后疫情時代桶裝水消費市場升溫 桶裝水市場價格分析

• 吳亞楠 2023年9月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 614 35
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中飲用水的消費改變尤為明顯,從幾大飲用水巨頭的新品上就看出一二。相較于不適宜直接飲用的井水和自來水，安全系數(shù)更高的桶裝飲用水開創(chuàng)了一個全新的消費時代。

后疫情時代桶裝水消費市場升溫

作為家庭日常的消耗品，飲用水市場因高頻剛需呈現(xiàn)著持續(xù)旺盛的增長力。2023年正式進入后疫情時代的首年,全國各地已經(jīng)放開經(jīng)濟恢復日益增快,但三年的防疫改變了太多人的生活習慣和生活方式。其中飲用水的消費改變尤為明顯,從幾大飲用水巨頭的新品上就看出一二。相較于不適宜直接飲用的井水和自來水，安全系數(shù)更高的桶裝飲用水開創(chuàng)了一個全新的消費時代。農(nóng)夫山泉、樂百氏、怡寶、百歲山等紛紛發(fā)力家庭桶裝水市場，走入千家萬戶。

目前，飲用水市場年銷售將近9000萬噸，銷售金額達到千億級。桶裝水市場的競爭如今已日趨激烈，有品牌消失就有新品牌出現(xiàn)。企業(yè)想立于不敗之地，必須有責任和擔當，迎合市場開發(fā)出市場所需產(chǎn)品。雖然高價水并不等同于高端水，但目前國內(nèi)水企推中高端價位的產(chǎn)品趨勢明顯，且看好天然礦泉水板塊。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年桶裝水市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》顯示：

桶裝水市場發(fā)展調(diào)研

隨著大家的健康飲食觀念加強，越來越多人選擇添加有益于人體健康的微量元素的桶裝水作為日常飲用水。其次，桶裝水食用方便、訂購便捷，也成為部分個人消費者選擇的產(chǎn)品。

據(jù)中研研究院桶裝水市場調(diào)研顯示，41%的家庭最常飲用的桶裝水是純凈水;35%的家庭最常飲用山泉水和礦泉水。而天然礦泉水以其礦物質(zhì)含量豐富和甜潤的口感被更多消費者所選擇，32%的消費者最希望飲用;再其次是純凈水，23%的消費者表示最希望飲用，7%的家庭最希望飲用蒸餾水及其他。

從桶裝水行業(yè)競爭來看，雖然娃哈哈、農(nóng)夫山泉、怡寶和樂百氏等都在全國有產(chǎn)品銷售，但桶裝水市場真正強勢的全國性品牌還真沒有，因為每一個城市都有自己的區(qū)域品牌，而且不少品牌活得很好。

桶裝水市場價格分析

在一線城市中的北京、上海和深圳19L桶裝水的定價都是28元/桶，廣州稍微便宜一些是25元;周邊江蘇省的蘇州、常州、無錫每桶水的價格都是25元;而在農(nóng)夫山泉的“大本營”浙江價格會更低一些，其中寧波的價格是23元，嘉興和義烏均是22元，與杭州提價后的價格一樣。

根據(jù)價格表，杭州桶裝水市場以知名品牌農(nóng)夫山泉、娃哈哈、恒大和當?shù)仄放瓢自圃础⒒⑴苋獮橹?。其中農(nóng)夫山泉19L的桶裝水售價為25元，娃哈哈19L的純凈水為20元一桶，礦物質(zhì)水為22元，當?shù)仄放瓢自圃吹膬r格是25元;17L的恒大桶裝水的價格為22元，千島湖一號泉和虎跑清石泉同規(guī)格的則為17元;而農(nóng)夫山泉12L的水價格也達到了25元。

而在娃哈哈到家訂水小程序的價格可能會更低廉，19L規(guī)格的桶裝水原價為28元，但在目前促銷的情況僅用15元就可以買下一桶純凈水，礦物質(zhì)水則是17元。

與其他可比城市，杭州桶裝水的價格相對較低。水站老板表示，因為大規(guī)格的桶裝水的包裝一般會通過水站回收重復使用，因而運費是其最大的成本，離公司、工廠比較近，或許是桶裝水在杭州定價較低的原因之一，而現(xiàn)在農(nóng)夫山泉提價可能更是出于對當?shù)厥袌鼋?jīng)營的考慮。

在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師看來，整體來看，農(nóng)夫山泉的這一波漲價，落實在具體運營中真正漲的并不多。在這個節(jié)點之下，其他企業(yè)跟進的應(yīng)該不多，或者說如果其他企業(yè)也跟進，也是“紙面漲價”。到了經(jīng)銷商這一環(huán)節(jié)，企業(yè)大概率還是會用補貼把整個價格維持在原來的水平。

桶裝水行業(yè)高端化趨勢明顯

當下，我國正迎來消費升級的新浪潮，人們對于健康、安全的消費意識逐漸成熟，越來越多的“專家型”消費者涌現(xiàn)，他們追求生活品質(zhì)，看重水源和口碑，對家庭飲用水的需求也進入品質(zhì)化、健康化、高端化階段。

在消費升級驅(qū)動下，品牌也從多維度發(fā)力提升實力，從拼水源到拼生產(chǎn)線、拼規(guī)模、拼渠道，提升產(chǎn)品壁壘，行業(yè)競爭日益進入到白熱化階段。

隨著人們消費水平的提高以及對健康保健意識的不斷增強，消費者正逐步向大眾天然礦泉水和高端水消費升級。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。桶裝水行業(yè)報告對中國桶裝水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了桶裝水市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

想了解關(guān)于更多桶裝水行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年桶裝水市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告》。

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  2023-2028年桶裝水市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預測報告

  桶裝水是指采用自來水或抽取地下水，經(jīng)過現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)（反滲透、電滲析、蒸餾、樹脂軟化等）處理而成的純凈水或礦泉水，由灌裝生產(chǎn)線灌裝至PC桶得到的產(chǎn)品。桶裝水分為純凈水、礦泉水和礦物質(zhì)水...

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