游戲直播行業(yè)市場怎么樣? 中國游戲直播平臺行業(yè)市場調(diào)研2023

• 陳澤芳 2023年8月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 658 38
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自2013年之前，游戲直播由最早期的視頻網(wǎng)站和語音平臺萌芽，之后行業(yè)先后經(jīng)歷了增長期、爆發(fā)期，至今行業(yè)正處于穩(wěn)步發(fā)展的成熟期。隨著國家對游戲行業(yè)健康發(fā)展的科學(xué)引導(dǎo)力度加強版號發(fā)放一度趨嚴。

游戲直播行業(yè)市場怎么樣?根據(jù)《2022年中國游戲直播行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年中國游戲直播市場規(guī)模達948億元，同比增長11.8%;2022年預(yù)計游戲直播行業(yè)的市場規(guī)模將首次突破千億、達到1108億元，同時預(yù)計用戶數(shù)將達3.82億人，延續(xù)游戲直播行業(yè)快速增長勢頭。游戲直播行業(yè)天花板高、成長性好，對于相關(guān)平臺、游戲廠商、MCN機構(gòu)等來說，資源布局正逢其時。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國游戲直播平臺行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

游戲直播是以游戲內(nèi)容為主的直播，其需要游戲直播平臺進行直播，展現(xiàn)游戲主播進行解說游戲或者電競比賽的實時視頻內(nèi)容服務(wù)，在游戲直播用戶端還會設(shè)置直播畫面的彈幕便于用戶實時評論。游戲直播行業(yè)發(fā)展至今，在市場反壟斷政策下，游戲直播市場充分競爭，整體直播內(nèi)容格局相對穩(wěn)定，部分新品蘊藏著巨大的潛力;

主播方面，各大公會重點培養(yǎng)游戲直播，而電競相關(guān)企業(yè)相繼布局經(jīng)濟業(yè)務(wù);在規(guī)范上，行業(yè)重點關(guān)注未成年人保護和版權(quán)保護，進一步完善《著作權(quán)法》和《未成年人保護法》;此外，游戲直播公益方面通過“直播+公益”的形式，游戲直播借助自身社會影響力，持續(xù)踐行企業(yè)社會責(zé)任，在多個領(lǐng)域傳播正能量;在生態(tài)布局上，除了豐富直播內(nèi)容，各平臺將直播、視頻與社區(qū)融合，打造平臺內(nèi)流量閉環(huán)，進一步提升用戶粘度和活躍度。

游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)清晰，商業(yè)合作方和品牌贊助方提供一定的營銷贊助及業(yè)務(wù)合作，游戲直播內(nèi)容主要有內(nèi)容版權(quán)方、內(nèi)容提供方;游戲直播平臺方是作為最核心的游戲直播展示平臺，最終將游戲直播內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶。

中國游戲直播平臺行業(yè)市場調(diào)研2023

自2013年之前，游戲直播由最早期的視頻網(wǎng)站和語音平臺萌芽，之后行業(yè)先后經(jīng)歷了增長期、爆發(fā)期，至今行業(yè)正處于穩(wěn)步發(fā)展的成熟期。隨著國家對游戲行業(yè)健康發(fā)展的科學(xué)引導(dǎo)力度加強版號發(fā)放一度趨嚴。2022年4月11日，國家新聞出版署公布《2022年4月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ沸鏁和Ａ?個多月的游戲版號正式恢復(fù)發(fā)放，45款游戲獲得版號。此次版號發(fā)放的重啟肯定了游戲行業(yè)過去8個月來的整改效果。2022年4月發(fā)放游戲版號45款，6月發(fā)放游戲版號60款。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，68.4%的中國用戶選擇用手機觀看游戲直播，15.5%的用戶選擇用PC端觀看游戲直播，14.2%的用戶選擇用平板電腦觀看游戲直播。根據(jù)中國企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，截至2023年3月，中國游戲直播企業(yè)主要分布在廣東地區(qū)，廣東省企業(yè)為1184家，其次為山東地區(qū)，共有企業(yè)751家。

直播為用戶帶來即時互動感、社交感及表達快感;游戲視頻是劇本化的趣味內(nèi)容，通過內(nèi)容與用戶建立連接，適合用戶在全時段碎片化時間觀看。游戲直播和視頻為用戶帶來不同的內(nèi)容消費體驗，相互補充，共同促進用戶粘性的提升。隨著游戲直播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，行業(yè)的競爭模式從最早用戶流量競爭和主播資源競爭，轉(zhuǎn)向全方位的市場競爭，未來國家對于游戲版號的進一步放開，會促進中國游戲直播行業(yè)的發(fā)展，預(yù)計到2028年中國游戲直播行業(yè)市場規(guī)模將達到2340億元

目前我國針對中國游戲行業(yè)以及游戲直播行業(yè)的政策以規(guī)范類為主，在游戲直播及相關(guān)產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展層面，我國主要部門采取謹慎的態(tài)度，多數(shù)政策都意在加強游戲直播內(nèi)容播出管理;加強游戲主播行為規(guī)范引導(dǎo);指導(dǎo)督促各游戲直播平臺或開展游戲直播的網(wǎng)絡(luò)平臺設(shè)立未成年人防沉迷機制，采取有效手段確?！扒嗌倌昴Ｊ健卑l(fā)揮實際效用。游戲直播平臺需要更加規(guī)范化，更注重社會責(zé)任承擔(dān)。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準確地把握整個游戲直播平臺行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。欲獲取更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國游戲直播平臺行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國游戲直播平臺行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報告

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