2023文化娛樂產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研報(bào)告：人工智能正多層面重塑著數(shù)字文娛行業(yè)

• 陳觀秋 2023年8月3日 來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 央視新聞 中研普華報(bào)告 1324 87
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今年上半年，全國居民人均文化娛樂支出同比名義增長38.5%，電影票房同比增長52.9%，觀影人次增長51.8%，文化娛樂消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。進(jìn)入暑期，國內(nèi)圖書出版、影視廣電、音樂演藝、動(dòng)漫游戲等文化內(nèi)容消費(fèi)更加繁榮，以“國潮”為特征的“文化+”衣食住行等文化性綜合

進(jìn)入暑期，包括影視在內(nèi)的文娛消費(fèi)市場活躍度持續(xù)升溫。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至7月22日，中國電影市場暑期檔總票房已突破100億元，這是該數(shù)據(jù)時(shí)隔三年重歸百億級(jí)。此外，各地線下演出市場也迎來強(qiáng)勢復(fù)蘇，帶動(dòng)“食、住、行、游、購、娛”多個(gè)領(lǐng)域消費(fèi)增長。

今年以來，線下演唱會(huì)迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，一票難求成為常態(tài)。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，一季度以來，大型音樂節(jié)和演唱會(huì)數(shù)量較2019年同期增長超過35%。以北京五棵松體育館為例，今年上半年演出排期達(dá)歷史最高，單月最高場次超過10場，下半年單月預(yù)訂最高達(dá)12場，且檔期已排至明年8月。

分析指出，今年上半年，全國居民人均文化娛樂支出同比名義增長38.5%，電影票房同比增長52.9%，觀影人次增長51.8%，文化娛樂消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。進(jìn)入暑期，國內(nèi)圖書出版、影視廣電、音樂演藝、動(dòng)漫游戲等文化內(nèi)容消費(fèi)更加繁榮，以“國潮”為特征的“文化+”衣食住行等文化性綜合消費(fèi)火爆，溢出帶動(dòng)整體社會(huì)消費(fèi)活躍。

2023年一季度，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)(以下簡稱“文化企業(yè)”)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入28816億元，同比增長4.0%，增速比2022年全年快3.1個(gè)百分點(diǎn)。在9個(gè)文化行業(yè)大類中，以接觸性、聚集性服務(wù)為主的文化娛樂休閑服務(wù)行業(yè)營業(yè)收入增長最快，回暖跡象明顯，同比增長48.5%。

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2022年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入數(shù)據(jù)顯示，文化新業(yè)態(tài)發(fā)展韌性持續(xù)增強(qiáng)。文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類2022年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入43860億元，其中，數(shù)字出版、娛樂用智能無人飛行器制造、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺(tái)、增值電信文化服務(wù)和可穿戴智能文化設(shè)備制造等行業(yè)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

2021年數(shù)字娛樂核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到7824億元

2014-2021年中國數(shù)字娛樂核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模復(fù)合年增長率達(dá)到17.6%，至2021年數(shù)字娛樂核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到7824億元，但2022年整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模出現(xiàn)下滑，較2021年下降5.9%。黨的二十大報(bào)告以及《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》意味著文化數(shù)字化已走向國家層面戰(zhàn)略，通過推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新、挖掘科技潛能、促進(jìn)共享發(fā)展等方面推動(dòng)文化數(shù)字化建設(shè)邁上新臺(tái)階。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2027年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析：

文化娛樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，需要“科技+”與“文化娛樂+”協(xié)同創(chuàng)新，是兩者在本性上的相互切近，它既需要科技的整合性與能動(dòng)性，更需要文化的集成與價(jià)值的提煉與創(chuàng)新。與發(fā)達(dá)國家文化娛樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展相比，我國在關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新和某些核心技術(shù)應(yīng)用上仍有較大差距，5G、虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、3D、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、動(dòng)漫游戲、全息影像等與“互聯(lián)網(wǎng)+”的應(yīng)用還未在文化娛樂產(chǎn)業(yè)新發(fā)展模式中普及，新興文化業(yè)態(tài)還需不斷更新。

人工智能正多層面重塑著數(shù)字文娛行業(yè)

用大模型“畫”出電商模特，線上購物可以“一鍵試衣”;用數(shù)字人解決跨語種交流的阻礙，促進(jìn)“出?！睒I(yè)務(wù)增長……數(shù)字文娛人工智能創(chuàng)新峰會(huì)近日在上海舉辦，各類人工智能在數(shù)字文娛領(lǐng)域的新應(yīng)用在會(huì)上展出。

在峰會(huì)展區(qū)，人工智能給數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)帶來的變化隨處可見。“多模態(tài)大模型能以文生圖，是華為盤古大模型的細(xì)分方向之一。”現(xiàn)場工作人員介紹，畫師可以使用該模型畫初稿，再根據(jù)需求修改細(xì)節(jié)，大幅縮短了工期。

在美圖秀秀展臺(tái)看到，人工智能模特成為大模型繪畫的一個(gè)新應(yīng)用。據(jù)展臺(tái)人員介紹，大模型會(huì)根據(jù)用戶上傳的照片生成虛擬模特，再上傳服裝的照片，即可“一鍵試衣”，適用于電商平臺(tái)等領(lǐng)域。

業(yè)內(nèi)人士表示，從幫助企業(yè)提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率，到生成更加豐富多元、動(dòng)態(tài)且可交互的內(nèi)容，再到優(yōu)化傳統(tǒng)互動(dòng)模式，人工智能正從激發(fā)生產(chǎn)力、打造新內(nèi)容、構(gòu)建新體驗(yàn)多層面重塑著數(shù)字文娛行業(yè)。

中國Z世代群體消費(fèi)理念新穎，且線上消費(fèi)能力和意愿更高。調(diào)查顯示，中國Z世代群體的年可支配收入規(guī)?？傤~可達(dá)13萬億元人民幣，超七成受訪Z世代月可支配收入超過3000元人民幣，人均約4193元人民幣。這也意味著，Z世代潛在消費(fèi)規(guī)?？臻g廣闊，將構(gòu)成中國新消費(fèi)人群的有生力量，為消費(fèi)市場發(fā)展提供了新的機(jī)會(huì)。

目前我國文化娛樂產(chǎn)業(yè)實(shí)施粗放式、鋪攤子式的發(fā)展模式，文化娛樂新業(yè)態(tài)市場化程度低，地區(qū)發(fā)展不平衡，資源依賴現(xiàn)象嚴(yán)重，文化資源優(yōu)勢尚未轉(zhuǎn)為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，避難就易，文化娛樂產(chǎn)業(yè)國際競爭力與影響力還有待提高。

從總體上來看，中國文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投主要呈現(xiàn)四大趨勢特征。一是文娛產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容仍是投資重點(diǎn)，新興細(xì)分領(lǐng)域仍需較長培育周期;二是巨頭企業(yè)持續(xù)加碼文娛產(chǎn)業(yè)，未來并購及戰(zhàn)略投資占比將持續(xù)增加;三是文娛項(xiàng)目開發(fā)迭代趨于品質(zhì)化，深度參與體驗(yàn)的產(chǎn)品與模式受資本青睞;四是文娛產(chǎn)業(yè)效益將持續(xù)溢出，未來文娛跨產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新將成為投資重點(diǎn)。

想要了解更多文化娛樂產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2027年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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  2023-2027年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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