2023家庭教育新消費(fèi)趨勢(shì)：電子教育產(chǎn)品走俏 打印機(jī)成有娃家庭新標(biāo)配

• 吳澳燕 2023年9月4日 來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 835 51
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隨著90后成為父母的主要群體，在育兒理念的代際變化之下，電子教育產(chǎn)品、新型文具、多功能打印機(jī)以及兒童類圖書(shū)在家庭教育中占據(jù)了重要地位，成為當(dāng)下家庭教育消費(fèi)的新趨勢(shì)。

科技的進(jìn)步使得六成當(dāng)代父母更傾向于借助家庭教育產(chǎn)品來(lái)提升孩子的學(xué)習(xí)效果。在購(gòu)買家庭教育產(chǎn)品時(shí)，超過(guò)五成的父母成為“省事兒”型家長(zhǎng)，更希望能一站式購(gòu)齊、購(gòu)買多件享折扣活動(dòng)。

隨著90后成為父母的主要群體，在育兒理念的代際變化之下，家庭教育呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)。日前，京東發(fā)布《2023家庭教育新消費(fèi)趨勢(shì)》(以下簡(jiǎn)稱《趨勢(shì)》)，指出電子教育產(chǎn)品、新型文具、多功能打印機(jī)以及兒童類圖書(shū)在家庭教育中占據(jù)了重要地位，成為當(dāng)下家庭教育消費(fèi)的新趨勢(shì)。

電子教育產(chǎn)品走俏

隨著科技的發(fā)展，新興教育硬件在家庭教育中的角色越來(lái)越重要?！囤厔?shì)》顯示，有八成家長(zhǎng)認(rèn)可電子教育產(chǎn)品。暑假期間，京東平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)也佐證了這一觀點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，7—8月，早教益智、復(fù)讀機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)等電子教育產(chǎn)品高速增長(zhǎng)，其中早教益智成交額同比增長(zhǎng)524%、復(fù)讀機(jī)成交額同比增長(zhǎng)188%、學(xué)習(xí)機(jī)成交額同比增長(zhǎng)60%、電子辭典成交額同比增長(zhǎng)54%。由此可見(jiàn)，電子教育產(chǎn)品逐漸成為了家長(zhǎng)為提升孩子學(xué)習(xí)效率的新選擇。

不只是年輕的父母，長(zhǎng)輩也開(kāi)始為孫輩購(gòu)買電子教育類產(chǎn)品。京東數(shù)據(jù)顯示，56歲以上的年齡段在電子教育產(chǎn)品的消費(fèi)上增速迅猛。其中，復(fù)讀機(jī)產(chǎn)品成交額增長(zhǎng)高達(dá)279%，早教益智類文具增長(zhǎng)150%，翻譯機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)、電子書(shū)、點(diǎn)讀機(jī)/筆以及電子辭典等教育產(chǎn)品也得到爺爺奶奶的認(rèn)可。

打印機(jī)成有娃家庭新標(biāo)配

打印機(jī)是計(jì)算機(jī)的輸出設(shè)備之一，用于將計(jì)算機(jī)處理結(jié)果打印在相關(guān)介質(zhì)上。衡量打印機(jī)好壞的指標(biāo)有三項(xiàng)：打印分辨率，打印速度和噪聲。

打印機(jī)的種類很多，按打印元件對(duì)紙是否有擊打動(dòng)作，分擊打式打印機(jī)與非擊打式打印機(jī)。按打印字符結(jié)構(gòu)，分全形字打印機(jī)和點(diǎn)陣字符打印機(jī)。按一行字在紙上形成的方式，分串式打印機(jī)與行式打印機(jī)。按所采用的技術(shù)，分柱形、球形、噴墨式、熱敏式、激光式、靜電式、磁式、發(fā)光二極管式等打印機(jī)。

當(dāng)前孩子上學(xué)需要打印的東西越來(lái)越多，如試卷、作業(yè)、學(xué)習(xí)資料等，去外面打印不方便且不劃算，打印機(jī)也已成為有娃家庭新標(biāo)配?！囤厔?shì)》顯示，超四成家長(zhǎng)傾向給孩子買多功能打印機(jī)，中小學(xué)家長(zhǎng)更愛(ài)買自帶教輔、題庫(kù)、讀物、錯(cuò)題等優(yōu)質(zhì)學(xué)生內(nèi)容資源的內(nèi)容打印機(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，7—8月京東平臺(tái)內(nèi)容打印機(jī)成交額同比增長(zhǎng)55%、微信打印機(jī)成交額同比增長(zhǎng)39%、大容量墨倉(cāng)打印機(jī)成交額同比增長(zhǎng)30%。可見(jiàn)，多功能打印機(jī)可為父母減輕家庭教育負(fù)擔(dān)，內(nèi)容打印機(jī)則能夠幫助中小學(xué)生提升學(xué)習(xí)效率。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年打印機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

打印機(jī)看似是一件普普通通的辦公室設(shè)備，但其市場(chǎng)規(guī)模巨大，市場(chǎng)集中度超出想象。數(shù)據(jù)顯示2021年中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為352.1億元。

近年來(lái)，得益于技術(shù)突破和生產(chǎn)成本下降，打印機(jī)的購(gòu)買與使用成本也可為普通家庭所承受，一方面家用打印需求開(kāi)始持續(xù)釋放，家用打印機(jī)在打印機(jī)市場(chǎng)的地位也在逐步上升，帶動(dòng)噴墨打印機(jī)、熱敏打印機(jī)的銷量節(jié)節(jié)走高，尤其是以熱敏打印為主、具備差異化功能特點(diǎn)的家用學(xué)習(xí)打印機(jī)已開(kāi)始嶄露頭角。

打印機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2023年第二季度，中國(guó)打印外設(shè)市場(chǎng)出貨量為395.9萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18.2%，環(huán)比下滑23.7%。其中噴墨打印機(jī)出貨量156.6臺(tái)，同比下滑26.8%;激光打印機(jī)出貨量205.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.5%;針式打印機(jī)出貨量33.3臺(tái)，同比下降16.7%。

隨著消費(fèi)者逐漸形成了居家辦公學(xué)習(xí)，居家打印的習(xí)慣，為我國(guó)家用打印機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)添加新的驅(qū)動(dòng)力，打印機(jī)市場(chǎng)供應(yīng)逐步迎來(lái)復(fù)蘇。從家用打印機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，惠普、佳能等傳統(tǒng)打印機(jī)巨頭目前仍然占據(jù)大部分打印機(jī)市場(chǎng)份額，但與此同時(shí)，喵喵機(jī)等新型品牌也以垂直細(xì)分領(lǐng)域?yàn)橥黄瓶冢缃绮季?，躋身頭部梯隊(duì)。

海外方面，亞太地區(qū)(不包括日本和中國(guó))打印機(jī)出貨量受庫(kù)存供應(yīng)和物流的影響較小，出貨量同比增長(zhǎng)約3.35%，已恢復(fù)至2019年同期水平。歐美地區(qū)打印外設(shè)市場(chǎng)出貨量略有下降，但由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、價(jià)格提升等因素推動(dòng)，出貨金額同比2021年獲得小幅增長(zhǎng)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及打印機(jī)專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年打印機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)打印機(jī)行業(yè)作了詳盡深入的分析，為打印機(jī)產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

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  2023-2028年打印機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  打印機(jī)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了打印機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、打印機(jī)市場(chǎng)供需求狀況、打印機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和打印機(jī)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、打印機(jī)市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)打印機(jī)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科...

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