的用戶購買需求也隨之產(chǎn)生?！斑@不單是一場告別，更是一次新的開始。真誠歡迎大家，與我們一同進(jìn)入越來越豐富的小紅書電商?！?/p>

公開資料顯示，小紅書“福利社”成立于2014年12月，是小紅書的自營店鋪。當(dāng)時主打出境旅游購物攻略、成立一年多的小紅書的評論區(qū)中，不斷出現(xiàn)用戶詢問“在小紅書被種草，怎樣才能直接買到”，為了滿足用戶的需求和給用戶帶來福利，小紅書決定成立“福利社”。截至目前，福利社的小紅書賬號已擁有粉絲量達(dá)1669.6萬。

對此，不少小紅書用戶表示“太可惜了”“有點(diǎn)接受不了”。

小紅書電商進(jìn)入“買手時代”

中國社科院大學(xué)平臺經(jīng)濟(jì)研究中心副主任李勇堅認(rèn)為，隨著小紅書電商和社區(qū)的融合，交易鏈路被打開，小紅書上購買用戶量和商家數(shù)呈現(xiàn)快速增長，現(xiàn)階段關(guān)閉福利社，可以將人力、物力進(jìn)行資源聚焦，以承接快速擴(kuò)大的電商生態(tài)。“

集中力量發(fā)展三方電商生態(tài)，可以視為繼組建交易部、召開電商伙伴周后，小紅書釋放的另一個將會大力投入發(fā)展電商的訊號。”

在近期的小紅書電商大會上，小紅書喊出“買手時代到來”的口號。數(shù)據(jù)顯示，過去一年半，小紅書電商買手和主理人規(guī)模增長27倍，動銷商家數(shù)增長10倍，購買用戶數(shù)增長12倍。

小紅書COO柯南表示，小紅書買手、主理人等個體已經(jīng)成為小紅書電商的關(guān)鍵角色，他們是商品和用戶之間的連接者。柯南稱，在小紅書日活用戶里，每天有求購意圖的用戶數(shù)近4000萬人。還有大量的用戶購買需求尚未被滿足。

小紅書直播負(fù)責(zé)人銀時和電商商家負(fù)責(zé)人麥昆表示，將投入500億流量扶持更多小紅書買手成長，同時投入500億流量來支持商家，幫助他們更好地在小紅書經(jīng)營。

電子商務(wù)的概念

電子商務(wù)通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于客戶端/服務(wù)端應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動、交易活動、金融活動和相關(guān)的綜合服務(wù)活動的一種新型的商業(yè)運(yùn)營模式。

各國政府、學(xué)者、企業(yè)界人士根據(jù)自己所處的地位和對電子商務(wù)參與的角度和程度的不同，給出了許多不同的定義。電子商務(wù)分為：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O等。

電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動?！半娮由虅?wù)”，“電子”是一種技術(shù)，是一種手段，而“商務(wù)”才是最核心的目的，一切的手段都是為了達(dá)成目的而產(chǎn)生的。

而電子商務(wù)師就是利用計算機(jī)的技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)來進(jìn)行相關(guān)工作的人員。首先將電子商務(wù)劃分為廣義和狹義的電子商務(wù)。

廣義的電子商務(wù)定義為，使用各種電子工具從事商務(wù)活動;狹義電子商務(wù)定義為，主要利用Internet從事商務(wù)或活動。

無論是廣義的還是狹義的電子商務(wù)的概念，電子商務(wù)都涵蓋了兩個方面：一是離不開互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，沒有了網(wǎng)絡(luò)，就稱不上為電子商務(wù);二是通過互聯(lián)網(wǎng)完成的是一種商務(wù)活動。

移動電子商務(wù)就是利用手機(jī)、PDA及掌上電腦等無線終端進(jìn)行的B2B、B2C或C2C的電子商務(wù)。

它將因特網(wǎng)、移動通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其他信息處理技術(shù)完美的結(jié)合，使人們可以在任何時間、任何地點(diǎn)進(jìn)行各種商貿(mào)活動，實(shí)現(xiàn)隨時隨地、線上線下的購物與交易、在線電子支付以及各種交易活動、商務(wù)活動、金融活動和相關(guān)的綜合服務(wù)活動等。

電子商務(wù)存在價值就是讓消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付，節(jié)省了客戶與企業(yè)的時間和空間，大大提高了交易效率，特別對于工作忙碌的上班族，也大量節(jié)省了其寶貴時間。

在消費(fèi)者信息多元化的21世紀(jì)，可以通過足不出戶的網(wǎng)絡(luò)渠道，如百度微購、淘寶、新蛋等了解本地商場商品信息，然后再享受現(xiàn)場購物樂趣，已經(jīng)成為消費(fèi)者習(xí)慣，方便消費(fèi)者需求。

電商行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

獲悉，至2023年8月底的新財年內(nèi)，淘寶天貓新開店鋪累積已超241萬。同時商家經(jīng)營主動性大幅提升，8月參與粉絲會員老客等私域人群運(yùn)營的活躍商家規(guī)模相比3月增幅達(dá)56%。

商家數(shù)量與商家活躍度增長的同時，消費(fèi)者在店鋪的復(fù)購規(guī)模于今年8月也達(dá)到歷史最好水平。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月底，淘寶天貓粉絲和會員關(guān)系規(guī)模均同比增長超25%，多個品類粉絲會員人群貢獻(xiàn)度超50%。而粉絲會員群體的復(fù)購率同樣獲得兩位數(shù)高速增長。

2023年2月28日，國家統(tǒng)計局發(fā)布《中華人民共和國2022年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，報告顯示：2022年全年電子商務(wù)交易額438299億元，按可比口徑計算，比上年增長3.5%。

2023年8月，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，網(wǎng)購占消費(fèi)比重穩(wěn)步提升，跨境電商等業(yè)態(tài)模式保持較快增長。2023年上半年，全國網(wǎng)上零售額達(dá)7.16萬億元，同比增長13.1%。

其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6.06萬億元，增長10.8%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為26.6%，在消費(fèi)中占比穩(wěn)步提升。截至6月，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.84億人，較2022年12月增加3880萬人，占網(wǎng)民整體的82.0%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年電子商務(wù)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

從業(yè)態(tài)發(fā)展來看，中國跨境電商保持快速增長。上半年，中國跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1.1萬億元，同比增長16%;跨境電商貨物進(jìn)出口規(guī)模占外貿(mào)比重由5年前的不足1%上升到5%左右，跨境電商成為外貿(mào)重要新生力量;

農(nóng)村電商取得積極進(jìn)展，上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.12萬億元，同比增長12.5%。農(nóng)村物流體系不斷完善，為暢通城鄉(xiāng)商貿(mào)循環(huán)，帶動工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品上行提供了有力支撐。

同時直播帶貨、產(chǎn)地直采、“電商+旅游+采摘”等各類新模式也為農(nóng)村電商發(fā)展提供源源動能。

由于商務(wù)活動時刻運(yùn)作在我們每個人的生存空間。因此，電子商務(wù)的范圍波及人們的生活、工作、學(xué)習(xí)及消費(fèi)等廣泛領(lǐng)域，其服務(wù)和管理也涉及政府、工商、金融及用戶等諸多方面。

Internet逐漸在滲透到每個人的生活中，而各種業(yè)務(wù)在網(wǎng)絡(luò)上的相繼展開，也在不斷推動電子商務(wù)這一新興領(lǐng)域的昌盛和繁榮。

電子商務(wù)可應(yīng)用于小到家庭理財、個人購物，大至企業(yè)經(jīng)營、國際貿(mào)易等諸方面。具體地說，其內(nèi)容大致可以分為三個方面：企業(yè)間的商務(wù)活動、企業(yè)內(nèi)的業(yè)務(wù)運(yùn)作以及個人網(wǎng)上服務(wù)。

電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

電子商務(wù)的未來發(fā)展趨勢，區(qū)域化電子商務(wù)：立足中國國情，采取區(qū)域化戰(zhàn)略是拓展電子商務(wù)未來發(fā)展的必然途徑。 過去，物流只能到達(dá)城市，現(xiàn)在逐漸覆蓋到每一個村莊。

在內(nèi)部，未來會更加便利，采取區(qū)域化戰(zhàn)略的方式是未來擴(kuò)大電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模的主要手段。 還有電商內(nèi)容的多元化。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年電子商務(wù)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年電子商務(wù)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  中研普華通過對電子商務(wù)行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析電子商務(wù)行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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