2023年出境旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：出境旅游呈現(xiàn)有序復(fù)蘇良好態(tài)勢(shì)

• 吳澳燕 2023年8月3日 來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào) 1357 89
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隨著國(guó)際航班的增加，商務(wù)旅行、探親訪友、畢業(yè)旅行、暑期研學(xué)游等出境旅游需求不斷釋放，出境旅游迎來(lái)有序復(fù)蘇的良好態(tài)勢(shì)。

隨著國(guó)際航班的增加，商務(wù)旅行、探親訪友、畢業(yè)旅行、暑期研學(xué)游等出境旅游需求不斷釋放，出境旅游迎來(lái)有序復(fù)蘇的良好態(tài)勢(shì)。

今年以來(lái)，文化和旅游部試點(diǎn)恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)，已發(fā)布兩批試點(diǎn)名單。上半年出境游目的地共計(jì)接待內(nèi)地(大陸)游客4037萬(wàn)人次。短距離的出境游率先恢復(fù)，93.95%的游客集中在亞洲地區(qū)。

在全球19個(gè)典型區(qū)域中，交通和簽證便捷、旅游資源豐富的東亞、東南亞地區(qū)接待出境游客最多，分別占比83.92%、8.59%，從熱門(mén)目的地來(lái)看，中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、中國(guó)臺(tái)灣是出境游主要目的地，接待出境游游客共占比79.89%;泰國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、緬甸、越南等周邊國(guó)家保持較高熱度，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的長(zhǎng)線出境游恢復(fù)較快;美國(guó)、加拿大、澳大利亞，英國(guó)、德國(guó)等游客量排名比較靠前。

上半年出境游客源地主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、收入水平較高的省市，廣東、上海、北京、江蘇、浙江、福建等省市游客成為出境游主力軍，超過(guò)九成的內(nèi)地(大陸)出境游游客集中在客源排名前10的省市，僅廣東省的客源占比為67.56%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)出境旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

旅游分為出境旅游以及國(guó)內(nèi)旅游。而出境旅游涵蓋的內(nèi)容就可以細(xì)分到各目的地，比如歐洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中東非洲旅游等。隨著人們生活水平的提高，更多的人選擇去國(guó)外旅游度假。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存出國(guó)旅游相關(guān)企業(yè)10.5萬(wàn)家。近10年中，2019年是新增出國(guó)旅游相關(guān)企業(yè)最多的一年，新增3.35萬(wàn)家，新增量同比增加16.14%。2019年后出國(guó)旅游相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)量大幅減少。

從區(qū)域分布來(lái)看，廣東以1.11萬(wàn)家出國(guó)旅游相關(guān)企業(yè)排名第一。山東、江蘇分別有0.75萬(wàn)家、0.71萬(wàn)家，排名前三。從城市分布來(lái)看，北京以0.45萬(wàn)家出國(guó)旅游相關(guān)企業(yè)排名第一。其次是深圳、廣州等。

出境旅游行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

預(yù)計(jì)中短期內(nèi)中國(guó)出境游將以“U型”有序逐步恢復(fù)為主，而非迅速觸底反彈。長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)出境游仍具備廣闊的市場(chǎng)潛力，產(chǎn)品體系的更新迭代有望激發(fā)需求。

訪者對(duì)于中國(guó)出境游市場(chǎng)的復(fù)蘇前景感到樂(lè)觀。大部分出境游目的地景氣指數(shù)呈現(xiàn)正向預(yù)期，其中，東南亞市場(chǎng)預(yù)期顯著強(qiáng)于其他地區(qū)。受試點(diǎn)政策、航空及雙邊關(guān)系等多方因素影響，亞洲短途目的地市場(chǎng)預(yù)期普遍優(yōu)于西歐、大洋洲及北美等長(zhǎng)線目的地。從客源市場(chǎng)角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)各客源地呈現(xiàn)積極的市場(chǎng)預(yù)期，其中，華東和華南地區(qū)景氣指數(shù)顯著高于其他地區(qū)。

中國(guó)作為全球最大的出境游客源地，市場(chǎng)潛力巨大，隨著精品小團(tuán)、主題游等產(chǎn)品的推出，更多中國(guó)游客將走出國(guó)門(mén)，為多國(guó)旅游業(yè)復(fù)蘇、經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新活力。

出境旅游行業(yè)未來(lái)發(fā)展展望

在2022年我國(guó)出境旅游業(yè)務(wù)與2021年基本持平的預(yù)期下，2020年至2022年我國(guó)出境旅游人數(shù)累計(jì)減少4億人次，出境旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)由基本停滯轉(zhuǎn)為低速緩增。2021年我國(guó)全年出境旅游人數(shù)將近2600萬(wàn)人次，與2019年相比下降83%。

游消費(fèi)具有順周期特性，疫情期間人們減少出行或以近程游為主。進(jìn)入復(fù)蘇通道后，更多游客選擇赴中遠(yuǎn)程目的地旅游，單次旅游花費(fèi)明顯增長(zhǎng)，旅游消費(fèi)擴(kuò)張快于旅游人次擴(kuò)張。

中國(guó)公民出境團(tuán)隊(duì)游試點(diǎn)自2月6日恢復(fù)至今，已有60個(gè)國(guó)家成為出境游目的地，出境游市場(chǎng)復(fù)蘇熱度持續(xù)走高。中國(guó)游客的回歸為全球旅游業(yè)復(fù)蘇注入動(dòng)能。

除去機(jī)票、簽證、地接資源、目的地營(yíng)銷(xiāo)等因素外，出境游業(yè)務(wù)的全面復(fù)蘇還需要航空、出入境等多部門(mén)政策協(xié)同，因此中短期內(nèi)出境游以有序逐步恢復(fù)為主。

旅游從業(yè)者對(duì)出境游市場(chǎng)充滿信心和期待，正緊鑼密鼓地對(duì)接各界資源。闊別出境游三年的中國(guó)游客已出現(xiàn)迭代和細(xì)分，年輕群體逐漸成為出境游的主力軍，他們擁有更高的支付意愿和更多樣化的需求，期盼在旅行中實(shí)現(xiàn)雙向的文化交流和深度體驗(yàn)。

中國(guó)作為全球最大的出境游客源地，市場(chǎng)潛力巨大。展望未來(lái)，中短期內(nèi)入境游以有序恢復(fù)作為主基調(diào)，波動(dòng)式回暖。伴隨入境游市場(chǎng)體系的重塑及旅游產(chǎn)品質(zhì)量的提升，入境游有望實(shí)現(xiàn)有效振興。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在各項(xiàng)利好政策的持續(xù)推動(dòng)下，入境游市場(chǎng)將迎來(lái)全新契機(jī)。提升國(guó)內(nèi)世界級(jí)旅游目的地品質(zhì)、關(guān)注城市旅游品牌的構(gòu)建、創(chuàng)新推動(dòng)國(guó)際傳播等舉措，是在愈發(fā)激烈的全球旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)下的必經(jīng)之路。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及出境旅游行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)出境旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  旅游分為出境旅游以及國(guó)內(nèi)旅游。而出境旅游涵蓋的內(nèi)容就可以細(xì)分到各目的地，比如歐洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中東非洲旅游等。隨著人們生活水平的提高，更多的人選擇去國(guó)外旅游度假。本研究...

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