內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì) 直播平臺(tái)行業(yè)用戶(hù)需求分析

• 周迅 2023年9月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 575 32
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網(wǎng)紅流量主播超強(qiáng)的變現(xiàn)能力，引來(lái)不少明星、企業(yè)家等紛紛入局，試圖從中分得一杯羹。從整體銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，“火出圈”的直播帶貨，不僅讓許多新國(guó)貨品牌為人熟知、為農(nóng)副產(chǎn)品等打開(kāi)更多銷(xiāo)路，更帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)快速增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)網(wǎng)上零

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各種直播平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)主播這個(gè)行業(yè)也愈發(fā)火爆?！≡?jīng)的直播行業(yè)，得主播者得天下。在直播行業(yè)將近十年的野蠻增長(zhǎng)下，主播行業(yè)逐漸形成了鮮明的金字塔結(jié)構(gòu)，尤其是在直播帶貨行業(yè)，頭部效應(yīng)極其明顯。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

直播平臺(tái)行業(yè)用戶(hù)需求分析

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，較2021年12月增長(zhǎng)3549萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，直播平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶(hù)群體的需求。

截至2020年底，我國(guó)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.88億人，占整體網(wǎng)民近四成，近三分之二的用戶(hù)觀(guān)看直播后做出購(gòu)買(mǎi)行為。企查查數(shù)據(jù)表明，2020年我國(guó)新增直播企業(yè)注冊(cè)數(shù)量較2016年增長(zhǎng)10倍。電商直播等網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)吸引大批從業(yè)者入場(chǎng)，從事網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)的MCN機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)從2015年150多家到2020年20000多家的井噴式增長(zhǎng)。該報(bào)告指出，2020年新誕生近1000個(gè)銷(xiāo)售過(guò)億元的直播間。

網(wǎng)紅流量主播超強(qiáng)的變現(xiàn)能力，引來(lái)不少明星、企業(yè)家等紛紛入局，試圖從中分得一杯羹。從整體銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，“火出圈”的直播帶貨，不僅讓許多新國(guó)貨品牌為人熟知、為農(nóng)副產(chǎn)品等打開(kāi)更多銷(xiāo)路，更帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)快速增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)網(wǎng)上零售額比上年增長(zhǎng)14.1%，其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)12%，兩年平均增長(zhǎng)13.4%，增速明顯高于線(xiàn)下消費(fèi)。

《2022快手直播生態(tài)報(bào)告》顯示，得益于平臺(tái)直播生態(tài)的包容發(fā)展，快手涌現(xiàn)出非遺傳承、知識(shí)普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線(xiàn)上招工等多元直播類(lèi)型。2021年1月推出的直播招聘平臺(tái)“快聘”板塊，讓廣大求職者在直播間與企業(yè)直接對(duì)話(huà)，更明晰地了解企業(yè)需求、工作環(huán)境、工作內(nèi)容等。該平臺(tái)為大學(xué)生、藍(lán)領(lǐng)、農(nóng)民工等群體就業(yè)求職搭臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)人力資源行業(yè)數(shù)字化發(fā)展， 2022年直播超過(guò)500萬(wàn)場(chǎng)，提供崗位的企業(yè)總數(shù)達(dá)24萬(wàn)家。

2022年網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模7.51億，成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)第二大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深入娛樂(lè)、教育、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，未來(lái)發(fā)展前景廣闊。網(wǎng)紅流量主播超強(qiáng)的變現(xiàn)能力，引來(lái)不少明星、企業(yè)家等紛紛入局，試圖從中分得一杯羹。從整體銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，“火出圈”的直播帶貨，不僅讓許多新國(guó)貨品牌為人熟知、為農(nóng)副產(chǎn)品等打開(kāi)更多銷(xiāo)路，更帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)快速增長(zhǎng)。2022年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)總體穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)網(wǎng)上零售額13.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%。

內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)

隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，直播平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶(hù)群體的需求。

由于直播行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻低，導(dǎo)致從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，行業(yè)亂象時(shí)有發(fā)生。作為一個(gè)以年輕人為主要用戶(hù)的平臺(tái)，直播平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的把關(guān)尺度一直被認(rèn)為相對(duì)寬松。盡管其審核有AI和人工兩道篩選，但面對(duì)海量的內(nèi)容，很難保證不出問(wèn)題。以互聯(lián)網(wǎng)為成長(zhǎng)土壤的直播不僅加快了信息的傳播速度、擴(kuò)大了信息的輻射范圍，也提高了用戶(hù)的注意力流動(dòng)速度，使用戶(hù)的注意力極易轉(zhuǎn)移。為了能持續(xù)地獲取用戶(hù)關(guān)注，直播平臺(tái)及主播通常采用如下兩種策略：其一，挖掘用戶(hù)的需求，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容;其二，將注意力資源在盡可能短的時(shí)間內(nèi)變現(xiàn)。

對(duì)于直播的變現(xiàn)方式而言，除了付費(fèi)觀(guān)看及粉絲打賞的方式外，直播主要通過(guò)廣告營(yíng)銷(xiāo)的方式進(jìn)行變現(xiàn)。傳統(tǒng)的媒體廣告由于受眾面寬泛，雖投入不菲的資金，但難以獲得比較理想的營(yíng)銷(xiāo)效果。而直播營(yíng)銷(xiāo)的定位則更加精準(zhǔn)，且互動(dòng)性更強(qiáng)。通過(guò)主播與用戶(hù)的近距離接觸，更容易獲得用戶(hù)的信任，因此商業(yè)變現(xiàn)空間十分巨大。

本報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及直播平臺(tái)專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對(duì)我國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)作了詳盡深入的分析，為直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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