2023戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2023年7月7日 來(lái)源：百度 787 47
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與此同時(shí),高速增長(zhǎng)過(guò)后,戶外用品行業(yè)面臨和服裝行業(yè)相同的庫(kù)存壓力、品類調(diào)整和消費(fèi)者變化,疊加經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整及零售業(yè)低迷等原因,需求端增長(zhǎng)放緩,產(chǎn)能過(guò)剩促使供給側(cè)開(kāi)始出清。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)前景怎么樣?近些年,得益于國(guó)家對(duì)戶外行業(yè)發(fā)展的政策引導(dǎo),以及人們健康意識(shí)的覺(jué)醒,走向戶外成為更多人的選擇,戶外運(yùn)動(dòng)也逐漸從專業(yè)人群擴(kuò)散到大眾,人群及場(chǎng)景迎來(lái)新的轉(zhuǎn)變。

與此同時(shí),高速增長(zhǎng)過(guò)后,戶外用品行業(yè)面臨和服裝行業(yè)相同的庫(kù)存壓力、品類調(diào)整和消費(fèi)者變化,疊加經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整及零售業(yè)低迷等原因,需求端增長(zhǎng)放緩,產(chǎn)能過(guò)剩促使供給側(cè)開(kāi)始出清。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)現(xiàn)狀，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)前景如何?隨著收入水平的增加與帶薪休假制度的完善，人們對(duì)于旅游、休閑、自駕等戶外運(yùn)動(dòng)的需求會(huì)進(jìn)一步加大，而各類休閑游、自助游、親子游節(jié)目的熱播也引發(fā)了人們對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的向往，內(nèi)因與外因同時(shí)作用，相信未來(lái)10年體驗(yàn)戶外運(yùn)動(dòng)的人群會(huì)逐年擴(kuò)大。

國(guó)家體育總局、發(fā)展和改革委員會(huì)等八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022年-2025年)》(下稱《規(guī)劃》)。根據(jù)規(guī)劃，到2025年，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)將基本形成供給與需求有效對(duì)接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)深度分析

近年來(lái)，全球戶外及運(yùn)動(dòng)品類需求龐大，從2018到2022年，全球戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)收入呈上升趨勢(shì)，將在未來(lái)數(shù)年保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)在2025年全球戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)收入達(dá)到998.6億美元的市場(chǎng)規(guī)模。

戶外運(yùn)動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)的流行，帶火了一批戶外品牌，從最新公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，頭部戶外運(yùn)動(dòng)品牌在2022年整體消費(fèi)疲軟的情況下也取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，2023年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)加速恢復(fù)，居民出行增加，戶外運(yùn)動(dòng)品牌有望迎來(lái)更高增長(zhǎng)。

從2018到2022年，全球戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的全球消費(fèi)者人數(shù)呈穩(wěn)定上升趨勢(shì)。預(yù)計(jì)在2025年全球戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)者人數(shù)達(dá)到197.3百萬(wàn)人。

戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來(lái)的生活方式。

2022年，國(guó)家體育總局等八部門(mén)出臺(tái)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》，提出到2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元的目標(biāo)。在市場(chǎng)推動(dòng)和政策引導(dǎo)下，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

北美戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)呈上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)在2025年達(dá)到32.73億美元的市場(chǎng)規(guī)模。在戶外運(yùn)動(dòng)細(xì)分品類中，運(yùn)動(dòng)鞋類、夏季及冬季運(yùn)動(dòng)裝備是北美市場(chǎng)的主要戶外運(yùn)動(dòng)品類，市場(chǎng)滲透率分別是11.1%、9.2%、7.4%。

隨著現(xiàn)代人的生活節(jié)奏變得越來(lái)越快，工作壓力越來(lái)越大，生活空間越來(lái)越小，人們要求親近自然，放松心情，戶外運(yùn)動(dòng)成為人類娛樂(lè)、休閑和提升生活質(zhì)量的一種新的生活方式，戶外休閑活動(dòng)也就逐漸普及起來(lái)。健身、跑步、瑜伽、登山、徒步、馬拉松、攀巖、潛水、滑雪、劃船、沖浪等這些運(yùn)動(dòng)戶外活動(dòng)逐漸成為年輕人的周末娛樂(lè)方式、或者短途旅游的選擇之一。從全球視野看，美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的戶外休閑行業(yè)已成為該國(guó)一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)。所以目前跨境電商亞馬遜戶外用品類板塊商品在這些國(guó)家中是相對(duì)熱銷的。伴隨疫情反復(fù)和居家時(shí)間延長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)戶外活動(dòng)的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。

縱觀國(guó)內(nèi)，近年來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，不斷向水陸空全域拓展，滿足了人民群眾多元化的體育運(yùn)動(dòng)需求。

當(dāng)前，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)主體更加成熟，具有區(qū)域影響力的戶外運(yùn)動(dòng)品牌賽事不斷涌現(xiàn)，企業(yè)、政府、社會(huì)組織為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)同賦能。產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的基礎(chǔ)設(shè)施條件也顯著改善，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)更加明顯，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步完善。

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給日益豐富，場(chǎng)地設(shè)施逐漸完善，共同支撐了戶外項(xiàng)目種類在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天里百花齊放。目前，我國(guó)已經(jīng)基本形成了山水陸空全覆蓋的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給體系，登山、徒步、馬拉松、自行車(chē)、滑雪、皮劃艇等一大批戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目蓬勃發(fā)展，滑雪場(chǎng)、山地戶外營(yíng)地、航空飛行營(yíng)地、汽車(chē)自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地、公共船艇碼頭等戶外活動(dòng)場(chǎng)地也實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

截至今年11月，我國(guó)有戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)20.6萬(wàn)余家，56.4%的戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)成立1年至5年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)主體日趨活躍，釋放出積極信號(hào)。

雖然中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)起步較晚，但發(fā)展空間很大。中國(guó)作為世界上第二大經(jīng)濟(jì)體，近三四十年來(lái)一直保持高速發(fā)展，已成為戶外服裝的最大生產(chǎn)國(guó)和最大消費(fèi)國(guó)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展是戶外運(yùn)動(dòng)的主要驅(qū)動(dòng)力，相較發(fā)達(dá)國(guó)家中國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。

隨著我國(guó)國(guó)內(nèi)需求潛力進(jìn)一步得到釋放，以及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，我國(guó)戶外休閑行業(yè)用品企業(yè)研發(fā)能力進(jìn)一步得到提升并且產(chǎn)品更加迎合市場(chǎng)需求，加上行業(yè)市場(chǎng)集中度的逐步提升，以及戶外休閑產(chǎn)品銷售渠道日益多元化。預(yù)計(jì)2021-2025年我國(guó)戶外家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以8%的年復(fù)合增長(zhǎng)率繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)深度分析

預(yù)計(jì)2021年我國(guó)戶外家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到24.6億元，到2025年將達(dá)到33.5億元，我國(guó)戶外家具市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。

市場(chǎng)迫切需要高品質(zhì)的本土戶外品牌引領(lǐng)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè),與該趨勢(shì)相匹配的是,戶外運(yùn)動(dòng)參與人群呈現(xiàn)年輕化、城市化、女性化加深的趨勢(shì)。

從“中國(guó)新自然戶外生活方式推動(dòng)者”,到“中國(guó)新自然戶外領(lǐng)導(dǎo)品牌”,中國(guó)戶外品牌PELLIOT伯希和定位「新自然戶外」賽道,倡導(dǎo)中國(guó)新自然戶外生活方式,主張從都市生活與自然之美中汲取靈感,和自然親近,為崇尚自由、積極進(jìn)取的人們提供全新的戶外體驗(yàn)。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告

  戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群；也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人...

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