家電市場(chǎng)調(diào)研 小家電市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 方蔓桃 2023年8月26日 來源：百度 1118 72
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如果你想了解小家電行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)小家電市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)小家電行

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。目前，小家電按用途可以分成三大類，分別是廚房小家電、家具小家電、個(gè)人生活小家電。如今小家電已經(jīng)融入了大多市民的家庭當(dāng)中，隨著消費(fèi)升級(jí)步伐不斷加快以及互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，小家電市場(chǎng)體量不斷擴(kuò)張。

目前，小家電按用途可以分成三大類，分別是廚房小家電、家具小家電、個(gè)人生活小家電。

如果你想了解小家電行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)小家電市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)小家電行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)小家電行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

雖然小家電并不是從我國(guó)發(fā)跡，但是隨著我國(guó)居民人均可支配收入的提升和廣闊的消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)的小家電市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)小家電在2020年已經(jīng)達(dá)到了4500億元的市場(chǎng)規(guī)模，而且預(yù)計(jì)在2023年這個(gè)數(shù)字將會(huì)超過6000億元。

小家電行業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈跨度長(zhǎng)、覆蓋范圍廣泛的特點(diǎn)。小家電行業(yè)的上游行業(yè)為鋼材、銅、電子元器件、包裝材料等原輔材料供應(yīng)商，行業(yè)對(duì)原輔材料價(jià)格變動(dòng)較為敏感。小家電產(chǎn)品屬于生活中消費(fèi)性產(chǎn)品，其下游為各級(jí)經(jīng)銷商和最終用戶。因此，人們生活水平的高低和消費(fèi)習(xí)慣將影響產(chǎn)品的最終銷售。

我國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)鏈跨度長(zhǎng)，覆蓋范圍廣泛。近年來，我國(guó)具備功能性的享受型小家電產(chǎn)品需求逐漸上升。小家電技術(shù)壁壘低，目前我國(guó)企業(yè)對(duì)國(guó)外品牌的依賴性較強(qiáng)。目前中國(guó)的小家電行業(yè)正處于快速成長(zhǎng)階段，企業(yè)紛紛進(jìn)入小家電市場(chǎng)。隨著消費(fèi)者對(duì)于小家電產(chǎn)品的需求不斷增加和變化，未來時(shí)尚化、健康化、人性化和智能化的小家電產(chǎn)品市場(chǎng)占有率將不斷提升。

小家電一直是電商促銷時(shí)備受消費(fèi)者青睞的品類，今年“618”購(gòu)物節(jié)也不例外。在新興消費(fèi)理念和訴求推動(dòng)下，小家電憑借功率小、功能全、價(jià)格低等優(yōu)勢(shì)以及精美個(gè)性的外觀，受到消費(fèi)者特別是年輕人的歡迎。

進(jìn)入2023年，伴隨經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，家電行業(yè)整體回暖，但受限于消費(fèi)需求偏弱等因素，小家電行業(yè)各品類份額表現(xiàn)分化，在此背景之下，小家電賽道競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，其中廚小電、生活類小家電還一度呈現(xiàn)以價(jià)換量態(tài)勢(shì)，與此同時(shí)，隨著傳統(tǒng)品類需求飽和，產(chǎn)品技術(shù)的迭代升級(jí)亦成為小家電行業(yè)難題，如何在競(jìng)爭(zhēng)中尋求增量市場(chǎng)，顯然成為小家電企業(yè)當(dāng)下亟需要做的事。

隨著消費(fèi)者對(duì)健康、智能和環(huán)保等需求的增加，小家電企業(yè)可以將重點(diǎn)放在這些領(lǐng)域的創(chuàng)新和開發(fā)上，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。

家電傳統(tǒng)渠道分為線上和線下渠道，其中線下渠道包括KA賣場(chǎng)、專賣店和經(jīng)銷商等，線上傳統(tǒng)渠道主要包括自建網(wǎng)上商城平臺(tái)和入駐第三方平臺(tái)。小家電產(chǎn)品，受體積、單價(jià)等因素影響，多依靠線上渠道銷售。尤其是疫情爆發(fā)以來，線上市場(chǎng)的重要性愈發(fā)顯現(xiàn)，且隨著直播帶貨以及種草平臺(tái)的興起，家電銷售渠道逐漸向細(xì)分化、碎片化以及多元化發(fā)展，新興渠道的發(fā)展有望為家電行業(yè)帶來新增量。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，小家電市場(chǎng)銷額線上比重已經(jīng)從2014年的19%提升至了2022年的77%。2023年整個(gè)宏觀環(huán)境的不確定性，也讓消費(fèi)者們加重了理性購(gòu)買的心理。但無論如何廚房小家電仍然是消費(fèi)者的剛需烹飪用品，若拋開空氣炸鍋單品類來看整個(gè)行業(yè)并沒有大幅下調(diào)，預(yù)測(cè)2023年小家電市場(chǎng)銷額線上比重為75%。

如今，在很多年輕人看來，各式各樣的小家電已成為提升家務(wù)效率與生活品質(zhì)的必需品。多功能料理鍋、空氣凈化器、電動(dòng)拖把……品類繁多的小家電出現(xiàn)在各種生活場(chǎng)景，折射出年輕消費(fèi)者生活態(tài)度與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，中國(guó)小家電市場(chǎng)中，電飯煲在線上、線下零售額均占比最高的，分別占比24.8%、39.6%。其次是料理機(jī)，在線上、線下均占比第二。如電水壺、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋等小家電線上零售額占比明顯比線下高。此外，整體產(chǎn)品都往中高端方向轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品升級(jí)也帶動(dòng)了價(jià)格的增長(zhǎng)。

目前國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)主要由三類企業(yè)所占據(jù)：一是國(guó)際小家電企業(yè)，包括飛利浦、伊萊克斯、法國(guó)SEB、韓國(guó)LG;二是進(jìn)入小家電領(lǐng)域的大家電企業(yè)，包括美的、澳柯瑪、格蘭仕、海爾;三是立足小家電領(lǐng)域的專業(yè)企業(yè)，包括九陽(yáng)、老板、蘇泊爾、方太、龍的、德豪潤(rùn)達(dá)、伊立浦、小米等，特別地，小米作為一家以手機(jī)、智能硬件和 IoT 平臺(tái)為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司，其在新興小家電領(lǐng)域內(nèi)的智能硬件也種類豐富。國(guó)內(nèi)大部分小家電企業(yè)仍處于OEM/ODM為主的經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)國(guó)外品牌的依賴性較強(qiáng)。

小家電行業(yè)市場(chǎng)前景分析

我國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)鏈下游主要是銷售渠道，包括電商平臺(tái)、自營(yíng)商店、超市、專賣店及大型零售商。近年來伴隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施與物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善、移動(dòng)終端購(gòu)物的普及和 80、90 后成為新興消費(fèi)主力軍，電商平臺(tái)已經(jīng)成為小家電最為重要的銷售渠道之一。使得我國(guó)小家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，銷售量和銷售額都實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)，網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品類別、營(yíng)銷方式以及物流售后取得長(zhǎng)足發(fā)展。

隨著人們收入水平的提高及消費(fèi)水平的增強(qiáng)，人們對(duì)小家電行業(yè)提出更高層次的需求，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚化、健康化、智能化的家電更加青睞，同時(shí)隨著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等問題的出現(xiàn)，企業(yè)需要不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，找尋差異化競(jìng)爭(zhēng)才能更好的立足于市場(chǎng)，未來小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，小家電作為我國(guó)家電行業(yè)的重要分支，其發(fā)展也將朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續(xù)擴(kuò)張。近年來，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策來支持鼓勵(lì)小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案(2022—2025年)》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。

隨著消費(fèi)者對(duì)于小家電產(chǎn)品的需求不斷增加和變化，未來時(shí)尚化、健康化、人性化和智能化的小家電產(chǎn)品市場(chǎng)占有率將不斷提升。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了物聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程，多功能物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品將成為未來發(fā)展的主流，未來小家電將更加智能化。小家電行業(yè)隨著科技進(jìn)步未來各類產(chǎn)品有望全面升級(jí)。其中小熊電器和新寶股份為我國(guó)小家電重點(diǎn)企業(yè)，具備較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

小家電行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析小家電未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘小家電行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于小家電行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)小家電市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)小家電市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  隨著小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的小家電企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前...

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