快手股價(jià)一度漲超6% 短視頻行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)投資研究

• 吳亞楠 2023年8月1日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1325 87
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023年上半年，快手預(yù)期取得凈利潤(rùn)不低于5.6億元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，去年同期取得凈虧損約為94.3億元。

快手股價(jià)一度漲超6%

7月31日晚間，快手-W(01024.HK)發(fā)布正面盈利預(yù)告。據(jù)公告，2023年上半年，快手預(yù)期取得凈利潤(rùn)不低于5.6億元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，去年同期取得凈虧損約為94.3億元。

快手股價(jià)受此刺激在周二(8月1日)走強(qiáng)，股價(jià)一度漲超6%?？焓衷诠嬷蟹Q，取得此等業(yè)績(jī)是由于用戶規(guī)模增長(zhǎng)及生態(tài)系統(tǒng)的繁榮;受惠強(qiáng)大的變現(xiàn)策略，收入實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng);及運(yùn)營(yíng)效率持續(xù)改善。

機(jī)構(gòu)目標(biāo)價(jià)：80.7港元

外資投行里昂發(fā)表研究報(bào)告指出，快手第二季業(yè)績(jī)可能會(huì)被強(qiáng)勁的電商業(yè)務(wù)所帶動(dòng)。預(yù)計(jì)在電商GMV增長(zhǎng)33%的推動(dòng)下，總收入將升26%至273億元，經(jīng)調(diào)整息稅前利潤(rùn)或達(dá)到16億元。該行預(yù)計(jì)，隨著游戲和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)需求增加，外部廣告將恢復(fù)增長(zhǎng)，并且隨著高利潤(rùn)廣告業(yè)務(wù)的復(fù)蘇，公司利潤(rùn)率將進(jìn)一步提升。

短視頻是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來(lái)源版塊。娛樂(lè)時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂(lè)、社交、分享等。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

短視頻行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)投資研究

隨著泛知識(shí)領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作愈發(fā)被重視，短視頻內(nèi)容的功能和價(jià)值不再只是消遣娛樂(lè)，而專業(yè)知識(shí)的用戶需求和創(chuàng)作群體不斷擴(kuò)大，讓我們意識(shí)到“知識(shí)變現(xiàn)”和“知識(shí)付費(fèi)”的價(jià)值。

短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對(duì)硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。

數(shù)據(jù)顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模約為2800億元。近幾年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，從產(chǎn)業(yè)從業(yè)者到用戶都近乎指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的企業(yè)投資者和從業(yè)者進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。

我國(guó)短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。位于第一梯隊(duì)的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛(ài)奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

《2023抖音讀書生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，讀書類視頻播放量同比增長(zhǎng)65.17%，收藏量同比增長(zhǎng)276.14%;時(shí)長(zhǎng)超過(guò)5分鐘的讀書類視頻發(fā)布數(shù)量同比增長(zhǎng)279.44%。

當(dāng)前，為未成年人健康成長(zhǎng)營(yíng)造更有利的視聽(tīng)環(huán)境成為行業(yè)熱點(diǎn)話題。近年來(lái)，在有關(guān)部門的引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)通過(guò)推出青少年模式、建立專屬優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容池、禁止?fàn)I銷廣告推送、限制使用時(shí)長(zhǎng)和時(shí)段等措施，共同為未成年人成長(zhǎng)保駕護(hù)航。

早前CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心)的報(bào)告預(yù)測(cè)，截至2022年12月底，短視頻用戶規(guī)模約為9.85億人，網(wǎng)民使用率超過(guò)92%，同比增長(zhǎng)近兩個(gè)百分點(diǎn)。來(lái)自索福瑞的數(shù)據(jù)則指出，短視頻用戶群分布廣泛，從青少年到銀發(fā)一族全都有其忠實(shí)擁躉。其中，50歲及以上中老年用戶的使用率也超過(guò)30%。

短視頻市場(chǎng)潛力分析

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，已成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用。

當(dāng)前，以短視頻應(yīng)用為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)蓬勃發(fā)展，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，不僅豐富了人們的生活，也深刻改變著文化的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式。隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預(yù)計(jì)未來(lái)1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂(lè)方式，更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)將拉動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。

短視頻行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了短視頻市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，短視頻行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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