22年中國直播電商市場 規(guī)模進(jìn)一步上升至15073億元 直播電商行業(yè)調(diào)研分析

• 李波 2023年6月12日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1044 66
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電商平臺(tái)即指電子商務(wù)平臺(tái)，是一個(gè)為企業(yè)或個(gè)人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺(tái)，是協(xié)調(diào)、整合信息流、貨物流、資金流有序、關(guān)聯(lián)、高效流動(dòng)的重要場所，企業(yè)、商家和個(gè)人可充分利用電子商務(wù)平臺(tái)提供的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、支付平臺(tái)等共享資源有效地、低成本地開展自己的商業(yè)活動(dòng)。

電商平臺(tái)即指電子商務(wù)平臺(tái)，是一個(gè)為企業(yè)或個(gè)人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺(tái)，是協(xié)調(diào)、整合信息流、貨物流、資金流有序、關(guān)聯(lián)、高效流動(dòng)的重要場所，企業(yè)、商家和個(gè)人可充分利用電子商務(wù)平臺(tái)提供的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、支付平臺(tái)等共享資源有效地、低成本地開展自己的商業(yè)活動(dòng)。

電子商務(wù)可提供網(wǎng)上交易和管理等全過程的服務(wù)，因此它具有廣告宣傳、在線展會(huì)、虛擬展會(huì)、咨詢洽談、網(wǎng)上訂購、網(wǎng)上支付、電子賬戶、服務(wù)傳遞、意見征詢、交易管理等各項(xiàng)功能

電商平臺(tái)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2003年淘寶創(chuàng)立，我國電商經(jīng)歷了從無到有，此后隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，3G、4G、5G網(wǎng)絡(luò)的迭代更替，越來越多的居民加入到電子商務(wù)交易中來。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2017年12月底到2021年12月底，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已經(jīng)從53332萬人增長至84210萬人，網(wǎng)絡(luò)購物用戶使用電商平臺(tái)購物的使用率也從2017年12月的69.1%大幅增長至2021年12月的81.6%。

截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.45億，較2021年12月增長319萬，占網(wǎng)民整體的79.2%。

在我國電商從無到有，網(wǎng)絡(luò)購物人群不斷增長背景下，電子商務(wù)交易額也呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢，電商行業(yè)也隨之逐步發(fā)展壯大。

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2021年，全國電子商務(wù)交易額已經(jīng)從26.1萬億元增長至42.3萬億元，六年來年平均復(fù)合增長率約為10.34%。

與歐美國家網(wǎng)購消費(fèi)者獨(dú)立站購物習(xí)慣相比，我國消費(fèi)者更喜歡在綜合類電商平臺(tái)購物。

因此當(dāng)前我國綜合電商平臺(tái)占據(jù)電商平臺(tái)的主流地位，垂直電商、品牌官網(wǎng)、官方APP等電商平臺(tái)市場份額被不斷擠壓

三年多來受到新冠疫情居家影響，消費(fèi)者對(duì)觀看直播的習(xí)慣、對(duì)本地即時(shí)消費(fèi)的習(xí)慣、對(duì)社區(qū)團(tuán)購的習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成，因此直播電商平臺(tái)、社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)市場開始崛起。

可以預(yù)見未來短期內(nèi)我國綜合類電商平臺(tái)仍然會(huì)是行業(yè)主流，但是長期來看，其市場份額或?qū)⒅饾u被直播電商平臺(tái)、新零售電商平臺(tái)等分割。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年電商平臺(tái)行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析：

當(dāng)前阿里系電商市場規(guī)模優(yōu)勢較大，但是對(duì)比流量來看，目前騰訊系的電商平臺(tái)流量更多。

分析當(dāng)前騰訊系的拼多多來看，2022年一季度拼多多的營銷費(fèi)用為112億，同比下降14%，然后在削減營銷支出的情況下，拼多多的用戶增長并沒有停滯。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年四季度，拼多多活躍買家數(shù)MAU為7.33億，同比增長2%、環(huán)比下滑1.2%;

核心電商用戶AAC為8.69億，環(huán)比近微增0.2%;然后截止至2022年一季度末，拼多多MAU為7.51億，同比增長4%，環(huán)比增長2.5%。

近年來，直播電商作為一種新型商業(yè)模式，在增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過44萬億元，其中，直播電商市場份額占比約5%。

直播電商是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。

如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主播和電商直播平臺(tái)也要承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。

直播電商行業(yè)調(diào)研分析

直播電商可能是近年來發(fā)展最快的一條賽道。2020年新冠疫情襲來，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場規(guī)模大增至9610億元，同比增長122%;2021年中國直播電商市場規(guī)模約為13165億元，同比增長37%。

2022年中國直播電商市場規(guī)模進(jìn)一步上升至15073億元。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新發(fā)布的第51次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2022 年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67 億，同比增加 3.4%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 75.6%。

電商平臺(tái)逐漸分化，以抖音、快手為代表的直播電商平臺(tái)正贏得越來越多消費(fèi)者的青睞。

抖音、快手兩大平臺(tái)更是憑借強(qiáng)大的用戶基數(shù)快速發(fā)力電商業(yè)務(wù)，再加上其用戶黏性高，遂與淘寶直播形成分庭抗禮的競爭格局。

百雀羚、白象、李寧、安踏……出現(xiàn)在各大直播電商平臺(tái)的銷量榜單中，如今有越來越多的國貨品牌贏得消費(fèi)者青睞。

直播電商的發(fā)展正推動(dòng)一系列新職業(yè)的產(chǎn)生，帶動(dòng)了大量新增就業(yè)崗位。

根據(jù)人力資源和社會(huì)保障部數(shù)據(jù)，至2021年底，全國直播行業(yè)從業(yè)者人數(shù)已超1000萬，行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)已達(dá)123.4萬，且從業(yè)人員數(shù)以每月8.8%的速度增長，覆蓋用戶規(guī)模達(dá)到8億以上。

據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022上半年我國電商直播超1000萬場，活躍主播人數(shù)超40萬人，觀看超500億人次?？梢哉f，電商直播是上半年發(fā)展勢頭最迅猛的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

電商平臺(tái)行業(yè)報(bào)告是從事電商平臺(tái)行業(yè)投資之前，對(duì)電商平臺(tái)行業(yè)各種相關(guān)因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對(duì)策等，是電商平臺(tái)行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。

以闡述對(duì)電商平臺(tái)行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在電商平臺(tái)行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。

本報(bào)告總結(jié)了“十三五”經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展成就、“十三五”電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與經(jīng)濟(jì)效益、預(yù)測了“十四五”期間電商平臺(tái)行業(yè)投資環(huán)境;

提出了電商平臺(tái)“十四五”整體規(guī)劃建議、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建議、區(qū)域規(guī)劃建議等;最后，就電商平臺(tái)行業(yè)“十四五”期間投資機(jī)遇、投資風(fēng)險(xiǎn)、投資策略進(jìn)行了審慎分析。

想要了解更多電商平臺(tái)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年電商平臺(tái)行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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